在“中國網事”做微直播

□ 文/李 響

在“中國網事”做微直播

□ 文/李 響

微直播對記者的多媒體采集能力和編輯的多媒體整合能力提出了更高的要求。從前期的組織策劃到后期的加工制作，微直播需要多媒體聯動，采編是一個整體。

以微博為代表的新媒體，使每個網民擁有了自己的話語空間。主流媒體如何在微博這一新興輿論場發聲，第一時間將正在發生的新聞呈現給網友，并與網友互動，收集線索、匯總信息、解疑釋惑，這成為微博時代主流媒體面臨的挑戰。

新華社多媒體新聞欄目“中國網事”是為順應網絡傳播新形勢，提高網絡輿論引導能力而設立。開欄兩年來，“中國網事”始終將微博運用于新聞報道之中，通過“微直播”的形式，對新媒體采編流程和報道機制進行了一些探索。

“微博”+“直播”=？

“中國網事”利用在新華網、新浪、騰訊、搜狐、網易等網站的官方微博進行微直播，通過超過400萬粉絲評論、轉發，擴大了影響力。

從形式上，微直播是由一組與新聞事件相關的主題微博組成。記者在新聞現場即時采編文字、圖片、視頻等信息，由后方編輯部編輯加工后簽發微博，或授權前方記者直接發布。

微直播與快訊、電視直播、網絡直播有相似之處，它們都有發布即時、內容滾動、時間連續等特點，但微直播又有其自身特點：一是微直播中每條微博內容相對獨立，受到單條微博140字限制，新聞信息以碎片化的形式呈現給受眾，受眾的信息接受具有隨機性；二是微直播可通過文本形式進行，也可通過超文本的形式，以文字、圖片、視頻以及超鏈接等形式進行，可用“#”“@”等微博特有的符號突出主題、與其他微博形成關聯；三是普通粉絲也能通過@、評論、轉發等方式互動，參與微直播，微博運營商可通過關鍵詞抓取，將相同話題聚合，在微直播頁面集中展示，媒體也可以即時獲得用戶對報道的反饋和意見。

在許多新聞媒體的官方微博中，最重要的一部分內容是對報道成品的摘發和展示，通過超鏈接引導粉絲到媒體網站頁面閱讀新聞。但微直播不同于媒體官方微博的稿件展示，因為微直播中的一條條微博就是報道本身，微直播的過程就是報道進行的過程，微直播的結束也是本次報道的結束。至于根據微直播內容采寫的稿件，可以作為微直播報道的延伸。

隨著新媒體報道成為新聞報道的重要組成部分，微博報道可視作一種區別于消息、通訊等傳統體裁之外的新體裁，因此微直播也是一種新媒體報道體裁。

采編發一體，多媒體聯動

從“TNT”（Today News Today）到“NNN”（Now News Now），微博對傳統新聞業發出了巨大的挑戰。

發微博的門檻并不高：“上網手機”+“移動網絡”的組合使微博成為隨身攜帶的自媒體。主流媒體即便信息采集網絡大、反應快，時效上也難以超越在新聞現場的當事人。傳統媒體在時效上的劣勢，已在“7·23”甬溫線特別重大鐵路交通事故等突發事件的報道上顯現，主流媒體傳統意義上的“首發”“獨家”優勢喪失殆盡。因此，新聞媒體傳統的采寫編發流程和消息、通訊的體裁很難適應微博時代受眾便捷獲取信息的需求。

為適應微博報道“短平快”的要求，從2010年9月起，“中國網事”即采取微博滾動直播的方式探索新型發稿方式，并在“360與QQ大戰”事件中，微博滾動播發了對騰訊馬化騰和360周鴻祎的獨家專訪；2012年3月，“中國網事”在廣東省新興縣龍山塘村進行了“探訪中國最潔凈鄉村”微直播，這是欄目組首次授權分社在新聞現場直接編發微博；2012年5月4日至7日，“中國網事”編輯與海南分社記者組成小分隊，赴西沙群島開展了“我們的西沙”微直播，首次實現采編發一體化。

