SMG開講影視劇“盛世WEI言”

　　近日，由SMG影視劇中心和尚世影業(yè)主辦的“中國(guó)電視劇上海排行榜頒獎(jiǎng)禮暨2012電視劇制播年會(huì)” 在滬舉行。《新水滸傳》《老馬家的幸福往事》《永不磨滅的番號(hào)》《借槍》《雙城生活》榮登“品質(zhì)榜”。除了頒出第六屆“中國(guó)電視劇上海排行榜”外，年會(huì)還舉行了名為“激蕩2012 盛世WEI言”論壇，業(yè)內(nèi)人士就近年來影視行業(yè)的發(fā)展環(huán)境和趨勢(shì)、影視行業(yè)題材選擇和行業(yè)前瞻等話題進(jìn)行了探討。
　　2011年，電視劇行業(yè)話題性十足。題材方面，盡管有《人到四十》《雙城生活》《家常菜》等口碑、收視雙豐收的現(xiàn)實(shí)題材劇，但古裝穿越劇依然博人眼球且呈“扎堆狀”出現(xiàn)。資本方面，熱錢紛紛涌入影視業(yè)，電視劇制作費(fèi)用、演員片酬持續(xù)走高。網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)上，在電視劇新媒體版權(quán)價(jià)格上漲的基礎(chǔ)上，互動(dòng)營(yíng)銷、微電影、微劇為影視行業(yè)發(fā)展提供了更多可能性。從這些角度看，盛世WEI言，既“危”且“微”。
　　
　　關(guān)注現(xiàn)實(shí) 研究受眾
　　唐人電影制作公司出品的影視作品，多以古裝題材為主。“2003、2004年拍攝《仙劍奇?zhèn)b傳》后，為鎖定年輕觀眾我們改投網(wǎng)絡(luò)小說，買了《步步驚心》等網(wǎng)絡(luò)小說的版權(quán)。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)小說版權(quán)炒得很高了，我們又要思考今后的出路。”唐人影視總裁蔡藝儂在分享經(jīng)驗(yàn)時(shí)表示，研究受眾心理很重要，“開始關(guān)注網(wǎng)絡(luò)反饋是在2000年初，那時(shí)唐人和臺(tái)灣中視合拍了《絕代雙驕》（蘇有朋、林志穎版），結(jié)果發(fā)現(xiàn)年輕觀眾非常‘強(qiáng)悍’，會(huì)將電視劇的拍攝手法、內(nèi)容等反復(fù)研讀、批評(píng)——這對(duì)創(chuàng)作者來說是很有滿足感的。而伴隨著近年來社交網(wǎng)絡(luò)的爆發(fā)，從BBS到微博，我們也從非主流走向了主流。”
　　小馬奔騰集團(tuán)副董事長(zhǎng)鐘麗芳表示，隨著新媒體興起、終端的改變，在Hold住傳統(tǒng)電視劇受眾的基礎(chǔ)上，小馬奔騰會(huì)持續(xù)關(guān)注年輕觀眾。《武林外傳2》《將愛情進(jìn)行到底2》《將愛情進(jìn)行到底3》，以及寧浩導(dǎo)演正在醞釀的一部科幻題材作品，都將陸續(xù)與青年觀眾見面。鐘麗芳同時(shí)透露，由于“去年小馬奔騰入股了全球最先進(jìn)的特技公司，業(yè)務(wù)方面還將有些調(diào)整，會(huì)做一些視覺沖擊力很大的大片。”
　　2011年，在同檔期上映4部美國(guó)大片的形勢(shì)下，《失戀33天》以700萬元投資，3.5億票房的黑馬姿態(tài)一鳴驚人。作為導(dǎo)演，滕華將自己所生活的現(xiàn)實(shí)社會(huì)環(huán)境歸結(jié)為是創(chuàng)作成功不可分割的契機(jī)：“在近十多年里，經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，財(cái)富急劇變化，社會(huì)矛盾和沖突也逐漸衍生，我2011年的創(chuàng)作都是盡力寫沖突當(dāng)中的人，從小人物著手，從大處著眼，從小處落‘筆’。”
　　作為《失戀33天》的出品方，完美世界影視文化有限公司總裁諶榮坦言從項(xiàng)目個(gè)案角度講，“33天”的“大運(yùn)”是撞上的。“導(dǎo)演是我們的簽約導(dǎo)演，簽約時(shí)導(dǎo)演已經(jīng)買下這個(gè)劇本。但是從這個(gè)項(xiàng)目中大家得出的共識(shí)是——從觀眾需求出發(fā)。”
　　
　　資本過剩導(dǎo)致題材扎堆
　　2012年，國(guó)家廣電總局在題材規(guī)劃上，對(duì)古裝、穿越、涉案等都有一定的指導(dǎo)和限制。
