電商大戰(zhàn)咋成了營(yíng)銷(xiāo)騙局

　　似乎沒(méi)有任何征兆，8月15日，一場(chǎng)“史上最慘烈”的電商大戰(zhàn)在全國(guó)打響！京東商城與蘇寧易購(gòu)為交戰(zhàn)雙方，國(guó)美電器等數(shù)家電商相繼卷入。大戰(zhàn)導(dǎo)火索是京東商城CEO劉強(qiáng)東的一條微博：“從8月15日起，如果蘇寧敢賣(mài)一元，京東商城一定是0元。買(mǎi)大家電的人不關(guān)注京東必吃虧！”蘇寧聞?dòng)?，立即挺身?yīng)戰(zhàn)：“蘇寧任何一款家電，保證要比京東便宜！”……一時(shí)間唇槍舌劍，互不相讓?zhuān)貌粺狒[！
　　鷸蚌相爭(zhēng)，漁人得利。兩家企業(yè)如此不惜血本相互廝打，得利的當(dāng)然是消費(fèi)者。央視某主持人甚至在微博上不無(wú)調(diào)侃地感嘆：真后悔家電買(mǎi)得太多太早了！一些居民8月15日一大早便候在蘇寧電器商店門(mén)口，單等9點(diǎn)一到便蜂擁而入，把早已相中的電器扛回家！善于網(wǎng)購(gòu)的年輕網(wǎng)民則不到時(shí)辰就趴在京東商城和蘇寧易購(gòu)，既打算做一旁觀者，看看熱鬧，更準(zhǔn)備做一消費(fèi)者，撿撿便宜！
　　真買(mǎi)到降價(jià)家電，撿著便宜了嗎？遺憾得很，抱著極大希望的消費(fèi)者們漸漸發(fā)現(xiàn)，他們當(dāng)初抱有多大希望，最終可能收獲的是同樣的失望！兩家電商的家電產(chǎn)品雖然確有部分降價(jià)，但是否真比對(duì)方便宜，您是無(wú)法查詢也很難比對(duì)的。即使降價(jià)，也有一些是頭天夜里先漲了第二天再降下來(lái)的，算總賬并不劃算！當(dāng)然，確有部分真降價(jià)產(chǎn)品，但上網(wǎng)點(diǎn)擊卻常常發(fā)現(xiàn)，要么你很難登錄，要么，該商品已經(jīng)“無(wú)貨”！
　　當(dāng)日戰(zhàn)況究竟如何？一淘網(wǎng)提供的第三方“戰(zhàn)后信息”顯示，8月15日，參戰(zhàn)六大電商大家電商品11.7萬(wàn)余件中，降價(jià)產(chǎn)品約5000件，僅占4.2%。而在價(jià)格戰(zhàn)前夜的8月15日零點(diǎn)，京東商城大規(guī)模提高了一些大家電產(chǎn)品售價(jià)。以松下一款55英寸LED液晶電視為例，14日售價(jià)為12999元，到15日零點(diǎn)變?yōu)?0999元，隨后在白天再宣布降價(jià)9500元。如此大幅降價(jià)，確實(shí)令人心動(dòng)，但背后的升降貓膩，又有多少人知曉呢？
　　更為可笑和惡劣的是，價(jià)格戰(zhàn)第二天，這場(chǎng)“營(yíng)銷(xiāo)騙局”愈加顯露其“坑爹”性質(zhì)。據(jù)一淘網(wǎng)調(diào)查，8月16日，參戰(zhàn)商家不但未能兌現(xiàn)“堅(jiān)持血拼誰(shuí)的更低”的承諾，全網(wǎng)反而有萬(wàn)余件商品悄然漲價(jià)！其中京東商城上漲商品超過(guò)2099件，漲價(jià)幅度37元左右，漲幅超過(guò)平均漲幅（22元）達(dá)68.2%，遙遙領(lǐng)先于其他商家。漲價(jià)幅度最高的等離子電視，其21件產(chǎn)品平均漲價(jià)竟然高達(dá)1035元！
　　弄去弄來(lái)，原來(lái)是一場(chǎng)鬧劇和騙局呀！上當(dāng)受騙的消費(fèi)者既非常憤慨，又有些不解，作為中國(guó)網(wǎng)購(gòu)新星且發(fā)展勢(shì)頭迅猛的京東商城，怎么竟然會(huì)冒天下之大不韙，干出這等下作的事情來(lái)呢？它圖的到底是什么？有媒體分析，成立僅四年的“家電老弟”京東商城，之所以挑起此番惡斗，是要向“龍頭老大”蘇寧和國(guó)美來(lái)個(gè)突襲戰(zhàn)，打?qū)κ忠淮胧植患?，即使?zhàn)而不勝，也會(huì)因掀起這場(chǎng)史上最大規(guī)模的價(jià)格戰(zhàn)而擴(kuò)大知名度。這么多媒體如此高密度關(guān)注，不正是一次免費(fèi)的廣告宣傳嗎？
　　亦有業(yè)內(nèi)人士指出，事情并非如此簡(jiǎn)單，京東商城作為一家有著外國(guó)投資背景的網(wǎng)購(gòu)企業(yè)，其向蘇寧的發(fā)難，顯然有著更深層的資本原因。在一場(chǎng)驟然而起的價(jià)格混戰(zhàn)中，不講規(guī)則的無(wú)底線殺價(jià)，肯定會(huì)對(duì)已上市的蘇寧股價(jià)產(chǎn)生不利影響，趁其下挫之時(shí)出手買(mǎi)進(jìn)或打壓，不失為一個(gè)戰(zhàn)勝對(duì)手的良機(jī)。這就難怪蘇寧易購(gòu)市場(chǎng)管理中心常務(wù)副總監(jiān)閔涓清會(huì)在微博上憤怒高呼：國(guó)際金融資本攜中國(guó)買(mǎi)辦和代理人做空中國(guó)實(shí)體產(chǎn)業(yè)的圖謀注定落空！唉，企業(yè)為一己之利而到了不顧道義、不講誠(chéng)信、不擇手段的地步，這一場(chǎng)電商大戰(zhàn)，真讓旁觀者只能喟然一嘆而無(wú)話可說(shuō)了。
　　詹國(guó)樞
　　全國(guó)政協(xié)委員、人民日?qǐng)?bào)海外版原總編輯。
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