電視頻道目標受眾的選擇依據

　　為提升自身競爭力，近年來全國各地市報紙就新聞報道的形式和內容等進行了嘗試與改革，其中加大新聞深度報道的力度是現今報紙采用的方法之一。為什么許多報紙如今特別注重新聞深度報道，深度新聞報道與一般新聞報道有何不同，新聞深度報道力度加大的社會現實意義是什么？筆者想就這些問題試談一下自己的觀點。
　　為什么紙媒更注重新聞深度報道
　　深度報道的產生與發展和時代環境的變化息息相關。這里首先要解釋一下深度報道的來源。深度報道一詞是紙媒創造的，最早出現于上世紀40年代的西方報紙上。當時電子媒體已經出現并逐漸普及，這種在視覺、聽覺方面讓受眾耳目一新的信息傳播方式一度讓傳統紙媒受到了嚴重的沖擊，于是，利用自身文字表述可跨越時間、空間的優勢，一些傳統紙媒便將一些選準的信息利用追蹤、調查、評論等方法不斷地延伸擴展其內容，用連續的更加完整的事件形態讓讀者充分了解、品味和想象，從而獲得求知方面的更大滿足感。這些方法對于當時深受自身條件限制的電子媒體來說難以操作。在表現手段上，它無法把錯綜復雜的事情始末用紙媒那樣的形式集中擺放在受眾面前接受翻閱對比，無法用畫面和聲音去復制跨越空間或歷史的復雜信息，靠畫外音、蒙太奇等電子媒體專業手法也無法取得紙媒文字淋漓盡致的表述功效，這最終使深度報道在傳統紙媒上形成與電子媒體抗衡的明顯優勢，從而成為紙媒吸引受眾的一個重要手段。隨著現代科技的發展，電子媒體及諸多新興媒體以更快的發展速度與紙媒爭奪著信息傳播的空間。特別是深度報道這種形式和手段業已被非紙媒所借鑒，如電視中的“焦點訪談”、網絡上的“同一事件對接”等都具備了深度報道的部分性質，從而成功地增添了各自魅力，分化了紙媒原有的讀者群。在非紙媒的沖擊下，紙媒“以己之長攻其所短”的意圖非常明顯。要站穩腳跟，求生存求發展，就要在報道形式上有大的革新和改變。由此看來，眼下各地市報紛紛加大深度報道力度的原因不言自明。
　　新聞深度報道與一般新聞報道的不同之處
　　“深度報道是一種系統反映重大新聞事件和社會問題，深入挖掘和闡明事件的因果關系以揭示其實質和意義、追蹤和探索其發展趨向的一種報道方式。”（摘自《宣傳輿論學大詞典》）筆者認為，僅從定義上把一般新聞報道與新聞深度報道相區別并不是件容易的事。筆者從自己的新聞采訪實踐中做以下分析，供同仁參考。
　　題材。新聞深度報道所選題材必須是重大新聞事件。所謂重大是指所選題材必須是很顯著的新聞事件，報道的事實讀者關心，且很大程度上關系到讀者的利益。事件本身的新聞性強，適宜連續操作，從中能實現多項新聞價值。事件包含較多的情節，內部關系比較復雜。
　　功能。新聞深度報道應具備對事件本身全方位認識的功能。它不僅僅要完備新聞的各個要素，還要從外延和內涵兩個方面向讀者詮釋這些要素，讓讀者既了解事件的本身，還要看清事件的外部關系。去年，國家提出促進社會主義文化大發展大繁榮的要求，把文化提升到綜合競爭力和經濟力的層面。開封作為七朝古都，中國歷史文化名城，可供作深度報道的文化方面的題材很多。但我們做了幾期讀者卻不太滿意，認為單薄。總結原因就是我們展開的調查只偏重于挖掘開封的文化底蘊，對事件外部關系關注不夠。而后我們又先后策劃了《文化汴軍是如何異軍突起的》、《豫劇之鄉如何重振雄風》、《書畫業：墻里開花墻里香》等五個深度調查報告，既注重文化在開封的厚重史，又增添了與外省市的對比和發展前景的預測展望，結果收到了很好的效果，讀者的反映是看過報道后對一個原來并不太懂的事件了解得非常清晰，并且認識很深刻。深度報道還具有一定的社會干預功能。所策劃的報道都應能受到相當數量的讀者關注并引起較大的社會反響，出現明顯的作用力與社會影響力。今年年初，開封市政府決定取消影響市容、影響交通的載人三輪摩托車，但要一下子取消由于歷史原因而形成的數萬輛載人三輪車談何容易，該工作一度遇到了很大的阻力。為配合市政府中心工作，開封日報決定以深度報道形式向市民揭曉三輪車給這座城市帶來的利弊。通過多方面的采訪，我們做了十幾期連續深度報道。從開封市三輪車的由來到目前現狀，以及外地市的做法與經驗和開封市三輪車車主的心態、市民的看法等進行了全面且有一定縱深感的報道，報道達到了意想不到的社會效果，市民的看法統一了，很多三輪車車主主動上交了自己的車子，同時各企業、單位、社區還掀起了為三輪車車主再就業攜手獻力的高潮，最終使市政府工作進展順利。這是一般性報道很難達到的效果。