　　對(duì)于去年影視題材穿越，宮斗扎堆的現(xiàn)象，海潤(rùn)影視制作有限公司董事長(zhǎng)劉燕銘認(rèn)為，“根本原因在于資本過剩，很多公司的創(chuàng)作基本上是以上市為目的，但影視業(yè)歸根結(jié)底還是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。”在資本回報(bào)的要求下，下一步“為利潤(rùn)奮斗，還是為產(chǎn)品奮斗”是很多公司應(yīng)該考慮的問題。
　　博納影業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)于冬表達(dá)了電影創(chuàng)作方面現(xiàn)實(shí)題材存在的隱憂。在他看來，馮氏喜劇之所以多年來受到票房青睞，正是由于馮小剛一直將視角放在市井小人物身上。“好導(dǎo)演很多，但在現(xiàn)實(shí)題材上沒人能跟他PK，因此他就是第一。”此外，電影制作盲目高成本，堆砌演員也是業(yè)界不可忽視的問題。
　　與會(huì)嘉賓紛紛表示，成本過高已經(jīng)成為制片公司遇到的普遍挑戰(zhàn)。據(jù)了解，過去的一些熱播劇如《玉觀音》，成本多在三四十萬每集，但現(xiàn)在基本沒有低于100萬元每集的劇。過去將1/3的制作費(fèi)用于演員預(yù)算已經(jīng)很高了，現(xiàn)在演員薪酬占比達(dá)到2/3。劉燕銘認(rèn)為，各家聯(lián)合限制片酬不現(xiàn)實(shí)，應(yīng)該呼吁電視臺(tái)從創(chuàng)作者出發(fā)、從劇本出發(fā)，預(yù)購(gòu)一些沒有大牌的電視劇。
　　
　　網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)多維度營(yíng)銷
　　目前，互聯(lián)網(wǎng)視頻已成為電視劇又一主流收視平臺(tái)。以搜狐視頻為例，2011年一共有20部電視劇播放次數(shù)過億，其中《永不磨滅的番號(hào)》4.9億次。
　　同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)視頻、社交網(wǎng)站亦成為電視劇營(yíng)銷的重要平臺(tái)。尼爾森和麥肯錫聯(lián)合調(diào)查顯示，在美國(guó)18到34歲的族群中，社區(qū)類網(wǎng)站談?wù)撘粋€(gè)視頻節(jié)目，如果評(píng)論量增加9%，就會(huì)帶來1%的收視率的提升。
　　以《永不磨滅的番號(hào)》采取的推廣手段為例——包括兩個(gè)大型專題，17個(gè)原創(chuàng)欄目，37個(gè)主題策劃，16萬字的獨(dú)家專稿，北京最大人流地鐵站戶外廣告，三個(gè)一線城市的戶外廣告，以及微博傳播。在網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)上，《失戀33天》同樣是個(gè)范例——電影公映半年前就發(fā)布了主題微視頻，由男女主角參與拍攝，每一段視頻最后都標(biāo)明了電影要公演的時(shí)間，僅在新浪微博上累計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)就超過200萬。
　　對(duì)此，易凱資本CEO王冉指出，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)該把視頻網(wǎng)站和社交媒體視作為電視內(nèi)容的推廣和收費(fèi)平臺(tái)，而不是播放平臺(tái)。并且同視頻網(wǎng)站一起研發(fā)更加窄眾和精準(zhǔn)的內(nèi)容，甚至是戰(zhàn)略投資視頻網(wǎng)站。
　　識(shí)時(shí)務(wù)的一些影視制作業(yè)公司在網(wǎng)臺(tái)互動(dòng)也有新計(jì)劃。蔡藝儂就表示，“唐人希望能夠放更多精力去了解年輕人的喜好，將作品做到極致化。我們正在探索自己做電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)分銷，搭建一個(gè)4+6的構(gòu)架，四家首輪播出的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)會(huì)得到不同的獨(dú)家花絮等內(nèi)容。同時(shí)還有周邊產(chǎn)品的計(jì)劃等等。”