點石成金的“創意解碼”

　　“資本時代已經過去，創意時代已經到來。”當我們讀著“世界創意產業之父”約翰·霍金斯這句名言時，我們迎來了創意產業發展的又一個春天。
　　英國經濟學家霍金斯先生是國際創意產業界著名專家，因創作《創意經濟》而被譽為“世界創意產業之父”。霍金斯在《創意經濟》一書中說：“世界是變化的，而創意是無窮的。”
　　怎樣用無窮的創意在變化的世界里點石成金，立于不敗，閱此良書，感觸頗多。
　　
　　“就地取材”挖掘資源
　　
　　霍金斯在分析創意產生時談到兩個重要層面：回顧和孵化。所謂回顧就是心中有數，而孵化的關鍵就是整理和篩選。《孫子兵法》云：“知己知彼，百戰不殆。”在這個瞬息萬變的信息時代，如果我們連自己的家底都不清楚，何來底氣？何來對策？
　　面對九龍坡區東城西鄉、城鄉差距明顯的區域格局，我們在抓工業這個“老傳統”的同時，也深入調研、認真分析九龍坡的“長處”和“短板”，把發展文化創意產業這個“新支柱”確立為重點發展對象。
　　速度決定效率。我們從管理層入手，率先完成文化體制改革，召開了文化創意產業大會，制定了文化創意產業發展及扶持辦法等一攬子政策，確立了“文化強區、創意興區”的目標。通過梳理，我們挖掘出九龍坡上至５０萬年前的舊石器文明，下至近代的抗戰文化、現代的黃漂文化，以及有千年底蘊的巴文化、佛教文化，歷經百年的九龍楹聯文化和走馬民間文化等歷史文化資源。在充分吸納這些文化元素的基礎上，我們依托當地的高新技術企業資源和四川美術學院、工商職業學校等院校資源，結合“全國休閑農業和鄉村旅游示范區”、“中國最具投資價值旅游區”兩塊金字招牌，規劃建設“黃桷坪藝術園區、華巖動漫產業園區、巴國城文化產業園區、二郎科技創意產業園區”四大創意產業園區，重點發展文化藝術、動漫游戲、文化旅游、文化娛樂、印刷包裝、設計創意等六大主導創意產業。
　　
　　“小題大做”集聚發展
　　
　　霍金斯在論及商業集群時，有一段十分精辟的見解：“集群能把秘密變成沒有秘密，集群可以創造更高比率的綜合效能，而其所創造的成果也比各部分單獨創造成果的總和要大。”其實，這同“眾人拾柴火焰高”的原理一樣，淺道理中蘊含著大智慧。
　　我們參考了宏 集團創辦人施振榮先生提出的“產業微笑曲線”發展策略，抓住技術研發和終端銷售這兩個位于曲線兩端高附加值的環節，圍繞小題目做大文章，借力四大創意產業園區，構建創意產業從研發、生產、銷售結算的產業鏈條，集聚企業發展，從而提升創意產業的整體競爭力。
　　在黃桷坪藝術園區，以“川美·創谷”項目為重點，吸引了近５００家藝術企業或設計機構入駐。在華巖動漫產業園區，重點開發“云創·蝶谷”。在二郎科技創意產業園區，重點推動高端軟件、汽車電子、智能儀表、裝備制造等應用技術的研發。在巴國城文化產業園區，重點以巴文化為核心，以茶文化、創意文化、婚慶文化和飲食文化為支撐，推進創意產業多元發展。以這四大創意產業園為支撐，２０１１年上半年，九龍坡區文化創意企業達７５００家，從業人員３５４５０人；文化創意產業實現營業收入１０５億元，增加值２６．２億元，同比增長１１．３％，占全區ＧＤＰ的７．７％。
　　
　　“無中生有”培育市場
　　
　　霍金斯作為創意經濟之父，尤其看重市場的培育，因為創意本身就是無中生有，它需要在可交易的產品中顯示出來，更需要一個買賣活躍的市場。
　　九龍坡交通便利，區位優勢明顯，消費市場潛力巨大。受其啟示，我們以創意為賣點，按照“從無到有、從有到精”的思路，搭建主題節會引導消費，培育專業市場集聚消費，打造特色街區帶動消費，千方百計地培育創意市場。
　　我們立足藝術、ＩＴ數碼及特色文化資源，以及走馬桃花、華巖荷花等旅游資源，策劃舉辦新年藝術節、中國西部ＩＴ數碼文化節、荷花節等主題節會；利用現有專業網站資源、優勢產業資源，打造網絡交易市場、藝術品交易市場、數碼交易市場；深入挖掘文化符號，綜合文化生態，打造“藝術品一條街、動漫一條街、婚慶一條街、民俗文化一條街”四大特色街區。２０１１年上半年，我區舉辦大型節會八場次，共計接待游客２１０萬人次，實現收入７．４６億元；同時，在專業市場方面僅石橋鋪數碼商圈銷售額就達５５億元，有望成為重慶第六個百億級商圈。
　　
　　“點石成金”打造品牌
　　
　　一談到好萊塢，人們隨即就會聯想到美國大片。霍金斯也引用了一段極具震撼力的數據來談及品牌價值的開發。迪士尼的《獅子王》在推出的前兩年內，商品營銷的盈利就是票房收入的三倍。
　　好的創意能取得點石成金的效果。正如電影《功夫熊貓》，熊貓還是那只熊貓，但是創意卻讓熊貓成了無所不能的阿寶。反觀我們，現在很多的創意成果，往往還處于產品時代，附加值很低，距離品牌化、規模化發展還有很長的距離。
　　因此，《創意經濟》啟發我們要善于提高產品附加值，打造特色動漫品牌、特色演藝品牌和文化旅游品牌。近些年來，我們以挖掘開發九龍傳說為龍頭，打造動漫精品；以提煉巴國民俗民風等巴文化為核心，創作大型史詩性歌舞《巴人魂》；將華巖古剎、工業遺址、溫泉會所等串點成線，打造“五谷豐登、十泉十美”特色旅游品牌，充分展示了九龍魅力。
　　
　　“珠聯璧合”融合發展
　　
　　霍金斯十分推崇“創意＋創意”的發展模式，他認為跨行業的新式生產混合模式和跨行業的收入混合模式正并駕齊驅。它啟示我們，在這樣一個殘酷的競爭時代，只有融合多種元素，賦予產品更多的創意，讓產品跟上時代的步伐，才能在競爭中占得先機。
　　我們根據文化創意產業范圍廣、容量大、活力強的特點，增進不同行業和不同領域的重組、提升與合作，使其“珠聯璧合”，產生合力。一是“產業＋事業”互促雙贏。一方面繁榮文化事業，讓百姓享受高品質文化生活，培育文化消費觀念；另一方面發展文化創意產業，擴大就業崗位，滿足多樣化需求，反哺文化事業發展。三年來我們投入１．２５億元用于公共文化設施建設。每年設置１０００萬元用于扶持文化創意產業。二是“文化＋科技”雙核共推。用文化科技提升工業產品的附加值，讓它不僅是功能產品，還是時尚消費的載體、社會審美的符號，提升產品市場辨識度和綜合競爭力。三是“文化＋旅游”借力騰飛。借助文化遺產資源，以文興旅、以旅引商、以商促“消”。２０１１年１至８月，全區接待游客１０５８．８９萬人次，同比增長３３．１５％；旅游收入１９．９４億元，同比增長３６．５４％。
　　（作者系中共重慶市九龍坡區委書記、高新區黨工委書記）