新聞策劃應注意的問題

　　新聞策劃是使新聞生動、深刻的重要措施，是使新聞吸引人、感動人的必要手段，是提高報紙質量和品位的基本方法。當今社會，媒體十分發達，競爭異常激烈。許多媒體為了抓住受眾，占有市場，尋求發展，都非常重視新聞策劃。進行新聞策劃，已成為新聞從業者的必修課，也已成為眾多媒體做好新聞的基本方略。很多成功的新聞策劃讓人津津樂道，有的已被寫進新聞教科書，成為經典，但也有一些新聞策劃沒有達到預期的目的，有的甚至事與愿違、適得其反。晚報作為市民的生活報，如何保證新聞策劃的成功？在進行新聞策劃的時候，應注意以下問題：
　　新聞策劃必須圍繞新聞事實進行
　　真實是新聞的生命。新聞策劃的目的是通過策劃，選擇新聞報道的最佳時機、最好方式、最適規模，以期達到最理想的效果，而絕不是對新聞事實進行擴大或縮小，更不是憑空捏造事實。在實際工作中，憑空捏造事實的新聞策劃并非沒有，但很少見，對新聞事實進行擴大或縮小的現象就比較常見了，只是由于擴大或縮小的度不大，沒有引起不良社會反響罷了。嚴格地說，新聞策劃必須圍繞新聞事實來進行，任何擴大或縮小新聞事實的做法都是不對的。如果新聞事實不足以達到新聞策劃的目的，寧肯改變目的，也絕不能改變事實。幾年前，某市一家報紙推出一名青年楷模，用大篇幅連續報道了這名青年楷模的事跡。新聞策劃得很周詳，報道在社會上引起較大反響，但這家報紙犯了一個致命的錯誤，那就是把這名青年楷模的事跡拔得太高，所報道的有些事跡主要不是青年楷模本人做的，而是其同事做的。真相被披露后，這家報紙受到了嚴厲的批評。不以事實為根據的新聞策劃可稱為策劃新聞，是違背做新聞的原則的。無論出于什么樣的考慮，我們在進行新聞策劃的時候，都要緊緊圍繞新聞事實進行，同時應當嚴格區分新聞策劃和策劃新聞的本質區別。
　　簡單地說，新聞策劃是以事實為根據的錦上添花，策劃新聞是以主觀想象為基礎的無中生有。新聞策劃，是關于新聞的策劃，第一性是新聞；策劃新聞，是策劃出來的新聞，第一性是策劃。我們在進行新聞策劃的時候，一定要記住，策劃再重要，也不能是第一性的，第一性的永遠只能是新聞。
　　新聞策劃要選擇好的由頭，而不是噱頭
　　新聞報道是將新聞事實告知受眾，新聞策劃的出發點是使告知受眾的新聞事實更具吸引力。新聞的吸引力從根本上講絕不是噱頭產生的，而是新聞事實本身和新聞報道的技巧產生的。因此，進行新聞策劃，必須選擇好的由頭，而不是什么噱頭。2010年8月底的一天，汝南縣老王崗鄉的一名貧困女大學生到天中晚報社求助。我們敏銳地發現這名女大學生身上有個很好的新聞點，那就是她2009年已考上大學，因為交不起學費沒去上，而是選擇了外出打工。2010年她再次考上大學，同樣面臨上不起學的困境。我們決定以此為由頭進行新聞策劃。第一篇報道刊發后，果然不出所料地引起了社會反響，老王崗鄉黨委、政府，汝南縣公安局交警大隊，汝南縣人大，汝南縣婦聯相繼捐款。我們抓住時機，策劃了由汝南縣公安局交警大隊派車將這名女大學生送到學校、記者跟蹤采訪、向學校申請為其減免學費的新聞，結果一一實現，策劃取得圓滿成功。可見，只有選擇好的由頭，新聞策劃的目的才能夠達到。與此相反，如果選擇噱頭，無異于飲鴆止渴。幾年前，廣州某報在第一版用整版大照片報道了女青年李怡青面向社會公開征婚的消息。這樣的報道在全國屬首例，不僅在新聞界引起哄動，在社會上也引起哄動。據說應征者達到萬余人，既有普通市民也有富家子弟，既有農村青年也有海外華僑，既有20多歲的小伙子也有60多歲的老頭子，可謂十分成功。但沒過幾天，內幕便被揭穿：李怡青的真正目的并不是征婚，而是借此出名進入演藝圈，那家報紙則是為了提高知名度，擴大發行量，所以雙方一拍即合。內幕被公開后，頓時讓人覺得索然無味。接下來李怡青和那家報社又因為征婚廣告費的事打起了官司，官司再也不能引起人們的興趣。李怡青最終沒有在演藝圈出名，那家報紙也早已被人淡忘。新聞策劃，豈能一廂情愿地選擇噱頭？
　　新聞策劃要有宣傳法律知識的意識
