藍月亮引領“液時代”?

　　 2012年3月，由中國商業聯合會、中華全國商業信息中心聯合評選，用以表彰推動中國經濟增長中堅力量的“銷量冠軍大獎”頒布，藍月亮洗衣液以遠高于第二、三、四名市場占有率總和的絕對優勢，三度蟬聯“洗衣液銷量冠軍大獎”。
　　
　　 藍月亮不遺余力引導消費者對液體洗衣的正確認知，利用自主核心科技，不斷推出擁有創新成果的洗衣液產品，對推動“液時代”的到來起到了至關重要的作用。
　　
　　 低份額高增速彰顯潛力
　　
　　 AC尼爾森2011年數據顯示，2011年中國洗衣液市場呈爆發式增長，年增長率高達65%。符合健康、環保理念的洗衣液日益成為推動日化行業發展的“朝陽品類”，作為日化市場新增長點的地位愈發凸顯。
　　
　　 業內人士普遍認為，未來3至5年中國日化行業增長最大的品類將是洗衣液，其運用高新技術，采用溫和的液體配方，憑借高保護、易降解、低能耗、少排放等粉、皂無法比擬的優點，已經為越來越多的消費者所接受。在消費市場成熟的美國，洗衣液市場份額已占80%以上。小日化行業對價格向來比較敏感，因此洗衣液在國內經濟發達的沿海和一線城市中搶占了較高市場份額。
　　
　　 專注成就行業領先
　　
　　 白熱化的競爭以及市場的逐步成熟，僅憑價格戰已經無法定出勝負，很多企業實行“多品牌策略”，走立體化、差異化路線，細分產品爭奪更多的市場份額。
　　
　　 因在洗滌技術方面領先，藍月亮成為全國洗滌用品標準化技術委員會副主任委員，參與制定了中國洗滌行業5項國家標準和12項行業標準。
　　
　　 藍月亮對中國消費者進行了深入研究，因為契合了消費者洗衣護色的需求，藍月亮亮白增艷洗衣液、手洗專用洗衣液等產品，一經推出市場便獲得了消費者的熱捧。生產方面，按照各項原材料的國標、行標或企業標準進行理化檢驗和微生物檢驗，所用環保原材料生物降解度大于90%，無毒無害，確保產品質量和安全。藍月亮生產的每一樣產品，均通過中國環境標志產品認證。
　　
　　 未來市場或靠領軍者拉動
　　
　　 藍月亮是最早專注于洗衣液配方研究的企業，通過多次技術攻關，開發出了集“去污、除菌、柔順”于一體的全效洗衣液，并迅速在國內洗衣液市場穩居前三。尤其是藍月亮深層潔凈護理洗衣液，研發歷時4年，耗資近千萬，其去污效果超過國家標準洗衣粉20個百分點，一改消費者對洗衣液清潔力不足的認知。藍月亮亮白增艷洗衣液和手洗專用洗衣液的問世，均掀起了洗衣液市場大變革，推動洗衣液趨勢大發展。
　　
　　 截至2010年底，我國市場上洗衣液品牌數量達到45個，單品數量601個，前5位品牌占有六成以上的市場份額，品牌集中度越來越高，藍月亮更是以領先優勢一直占有近四成的市場份額。
　　
　　 洗衣液與洗衣粉具有相互替代性，對諸多同時生產兩個品類的日化品牌如寶潔、聯合利華、納愛斯等來說無疑是一場“零和游戲”，因此這些企業既想在洗衣液上分一杯羹，又不敢過多投入，給藍月亮這樣專業性強，敢于在產品技術升級、營銷推廣上加大投入的品牌創造機會。