皖江城市帶城鎮居民體育消費影響因子分析*

陳書毅，趙勝國，蘭順領

(1.六安職業技術學院體育教研室，安徽六安 237158;2.巢湖學院體育系，安徽巢湖 238000）

皖江城市帶城鎮居民體育消費影響因子分析*

陳書毅1，趙勝國2，蘭順領2

(1.六安職業技術學院體育教研室，安徽六安 237158;2.巢湖學院體育系，安徽巢湖 238000）

采用問卷調查等研究方法，對皖江城市帶城鎮居民體育消費意識和行為進行研究，結果表明:皖江城市帶城鎮居民體育消費意識較強，但體育消費行為明顯滯后，其主要影響因子是“體育消費設備”、“體育消費態度”、“體育經費”、“個人時間”和“體育服務經營”等，對不同人群的影響上各因子存在不同程度的顯著性差異.在此基礎上，提出對策如下:加強對體育消費者的引導，不斷完善城鎮體育場館設施，注重改善體育消費環境，合理進行市場規劃等.

皖江城市帶;城鎮居民;體育消費;影響因子

引言

當前，堅持擴大內需戰略，建立擴大消費需求的長效機制，是我國經濟發展的基本立足點和長期戰略，也是調整經濟結構的首要任務［1］.體育消費作為一種新興服務消費，對優化產業結構和發展地方經濟等起到重要的作用.但隨著城市化的快速推進，我國城鎮居民的社會階層分化及其社會文化生活結構重建等現象更加顯著，導致城鎮體育消費發展陷入“死寂平衡”和“富裕中的貧困”等困境，制約其在經濟社會發展中發揮重要功能.

皖江城市帶是《中共中央國務院關于促進中部崛起的若干意見》(中發［2006］10號)確定的重點發展區域，是國務院明確提出建設的六大城市群增長極之—，也是國務院批準的第一個以產業轉移為主題的示范區(2010年1月12日)，并把城鄉一體化發展作為區域聯動發展的重要步驟之一，把現代服務業作為產業承接的發展重點之一等［2］.因此，研究皖江城市帶城鎮居民體育消費影響因子，具有重要意義.

1 研究對象與研究方法

1.1 研究對象

本研究以皖江城市帶城鎮居民為研究對象.

1.2 研究方法

1.2.1 問卷調查法

在查閱相關文獻資料基礎上，設計調查問卷.問卷內容主要包括城鎮居民體育消費的意識、體育消費行為和影響因素等.采用專家評判法和再測法分別對問卷的效度和信度進行檢驗，其中專家對問卷的內容和結構的評價為非常合理和較合理的占89.6%，問卷信度系數R為0.86，均符合社會學的研究要求.

本研究采用多層分段抽樣方法選取調查對象，即依據2010年國務院正式批準的行政區域劃分標準，并根據地域特點，選取合肥、蕪湖、安慶、滁州等4個地級市.其后，從各地級市隨機抽取2個城鎮，共抽得8個鎮;再次，從所抽取的每個城鎮中隨機抽取2條街道，共抽得16條街道;最后在每個街道中隨機抽取相應住戶，共抽得500戶居民.2011年3～5月共發放問卷500份，回收464份，回收率為92.8%，有效問卷443份，有效率95.47%.對調查問卷信息進行統計分析.

1.2.2 專家訪談法

根據研究需要，走訪了合肥、蕪湖、安慶、滁州等市文體局有關領導和皖江城市帶城鎮體育健身休閑服務消費場所的管理人員，及相關領域的專家學者，以提高研究的有效性和可靠性.

2 結果與分析

2.1 皖江城市帶城鎮居民體育消費意識

城鎮居民體育消費意識強弱對其參與體育消費具有十分重要的影響.

調查結果表明，絕大部分居民對體育消費價值表示肯定.其中，37.2%的居民認為“體育消費是城鎮居民生活的重要組成部分，能促進人的身心健康，有助于人的社會發展”的說法非常正確，48.5%的居民認為正確，只有14.3%的居民說不清.表明皖江城市帶城鎮居民不僅對體育消費的價值和功能予以肯定，而且在認識程度上發生了重大的變化，反映出他們的體育觀正在由生物體育觀逐步轉變為生物、心理和社會的“三維”體育觀.可見，在我國各級政府和體育部門深入貫徹《全民健身計劃綱要》精神和經濟快速發展下，城鎮居民消費觀念正朝著發展型、超前型和科學理智型等方向嬗變.

