網(wǎng)媒自制微電影成風(fēng) 魚龍混雜精品稀缺

　　隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的崛起，繼微博、微小說之后，悄然而至的微電影憑借著片長短、制作快、投資小、便于傳播等諸多優(yōu)勢(shì)特性，迅速被廣大網(wǎng)民所接受。在2010年，一部充滿草根情懷的微電影《老男孩》更是一夜爆紅，每天點(diǎn)擊量過百萬，迅速在網(wǎng)民中掀起一股上網(wǎng)觀看微電影的熱潮；也就在這一年，微電影在網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)迅猛發(fā)展。雖然人們對(duì)微電影還沒有統(tǒng)一的定義，但不可否認(rèn)：“微電影的春天已經(jīng)來了。”
　　作為一種新興的視覺語言形式，微電影正吸引著億萬網(wǎng)民的視神經(jīng)。它篇幅短小，題材貼近百姓生活、適合隨時(shí)在線觀看、便于發(fā)散傳播。相對(duì)于傳統(tǒng)電影，它更加符合那些生活節(jié)奏快、80后年輕網(wǎng)友們的口味；更能滿足互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不斷發(fā)展的新需求。
　　如今，網(wǎng)絡(luò)媒體自制微電影的現(xiàn)象絡(luò)繹不絕。特別是各大視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，投入大量資金，頻頻借助微電影發(fā)力。以愛奇藝公司出品的《城市映像》系列微電影為例，從郝蕾執(zhí)導(dǎo)的成都篇《火鍋》開始，到趙翔宇執(zhí)導(dǎo)的廣州篇《微軟》為止，深入游走全國8個(gè)各具特色與話題的城市，講述都市萬象，勾勒城市美好畫卷；而在搜狐視頻推出的“7電影”系列里，黃磊、王學(xué)兵、黃渤、李光潔、劉燁、張默、吳秀波等七位男星，攜手打造微電影導(dǎo)演處女作；與此同時(shí)，優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)等視頻網(wǎng)站也分別推出了《11度青春》、《愛的深呼吸》等等微電影系列，可謂琳瑯滿目。
　　在傳播效果廣、成本低、制作效率高、回報(bào)周期短等優(yōu)勢(shì)吸引下，自2010年下半年以來，眾多明星、網(wǎng)絡(luò)草根、廣告商們紛紛加入微電影大軍。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，迄今為止，共計(jì)有幾十位一線明星參與了微電影的拍攝，包括吳彥祖、莫文蔚、郝蕾、李光潔、黃渤等。有明星經(jīng)紀(jì)人在微博上調(diào)侃：“明星不拍部微電影，出去都不好意思跟人打招呼！”
　　與此同時(shí)，像《老男孩》《青春期》《紅領(lǐng)巾》這些打著“草根”印記的微電影，也賺得超高網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊。成本低、片長短的微電影，大大降低了傳統(tǒng)電影的高門檻，越來越多的草根微電影以每天數(shù)萬部的驚人數(shù)量在網(wǎng)上滋長。
　　然而問題也隨之而來：正是由于微電影的制作門檻比較低，導(dǎo)致目前微電影市場魚龍混雜，很多作品風(fēng)格雷同，制作粗糙，品質(zhì)參差不齊。從整體上看，當(dāng)前微電影以粗制濫造之作居多，精品佳作較少。
　　談及當(dāng)前微電影市場的不成熟狀態(tài)，愛奇藝公司《城市映像》系列微電影之《火鍋》篇導(dǎo)演郝蕾表示：“我也在網(wǎng)上看過一些微電影，感覺現(xiàn)在很多微電影看上去更像是MV，電影風(fēng)格并不明顯?！焙吕僬J(rèn)為，“微電影的片長短，講故事的方式要簡明精煉，可以直奔主題。而且微電影不同于傳統(tǒng)電影，在題材方面可以有很多想法，也可以有自己的風(fēng)格，在創(chuàng)意和表演形式上更加天馬行空。”
　　在這種情況下，打造精品，成為微電影得以繼續(xù)發(fā)展的必由之路。而愛奇藝為網(wǎng)媒平臺(tái)制作高品質(zhì)微電影起到了至關(guān)重要的表率作用，并形成了良好的運(yùn)作態(tài)勢(shì)與影響力。據(jù)悉，愛奇藝《城市映像》微電影系列每部片子的點(diǎn)擊率均超過100萬次，8部影片點(diǎn)擊總量達(dá)2000萬，將播放量換算成虛擬票房超過億元。對(duì)此，愛奇藝《城市映像》微電影系列制作人表示：“如今微電影的故事取材以及受眾更加多元化，無論是為品牌客戶專門制作項(xiàng)目，還是網(wǎng)友自發(fā)行為拍攝，都證明微電影潛在著龐大的市場價(jià)值。微電影不能純靠快餐式的敘事手段博取眼球，除了‘接地氣’，堅(jiān)持走親民路線，微電影在展現(xiàn)方式上要更具特色與個(gè)性，才能發(fā)掘出更大的生存空間?！?br/>