通過數十次微直播實踐，“中國網事”微直播突破了“先成稿，后編發”的傳統報道流程，由記者第一時間將采訪內容和采訪過程編發微博，由后方編輯部即時簽發，待微直播結束后，再將采訪內容編發消息、通訊等。這種“邊采邊發，先零后整”的采編流程，既滿足了時效的要求，又可整合微直播內容，保證新聞信息的完整性，通過二次傳播強化效果。而采編一體小分隊的形式將編輯部前移，將采編流程扁平化，提高了采訪素材整合的效率，進一步提升了新媒體報道的時效。

微直播對記者的多媒體采集能力和編輯的多媒體整合能力提出了更高的要求。“中國網事”是多媒體新聞欄目，在多次微直播中實現了文字、圖片、視頻聯動，有的是前方一位記者承擔三種形式的報道任務，有的是由前方記者提供各種形式的素材，由后方編輯加工整合。總之，從前期的組織策劃到后期的加工制作，微直播需要多媒體聯動，采編是一個整體。

用好網言網語，做足“網味兒”

如何讓微直播贏得粉絲的關注？如何吸引受眾參與其中？

首先，微直播的選題要突出新聞性，緊密結合當前社會熱點和網民關注設置議題，找到兩者的“最大公約數”。

2012年上半年，結合“走轉改”活動，“中國網事”加強策劃，與新華社國內分社聯動，針對社會熱點和網絡焦點推出了一系列微直播：針對垃圾圍村的現象，廣東分社進行了“探訪中國最潔凈鄉村”微直播，介紹龍山塘村美麗村莊建設和生態環保經驗；針對醫患矛盾激化現象，吉林分社赴吉林大學第一醫院采訪，進行了“走進ICU，聽醫生吐槽”微直播，傳遞一線醫務人員心聲；針對玉樹地震兩周年，青海分社組織了“玉樹，你好嗎”微直播，介紹玉樹災后重建最新進展；針對農村基層財務公開，上海分社進行了“走進星火村，圍觀農民如何hold住賬本”微直播；針對海南將成立三沙市、西沙旅游開放在即，海南分社小分隊赴西沙群島，進行了“我們的西沙”微直播。針對我南海局勢，海南分社在2012年7月又組織了“我們的南沙”微直播。系列微直播緊扣社會熱點，抓住粉絲的眼球，主動設置議題，積極引導輿論，贏得了數百萬粉絲的關注和數十萬評論轉發，獲得了良好的社會反響。

其次，微直播要善于利用網言網語，用網民喜聞樂見的形式表達。

以微直播主題為例，“我們的西沙”是從十余個候選主題中脫穎而出的。候選主題中不乏詩詞、歌詞等文藝味兒十足的主題，但略顯平實的“我們的西沙”蘊含了一份民族自豪感，喚起了許多網友的愛國情懷。在上文提及的系列微直播主題中，不乏“hold住”“吐槽”這樣的網絡流行語，這些網言網語已經深入到人們的日常生活中，在微直播中適當運用，表達更加人性化、個性化，拉近了與網民的距離，使報道網味兒十足。

此外，網民有“讀圖”的心理期待，所謂“無圖無真相”。由于微博字數限制，適當發配圖片或視頻可以帶來“一圖勝千言”的效果。在“7·23”甬溫線特別重大鐵路交通事故、廣東烏坎事件報道中，時有關鍵圖片和視頻揭開真相、澄清謠言；“我們的西沙”微直播首次實現了每條微博配圖，百余張高清海島圖片受到廣大粉絲的青睞。

再次，微直播要實時與粉絲互動。“中國網事”在微直播前，會發微博預告，與微博運營商合作制作專題頁面，收集粉絲關切，提前與前方記者溝通。在微直播進行中，會有專職編輯監看粉絲評論和轉發，發現問題當即與前方記者聯系，及時作出回應，如有粉絲精彩觀點和評論，也會在官方微博轉發。

新華社）