　　在建設社會主義法治國家的進程中，完善法律體系，提高公民的法律意識，是我們努力達到的目標。因此，新聞策劃有必要也有義務自覺地為宣傳法律知識服務。幾年前，某地一家晚報用連載方式報道了一名副局長不養老娘、爭奪遺產沖鋒在前的情況。這名副局長自小失去父親，是母親含辛茹苦撫養他成人，可他大學畢業參加工作后，一分錢也沒給過母親。母親全靠生活并不富裕的女兒養活。母親百年后，生活闊綽的副局長卻和姐姐爭起了母親僅有的遺產——兩間破草房。這個新聞素材還是不錯的，但新聞策劃的落腳點卻選在了副局長不該繼承遺產上，這就不符合法律了。他因為不贍養母親，在繼承遺產時可少繼承些，但絕不是沒有繼承權。新聞策劃應該在法與情之間選好位置，不能以情代法。又如收藏愛好者馬某在市區一家廢品收購站發現某大學寄往汝南縣某鄉的一封未啟封的信，打開一看里面是張錄取通知書。這樣的信怎么躺在市區的廢品收購站內？馬某撥通了天中晚報的新聞熱線，并將那封信交給了天中晚報記者。天中晚報記者經過深入采訪報道了此事，引起了市郵政局的重視。后在與馬某聯系無果的情況下，記者應郵政局工作人員的要求將那封信交給了工作人員。這種做法雖有不妥之處，卻不違反法律的規定。因為法律規定，任何人發現未啟封的信件，都有義務交給郵政部門或收信人，而不能私自處理。然而后來省會一家媒體經過策劃全面報道了此事，不僅對郵政部門的工作提出了批評，而且用特寫的方式報道了馬某失去那封信的痛苦。這就有些偏頗了，馬某是沒有權利收藏那封信的。新聞策劃忽略這一點，或者是有意避開這一點，都是不全面的。
　　新聞策劃要兼用顯性和隱性的手法
　　顯性的新聞策劃，就是大張旗鼓地對新聞進行的策劃。如在報道某一社會熱點問題的時候，除了對熱點問題本身進行直接的報道外，還報道市民對這一問題的反應、專家對這一問題的看法以及出現這一問題的深層次原因等。這是目前很多報紙常用的新聞策劃手法。這種手法固然沒什么錯，但很容易讓受眾誤以為是“炒作”。因此，我們還有必要使用隱性的手法來進行新聞策劃。隱性的新聞策劃，即不顯山不露水的策劃，從表面上看不像是策劃，實質上卻與其他報道有聯系。最近兩年，一些晚報已開始嘗試這種隱性的策劃。如2011年“三八”婦女節這天，天中晚報在時政新聞版報道了市領導看望“三八”紅旗手、向全市婦女致以節日問候的消息，在“特別關注”版推出了全市婦女近年在就業、教育、婚姻等方面的報道，在“社區新聞”版則刊發了“一名中年職業女性的一天”的新聞特寫。特別關注和新聞特寫并不提及“三八”婦女節，卻與時政新聞版上的消息形成呼應之勢。在“世界水日”這一天，該報除了報道有關活動、全市水資源情況、市領導提倡節約用水之外，還在民生新聞版報道了市區污水處理廠處理污水的情況。這就是隱性策劃。筆者認為，如果把顯性的新聞策劃比做“少林棍”的話，隱性的新聞策劃就是“太極拳”，二者都很重要，后者更有技藝和力度。
　　新聞策劃必須與其他內容協調一致
　　這里所說的其他內容，指新聞策劃實施前后一個時期同一媒體刊發的所有除新聞策劃以外的內容，包括廣告，而且這里特別指廣告。眾所周知，目前絕大部分晚報已被推向市場，其經濟來源大部分是廣告。為生存和發展著想，和廣告客戶保持良好的關系是很有必要的。但這并不是說把廣告客戶排除在輿論監督范圍之外，而是說新聞策劃要與廣告協調一致，不能自相矛盾。例如某家報紙就出現了類似現象，第9版上有批評某企業項目建設不力的消息，同一期報紙的第16版卻是該公司項目建設成績輝煌的廣告。出現這樣的現象，對讀者不好交代，自己尷尬，也讓廣告客戶尷尬，說明媒體的新聞整體策劃能力還比較弱，反映出同一媒體各部門之間的協作不夠密切，各自為戰、各自為政的情況比較嚴重，進而反映出媒體駕馭新聞的能力不夠強（這里說的新聞指廣義的新聞，包括刊發在媒體上的廣告）。
　　新聞策劃要取得成功，需要注意的還有很多，但只要做到以上幾點，新聞策劃就能沿著新聞發展的規律進行，就能達到預期的效果。
　　（作者單位：天中晚報社）
　　編校：趙