百年柯達或以破產(chǎn)落幕的警示

　　 有消息稱柯達將申請破產(chǎn)保護，以保護該公司進行財務(wù)重組。
　　柯達，對中國乃至世界每一個人都是耳熟能詳?shù)拿郑o所有人都留下了揮之不去的美好記憶。很少家庭里沒有使用過柯達膠卷和柯達相機，無數(shù)倩影都被柯達定格，至今還在相框和影集里。然而，這家百年老店卻將要走向破產(chǎn)保護地步，不但柯達公司以及柯達人傷感，而且無數(shù)消費者也黯然神傷。
　　自2005年以來，柯達僅一年沒有虧損，自2008年以來一直嚴重虧損，在整個2011年，柯達股價跌幅88%，市值從1997年2月最高的310億美元，降至目前的21億美元，十余年間蒸發(fā)了99%。即將破產(chǎn)的消息傳出后，柯達股價又大幅下跌。因其平均收盤價已連續(xù)30日跌破1美元，公司已收到來自紐交所的警告，如果股價在未來6個月內(nèi)仍無起色，將面臨摘牌、退市。
　　伊斯曼柯達公司也曾窮盡全力進行自救。去年8月決定出售部分數(shù)碼專利；曾與對沖基金接洽，希望籌到“過橋貸款”，未能如愿。據(jù)說，現(xiàn)在正與摩根大通公司、花旗集團、富國銀行等大型銀行討論貸款事宜。破產(chǎn)保護期間，柯達將在法庭監(jiān)督下出售大約1100項專利。
　　曾經(jīng)多少年壟斷全球照相器材特別是相機和膠卷市場的伊斯曼柯達公司淪落到今天的地步是發(fā)人深省的，也給世界包括中國所有企業(yè)以巨大警示。
　　警示之一，在世界創(chuàng)新步伐月新日異情況下，企業(yè)特別是電子消費品企業(yè)，競爭十分激烈，消費者相當喜新厭舊。固步自封，拒絕創(chuàng)新，沒有新產(chǎn)品就將很快被市場淘汰出局。IBM的不景氣、惠普的日漸衰落，都是輸在創(chuàng)新不夠上。民眾感受最深、最為普通的電子消費品的手機市場演變就是有力例證。我們知道摩托羅拉手機曾經(jīng)多么的不可一世，甚至成為身份、地位的象征，然而，諾基亞等橫空出世，使其地位逐漸走向衰落，最終無奈被谷歌收購。諾基亞手機曾經(jīng)風(fēng)靡世界多年，市場份額天下無敵，看似根本不可動搖。但是，蘋果為代表的智能3G觸摸屏手機的出世，使得諾基亞很快開始走下坡路。Nokia現(xiàn)在的股價已經(jīng)跌到10多年來的最低點了，已經(jīng)與微軟戰(zhàn)略聯(lián)盟，市場預(yù)計最終將被微軟收購。以筆者看，這些公司最終都輸在創(chuàng)新不夠，創(chuàng)新動力不足上。與此相反的是，蘋果公司正是由于不斷創(chuàng)新才取得全勝。
　　警示之二，只有創(chuàng)新還不夠，必須把創(chuàng)新變?yōu)樯a(chǎn)力，轉(zhuǎn)化成公司效益，給企業(yè)帶來豐厚利潤，走在世界潮頭。都說柯達是被數(shù)碼相機打敗的，但是，正是柯達于1975年發(fā)明了數(shù)碼相機，但這家企業(yè)卻依然錯過了這一領(lǐng)域的發(fā)展。在其鼎盛時期，柯達擁有世界上最具創(chuàng)新性的研發(fā)部門，企業(yè)擁有專利就高達幾千項。然而，柯達公司卻沒有很好把創(chuàng)新轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)力和自己公司的利潤效益，反而被自己發(fā)明的世界數(shù)碼相機所打敗，頗具諷刺意味。
　　警示之三，企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略定位和發(fā)展方向至關(guān)重要。筆者認為，在影像市場占據(jù)絕對地位的柯達公司一個時期“迷失”了方向，企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略出現(xiàn)了問題。從整個戰(zhàn)略上，柯達公司應(yīng)該緊緊圍繞自己優(yōu)勢的影像行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，比如1975年就發(fā)明了數(shù)碼相機，應(yīng)該把其做大做強，而其卻在上世紀80年代和90年代經(jīng)營起與其優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)相差甚遠的化學(xué)制品、浴室清潔劑和藥檢設(shè)備。再比如，在膠卷逐漸被淘汰出局時，柯達公司應(yīng)該繼續(xù)圍繞照相器材尋求崛起，而其卻投身到競爭更加激烈的打印機行業(yè)。這些戰(zhàn)略上的不斷失誤，不能說與淪落到今天這步田地不無關(guān)系。
　　百年柯達的轟然倒塌，帶給世界所有企業(yè)特別是創(chuàng)新力尚不足的中國企業(yè)以巨大警示，給無數(shù)企業(yè)以鏡鑒！