進一步調查統計表明，70.4%的城鎮居民“愿意花錢參加體育活動”，僅有2.3%的居民“不愿意花錢參加體育活動”.這種思想意識的緣由，既有中國傳統文化中的“貴人重生”的情緒，也有當前改革開放和競爭環境帶來的觀念更新.綜上表明，皖江城市帶城鎮居民消費觀念正在逐步改變，“花錢買健康”的社會意識已逐步形成，體育消費意識較強.

2.2 皖江城市帶城鎮居民體育消費水平

體育消費水平是以貨幣購買力表示的人均體育消費資料和勞務的數量，直接反映了居民體育消費狀況［3］.

皖江城市帶城鎮居民2010年體育消費水平調查情況，見表1.跨入新世紀以來，皖江城市帶城鎮居民生活水平不斷提高，對提高健康水平和生活質量給予了前所未有的關注.體育消費作為一種集健身、娛樂、精神愉悅于一體的社會文化消費現象，開始成為城鎮居民衡量其生活質量高低的一個重要指標.由表1可見，皖江城市帶城鎮居民年體育消費小于等于50元的人數最多(占33.4%)，大于1 000元的居民僅占9.8%.從表1還可以看出，多數城鎮居民年體育消費水平在200元及以下.

表1 2010年皖江城市帶城鎮居民體育消費水平

2.3 皖江城市帶城鎮居民體育消費類型

不同學者對體育消費從不同的角度進行了分類，本文將體育消費類型主要分為實物型、參與型和觀賞型.

調查結果顯示，皖江城市帶城鎮居民很少經常性參與體育消費，相比較而言，實物型體育消費的居民比例較高，占所調查居民的44.2%，經常參與體育健身和體育項目培訓的參與型體育消費的居民占11.6%;經常參與觀賞型體育消費的居民占5.4%.也有部分居民從不參與這些方面的體育消費.

與其它兄弟省份城鎮相比［4，5］，皖江城市帶城鎮居民體育消費水平存在著十分明顯的落差，體育消費行為明顯滯后.

2.4 皖江城市帶城鎮居民體育消費影響因子分析

本研究將皖江城市帶城鎮居民較少參與體育消費的原因歸納為10個方面進行調查，并對調查材料進行R型因子分析，因子的提取方法為主成分法.根據統計學原理，提取特征值大于1以上［6］的5個主因子，這5個主因子所解釋的方差占整個方差的73.769%.同時采取“Varimax法”進行因子旋轉，除去每個主因子矩陣中小于0.5的載荷，得出各主因子的具體內容.根據各主因子中變量所具有的共同性，分別命名為體育消費設備、體育消費態度、體育服務經營、體育經費和個人時間.各影響因子對皖江城市帶城鎮居民體育消費的影響狀況，見表2.

表2 皖江城市帶城鎮居民體育消費影響因子構成

從表2可知，在影響皖江城市帶城鎮居民體育消費因子中，影響最大的是“體育消費設備”因子，其后分別是“體育消費態度”、“體育服務經營”、“體育經費”、“個人時間”等因子.另外，統計分析表明，各因子對不同人群體育消費的影響存在不同程度的差異.

2.4.1 不同性別居民體育消費的影響因子

調查結果表明，男性居民為206人，占46.5%，女性居民為237人，占53.5%.在“體育消費態度”和“體育服務經營”因子的影響上，不同性別的居民存在著顯著性差異(統計結果分別為:T=2.517，p=0.012;T= －2.103，p=0.028).相比較而言，男性居民更趨向于對當前體育消費市場服務不滿意，而女性居民“體育消費態度”更消極些.究其原因，可能是男性居民對體育運動興趣更大，更加追求消費服務條件和環境;女性居民由于受到自身生理、心理等方面的影響，多數不太好動，而且承擔了除工作之外的大部分家務.因此，在體育服務經營不夠完善的情況下，需要進一步引導女性居民關注體育消費信息，培養她們參與體育的興趣.