　　形式。表現形式上的差別是區別深度報道和一般報道最直觀的方式，國際上很多國家的媒體就是以表現形式來為深度報道命名的。美國、英國媒體把深度報道稱作“大標題后的報道”，法國媒體干脆就把深度報道叫做“大報道”。篇幅長、事件大、文字多、報道有連續性、目標主流化等，筆者將此統稱為外部表現形式，外部形式比較直觀，雖容易理解，卻并不能概括其精髓，所以筆者想談一下深度報道與一般報道具體操作時不同的內部表現形式。深度報道大多要突破一般報道對一人一事一地的報道模式。一般報道受體裁方面的限制，因此很難展開事件中錯綜復雜的關系。而作深度報道時，只要求關聯事件，這樣有助于讀者了解事件方方面面的信息，其體裁形式也是多元化的。一次連續性的深度報道可以用消息、通訊乃至評論等多種新聞體裁。深度報道也可以綜合運用各種類型的表現形式，可以是單篇的獨立文體，如解釋性報道、調查性報道和典型性報道。也可以做成系列報道和連續報道，如調查追蹤形式的報道、人物自述對話形式的報道和不同現場描述組合形式的報道。另外，深度報道在展示事件過程時會經常加入宏觀背景，在事實描述中注重歷史淵源、因果關系、矛盾演變以及事件的影響作用和發展趨勢。在寫作形式上除與一般報道一樣運用直述的表達方式外，還會運用解釋、分析甚至預測等方法。在主題表現形式上，深度報道著重解決的是新聞六要素中“什么原因”和“怎么樣”這兩個要素。
　　新聞深度報道在現實社會中的意義
　　眼下媒體特別是紙媒對新聞深度報道的陡然升溫不外乎以下三方面的原因：政治上的需要，讀者和社會的需要，媒體自身的需要。我國正處在一個前所未有的社會變革時期，改革開放30多年，雖然我們由摸著石頭過河到逐漸成熟，但隨著國內經濟快速增長和全球化速度的加快，我國面臨急需解決的新問題也越來越多。這些問題的解決需要各級領導及全國各個階層各個行業的共同努力，新聞行業也是其中重要的力量之一。深度報道說到底還是以事實為依據的新聞報道，因此，它不但能把現實中存在的各種事實更立體、更完備地呈現出來，也能為未來走向進行前瞻預測，這樣的報道更能為領導層提供決策依據，為全社會解決不斷面臨的新問題提供有參考價值的方法和策略。這是深度報道升溫的政治基礎。社會上的需要。讀者與民眾是社會的主體，而深度報道的選題就是以人民群眾普遍關心的民生問題、社會難點、熱點問題為對象的，加之報道有深度，更易細致地剖析事理、針砭時弊，有利于社會問題的解決和社會的穩定與和諧。對于讀者來說，社會的發展和生活條件的提高使自身介入社會的程度越來越深，這使大多數人已不滿足于一般的信息獲取，轉而要求更多的知情權和參與權，而深度報道能較好地滿足讀者的這種需要，因此更受讀者歡迎。這是深度報道升溫的社會基礎。自身的需要。新聞媒體要發揮其作用首先得生存和發展，受眾與媒體的關系極似買方與賣方的市場關系，失掉了買方，賣方就無法生存。時代的發展使受眾對信息質量的要求越來越高，同時，信息傳播方式的進步又使不同媒體和同類媒體間的競爭越來越激烈，競爭的目的說到底還是要占領更好的讀者市場，這是媒體保證自身生存發展的根本。新聞深度報道恰似企業生產出一種具有廣闊市場前景的、時尚而又優質的商品，符合市場的需要。需要就是動力，特別是受到不同媒體空間上的擠壓本身又有作深度報道優勢的紙媒，此時加大新聞深度報道力度自然是其求生存的必然舉措。
　　（作者單位：開封日報社）
　　編校：張