誰是奧運吸金王?

　　倫敦奧運會開幕在即，來自200多個國家和地區、1萬名參賽運動員成為萬眾矚目的焦點。“奧運金牌”和“獎金”等詞匯，將成為這個夏天的熱詞。
　　體育作為最商業化的職業之一，造就了一批又一批“富可敵國”的運動員：網壇天王費德勒、剛帶領熱火隊獲得NBA總冠軍的“小皇帝”詹姆斯、沒有極限的牙買加“閃電”博爾特、中國金花李娜……
　　誰會成為倫敦奧運會上的吸金王呢？誰又能借著四年一次的奧運東風身價暴漲，書寫新的傳奇？
　　奧運冠軍≠賺錢冠軍
　　奧運會從來就是個制造傳奇的地方，倫敦奧運會誰能拿走最多的金牌？
　　答案其實不難猜。根據奧運會比賽項目，游泳和田徑是獎牌數目最多的兩項，很多媒體都把“奪金王”的頭銜給了美國游泳運動員邁克爾?菲爾普斯。在2008年北京奧運會上，他一舉奪取8枚奧運金牌、七次打破世界紀錄。倫敦奧運會上，他將參加個人7項選拔賽，并且成功入選美國隊的3項接力賽陣容，這意味著他將有機會向10枚金牌發起沖擊。
　　但菲爾普斯即使贏得再多的金牌，也不可能成為最富有的運動員。2012年6月，福布斯雜志新鮮出爐的全球年收入（2011年5月—2012年5月）最高的100位運動員排行榜上，找不到菲爾普斯的名字。因為游泳、田徑雖然是奧運會的金牌大戶，但不是職業比賽，即使擁有天才的運動員，也不可能創造出更多的商業財富。
　　全球年收入最高的100位運動員中，排在第一位的是美國拳擊手弗洛伊德?梅威瑟。他在過去12個月里只打了兩場比賽，但卻得到了8500萬美元的收入，成為名副其實的“錢先生”。在職業體育最發達的美國，拳擊一向是最厲害的吸金王，一直保持著單場比賽獎金最高的紀錄。最具諷刺意味的是，梅威瑟由于被指控毆打前女友等多項罪名，目前正在監獄服刑。
　　本屆倫敦奧運會上，另一位光芒萬丈的巨星是田徑明星尤賽恩?博爾特，這位號稱“牙買加閃電”的百米飛人不僅對倫敦奪冠充滿信心，更豪言能挑戰人類的極限9秒4，“這個賽季，所有人都在談論9秒4，如果這有可能，那么跑進9秒4的人一定是我。”博爾特說。
　　但博爾特在福布斯最富有運動員中排名第63位，年收入為2030萬美元，僅僅是梅威瑟的四分之一。
　　誰是參加本次倫敦奧運會最富有的運動員？
　　一個是入選美國“夢十隊”的勒布朗?詹姆斯。雖然過去一年他和所有的NBA球員一樣，因為NBA停擺減少了20%的賽事，但他在賽場外的撈金能力讓人側目：不但手里緊握著耐克、可口可樂等贊助商代言，與芬威體育集團的營銷合作則讓他獲得了英超利物浦足球俱樂部的股份。據統計，詹姆斯從2011年5月到2012年5月間，一共賺了5300萬美元，緊隨老虎伍茲之后，名列第四名最賺錢運動員。
　　外界認為，即使脖子上再多一枚奧運金牌，對這位NBA球星來說，僅僅是錦上添花而已。
　　緊隨其后的是網壇名將費德勒，他以5270萬美元的年收入排名世界第五。費德勒不僅是網壇常青樹，還是經久不衰的印鈔機。他代言的產品大牌林立，如耐克、奔馳、勞力士等。
　　誰會借到奧運東風
　　對于費德勒和詹姆斯這樣的職業選手而言，奧運金牌只是錦上添花，但對于其他選手而言，奧運冠軍的意義則非比尋常。
　　首先是中國網球選手李娜。2011年是李娜的幸運年，從一名表現普通的職業選手到獲得法國網球公開賽女單冠軍，她完成了一次人生的大逆轉。這不僅讓李娜成為第一個贏得大滿貫賽事單打冠軍的亞洲出生選手，也讓她在體育贊助市場整體低迷的環境中，成功簽下7份數百萬美元的贊助合同。
　　目前，李娜手握13份商業合同，包括百保力（Babolat）、哈根達斯（Haagen-Dazs）、三星、梅賽德斯奔馳以及泰康人壽等多家中國企業。在福布斯最富有運動員中，李娜排名第81位，年收入1840萬美元。如果李娜再能拿下奧運冠軍，對她而言無疑意義重大，不僅能夠和大品牌成功續約，還可以吸引到更多的中國贊助商加盟。
　　英國考文垂大學商學院體育營銷和策略教授西蒙?查德威克告訴《中國經濟周刊》：“中國已經成為全球奢侈品品牌的最大市場，網球和奢侈品品牌有著某種交集，對奢侈品感興趣的人群往往對網球感興趣，所以李娜是把兩者聯系起來的十分便捷的紐帶。”
　　與李娜類似的，還有俄羅斯的網球巨星莎拉波娃。這位俄羅斯軍團的“白富美”剛剛奪得法網冠軍，以2790萬美元的收入位列全世界收入最高的女運動員首位，綜合排名第26位。據悉，她極有可能擔任倫敦奧運會開幕式上俄羅斯代表團的旗手。俄羅斯網壇從來就是美少女的制造地，能夠輕而易舉拿到諸多奢侈品牌的代言，正如俄羅斯《蘇維埃體育報》認為的那樣，奧運冠軍對莎拉波娃來說非常重要，是一枚沉甸甸的金牌。
　　誰會成為奧運英雄
　　豪車、豪宅、免兵役、企業重獎……這些奧運激勵政策，已經成為“國際慣例”，也會誕生一批百萬富翁。
　　俄羅斯總統普京剛簽署法令，為金牌選手開出了10萬歐元國家獎勵，銀牌和銅牌選手則分別能進賬6.25萬和4.25萬歐元。此外，獲獎運動員還可能得到贊助商、地方領導人和單項體育協會給予的額外獎勵。
　　而中國的獎勵則更為豐厚，雖然中國代表團還沒有公布倫敦奧運會獎金分配方案，但業內人士預測，顯然不會低于北京奧運會金牌35萬元、銀牌20萬、銅牌15萬元人民幣的標準。除此之外，各級政府及基金會的獎勵、當地企業的代言收入才是重點。據媒體統計，北京奧運會每一位奪得金牌的中國運動員收獲的獎金不低于300萬。
　　同樣闊綽的還有韓國。韓國媒體稱，奧運冠軍在倫敦奧運會上獲得金牌能拿到折合人民幣33萬元的獎勵。最重要的還不是獎金，韓國對體育界最隆重的獎勵在于免服兵役。按照韓國法律，每個身體狀況合格的男性公民在成年后必須服兩年兩個月兵役；不過，在奧運會上獲得獎牌的運動員，以及亞運會上取得金牌的運動員，都可以免除兵役，只需接受為期4周左右的軍訓即可。
　　還有一些國家為了實現奧運“零的突破”更是一擲千金。比如新加坡就開出50萬歐元的高價力求奧運金牌零的突破。作為新加坡鄰國的馬來西亞也非常大方，為奧運金牌得主提供了20萬美元的獎賞。阿塞拜疆75萬美元同樣非常誘人。
　　倫敦奧運會的口號是“激勵一代人”，誰能成為“激勵一代人的人”呢，答案很快就會見分