2.4.2 不同年齡居民體育消費的影響因子

443名調查對象年齡分段如下:16～25歲(青年)86人，占19.4%;26～35歲(中青年)89人，占20.1%;36～45歲(中年)91人，占 20.5%;46～60歲(中老年)92人，占20.7%;大于60歲(老年)85人，占19.3%.研究表明，青年居民主要受“體育消費設備”、“體育服務經營”和“個人時間”3個因子的影響，尤其在“體育服務經營”和“個人時間”因子上，與其它年齡段居民有顯著性差異.這可能與該年齡段的居民大多是在校求學的學生、學習時間緊張有關;同時，他們對時尚運動服飾和新穎運動項目的追求欲更強些，因此，對當前體育消費產品提供的現狀不滿足.

影響中青年居民體育消費的主要因子是“體育消費設備”和“體育服務經營”，尤其前者與其它齡段居民存在顯著性差異，其原因是該年齡段居民大多仍延續著青少年時期對體育運動和休閑服飾的鐘愛，但所在城鎮的體育活動場所緊缺，體育服務產品也不全面、不完善.

中年居民主要受“個人時間因子”、“體育消費設備”和“體育消費態度”3個因子的影響，且“個人時間因子”的影響最主要，并與其它年齡段居民呈顯著性差異，表明這兩個年齡段居民大多處于人生事業的黃金時期，同時家庭的負擔和壓力也最重，因此，在時間和精力上不能更多地參與體育消費活動.

影響中老年和大于老年居民體育消費的因子主要是“體育消費態度”和“體育經費因子”，并與其它年齡段居民存在顯著差異性，該年齡段居民對體育消費信息關注較少，他們參加體育活動主要是為了保持健康、防治疾病，而對鍛煉場所及其環境并沒有很高的要求，這可能與這一代人的消費觀念有直接的關系.

2.4.3 不同文化程度居民體育消費的影響因子

在“體育消費設備”因子上，高中或中專、大學及以上學歷的居民與初中及以下學歷的居民存在顯著性差異，表現為前者對當地的體育消費場所及消費內容不滿意，從而影響他們對體育消費的參與，表明文化程度越高的居民，對體育產品及體育消費場所的需要提出了更高的要求.

在“體育消費態度”因子上，伴隨學歷的提高對體育及體育消費信息的關注更積極，大學及以上學歷的居民與其它學歷的居民存在顯著性差異，表明前者健身意識以及對體育關注的程度強于后者.

在“體育服務經營”因子上，居民文化程度越高，對周邊體育消費場所的環境越不滿，而且各文化程度的居民存在顯著差異，這可能與文化程度較低居民的職業、收入水平等因素有關.伴隨消費水平的升級，開支數目必然增多，由于文化程度較高居民的職業地位及經濟收入較高，使他們逐步趨向于享受性和發展性的消費，因此，對消費環境及消費內容會不斷提出新的需求.

在“體育經費”因子上，初中及以下學歷的居民與其他學歷的居民存在顯著差異，前者認為，經濟因素是影響他們參與體育活動和體育消費的主要因素，一方面低學歷居民在經濟收入上可能較低;另一方面，在消費觀念上需要引導，如老年居民中低學歷者就較多.

在“個人時間”因子上，高中或中專學歷的居民認為對他們參與體育消費的影響更大，并且與其他學歷居民呈顯著性差異.而大學及以上學歷的居民大多在企、事業單位工作，由于法定節假日的增加，閑暇時間也逐步增加.初中及以下學歷的居民大多或退休或待業，時間因素已不是阻礙他們參與體育消費的主要因素.

2.4.4 不同收入居民體育消費的影響因子

443名城鎮居民年收入水平如下:小于等于5 000元(最低收入人群)94人，占21.2%;5 001～10 000元(低收入人群)75人，占16.9%;10 001～30 000元(中等收入人群)112人，占25.3%;30 001～50 000元(高收入人群)91人，占 20.5%;大于50 000元(最高收入人群)71人，占16.0%.研究表明，在“體育消費設備”因子上，收入較高與收入較低的居民存在顯著性差異，“中等收入人群”及其以上的居民認為，缺乏就近場館和體育消費項目是影響他們參與體育消費的主要因素.

