網媒自制微電影成風 魚龍混雜精品稀缺

　　隨著網絡新媒體的崛起，繼微博、微小說之后，悄然而至的微電影憑借著片長短、制作快、投資小、便于傳播等諸多優勢特性，迅速被廣大網民所接受。在2010年，一部充滿草根情懷的微電影《老男孩》更是一夜爆紅，每天點擊量過百萬，迅速在網民中掀起一股上網觀看微電影的熱潮；也就在這一年，微電影在網絡媒體平臺迅猛發展。雖然人們對微電影還沒有統一的定義，但不可否認：“微電影的春天已經來了。”
　　作為一種新興的視覺語言形式，微電影正吸引著億萬網民的視神經。它篇幅短小，題材貼近百姓生活、適合隨時在線觀看、便于發散傳播。相對于傳統電影，它更加符合那些生活節奏快、80后年輕網友們的口味；更能滿足互聯網時代不斷發展的新需求。
　　如今，網絡媒體自制微電影的現象絡繹不絕。特別是各大視頻網絡平臺，投入大量資金，頻頻借助微電影發力。以愛奇藝公司出品的《城市映像》系列微電影為例，從郝蕾執導的成都篇《火鍋》開始，到趙翔宇執導的廣州篇《微軟》為止，深入游走全國8個各具特色與話題的城市，講述都市萬象，勾勒城市美好畫卷；而在搜狐視頻推出的“7電影”系列里，黃磊、王學兵、黃渤、李光潔、劉燁、張默、吳秀波等七位男星，攜手打造微電影導演處女作；與此同時，優酷網、土豆網等視頻網站也分別推出了《11度青春》、《愛的深呼吸》等等微電影系列，可謂琳瑯滿目。
　　在傳播效果廣、成本低、制作效率高、回報周期短等優勢吸引下，自2010年下半年以來，眾多明星、網絡草根、廣告商們紛紛加入微電影大軍。據不完全統計，迄今為止，共計有幾十位一線明星參與了微電影的拍攝，包括吳彥祖、莫文蔚、郝蕾、李光潔、黃渤等。有明星經紀人在微博上調侃：“明星不拍部微電影，出去都不好意思跟人打招呼！”
　　與此同時，像《老男孩》《青春期》《紅領巾》這些打著“草根”印記的微電影，也賺得超高網絡點擊。成本低、片長短的微電影，大大降低了傳統電影的高門檻，越來越多的草根微電影以每天數萬部的驚人數量在網上滋長。
　　然而問題也隨之而來：正是由于微電影的制作門檻比較低，導致目前微電影市場魚龍混雜，很多作品風格雷同，制作粗糙，品質參差不齊。從整體上看，當前微電影以粗制濫造之作居多，精品佳作較少。
　　談及當前微電影市場的不成熟狀態，愛奇藝公司《城市映像》系列微電影之《火鍋》篇導演郝蕾表示：“我也在網上看過一些微電影，感覺現在很多微電影看上去更像是MV，電影風格并不明顯。”郝蕾認為，“微電影的片長短，講故事的方式要簡明精煉，可以直奔主題。而且微電影不同于傳統電影，在題材方面可以有很多想法，也可以有自己的風格，在創意和表演形式上更加天馬行空。”
　　在這種情況下，打造精品，成為微電影得以繼續發展的必由之路。而愛奇藝為網媒平臺制作高品質微電影起到了至關重要的表率作用，并形成了良好的運作態勢與影響力。據悉，愛奇藝《城市映像》微電影系列每部片子的點擊率均超過100萬次，8部影片點擊總量達2000萬，將播放量換算成虛擬票房超過億元。對此，愛奇藝《城市映像》微電影系列制作人表示：“如今微電影的故事取材以及受眾更加多元化，無論是為品牌客戶專門制作項目，還是網友自發行為拍攝，都證明微電影潛在著龐大的市場價值。微電影不能純靠快餐式的敘事手段博取眼球，除了‘接地氣’，堅持走親民路線，微電影在展現方式上要更具特色與個性，才能發掘出更大的生存空間。”