在“體育消費態度”因子上，不同收入水平的居民不存在顯著差異.相比較而言，伴隨經濟收入的增加，個體關注體育及體育消費信息的意識更加積極.

在“體育服務經營”因子上，“中等收入人群”、“高收入人群”與其他收入水平的居民存在顯著性差異，前者認為，當前市場服務體系及相關部門宣傳不夠，從而影響他們的體育消費行為，這可能與這些居民收入較穩定、健身意識較強有關.

“低收入人群”認為，“體育經費”是影響他們體育消費行為的重要因子，并且與其他收入水平的居民存在顯著性差異，主要原因是這些居民收入相對較低，作為享受性的體育消費目前還不能作為消費的重點之一.

在“個人時間”因子上，“最低收入人群”和“最高收入人群”與其他收入水平的居民存在顯著性差異，表明這些居民余暇時間較少，這可能與他們的身份及當前從事的職業有關.

3 結論與對策

3.1 結論

皖江城市帶城鎮居民體育消費意識較強，但體育消費行為明顯滯后.影響這一現狀的因子主要是“體育消費設備”、“體育消費態度”、“體育經費因子”、“個人時間因子”和“體育服務經營”等因子，而且不同居民的影響因子存在不同程度的顯著性差異.

3.2 對策

加強對體育消費者的引導，促進城鎮居民消費觀念的更新;不斷完善城鎮體育場館設施，努力實現體育消費全民化;注重改善體育消費環境，提高服務質量;根據不同人群的體育消費需求，合理進行市場規劃;努力構建群眾性體育健身與休閑多元化服務體系;政府應加強宏觀調控和體育市場法治管理，解決體育相關產業發展中的突出問題.

［1］中共中央，國務院.關于進一步加強和改進新時期體育工作的意見［EB/OL］.http://www.people.com.cn/GB/shizheng/16/20020822/805136.html.2002 －07 －22.

［2］安徽省政府.皖江城市帶承接產業轉移示范區規劃［EB/OL］. http://www. ah. xinhuanet. com/zhuanti/wanjiangcsd/.2010 －02.

［3］李宗浩.體育經濟學［M］.桂林:廣西師范大學出版社，2005.

［4］趙勝國，邰崇禧，汪康樂.小康社會富裕城鎮居民體育消費特征動態分析——以太湖周邊蘇州城鎮為例［J］.中國體育科技，2009，45(3):110 －113.

［5］趙勝國，邰崇禧，汪康樂，等.太湖區域蘇州城鎮中產階層體育健身消費特征研究［J］.北京體育大學學報，2009，32(8):34 －37.

［6］張文彤.SPSS11統計分析教程［M］.北京:北京希望電子出版社，2002.

The Analysis of the Influencing Factor of Sports Consumes of Residents in Wanjiang City Zone

CHEN Shu－yi1，ZHAO Sheng－guo2，LAN Shun－ling2

(1.PE.Department of Liuan Vocation Technology College，Liuan Anhui 237158，China;
2.PE.Department of Chaohu College，Chaohu Anhui 238000，China)

Adopting the research method of questionnaire，the consuming consciousness and behavior of sports in Wanjiang City Zone has been studying.Result is indicated:town dwell sports consumption consciousness of Wanjiang City Zone is stronger，but sports consumption behavior is obvious lag，the main impact factor is"sports consumer devices，""sports consumer attitude"，"sports funding"，"personal time"and"sports service business"，etc.，for different groups of influence on each factor varying degrees of significant differences.Based on this，it puts forward countermeasures as follows:to strengthen sports consumer guide，and constantly to improve the urban sports facilities，to pay attention to improve sports consumption environment，and reasonably to make a market planning etc.

Wanjiang City Zone;residents of towns;sports consumes;influencing factor

G80－05

A

1673－2103(2012)02－0083－05

2011－12－19

安徽省體育社會科學研究項目(ASS2012210;ASS2010213)

陳書毅(1965－)，男，安徽六安人，講師，研究方向:體育理論.