商務印書館分析2011香港圖書市場

　　根據旗下23間門市2011年1月至12月的圖書銷售，香港商務印書館于1月4日公布2011年香港圖書市場主要現象。
　　重現超級暢銷書。帶動圖書零售市場
　　過去五年，自《哈利·波特》單本及《小團圓》銷售逾萬冊以來，香港市場鮮有超級暢銷書。然而，2011年數本著作相繼狂賣：受電影帶動下的《那些年，我們一起追的女孩》及人氣專欄作家嚴浩撰寫的《嚴浩特選秘方集》，兩本書銷售分別逾兩萬冊，由此也帶動了《那些年》作者九把刀其他著作的銷售。而10月底出版的《喬布斯傳》中文及英文原著Steve Jobs：The Biography，從預購到正式面世，總銷售分別也逾一萬冊，且目前仍在熱烈銷售中，是近年最暢銷，并在短時間內賣出最多的名人傳記。
　　關注全球經濟及社會發展
　　過去數年，股票分析或名人投資指南一直是暢銷品種，受全球投資市場大跌影響，讀者對股票投資書需求冷卻，2011年并無該類書籍打入二十大。但自金融危機后，讀者逐漸轉向關注宏觀全球金融市場，年內世界經濟類圖書銷售額增長六成，品種多元化。有關國際經濟及貨幣政策的暢銷書籍包括《大債時代——第一本看懂全球債務危機的書》《用地圖看懂世界經濟》及《美元是張紙》等；解讀國際投資機構運作的《高盛陰謀》及《高盛陰謀Ⅱ-狙殺中國》亦受歡迎。
　　中國作為世界經濟重要體系，其經濟與政治出版物仍備受重視，暢銷品種包括：《我們的日子為什么這么難》《郎咸平說中國即將面臨的14場經濟戰爭》及《解構十二五.看中美爭雄一中國崛起第一課》等。至于中國崛起后所帶來的社會問題，也深受關注，如《大工地上中國農民工之歌》及《富士康輝煌背后的連環跳》取得不俗的銷售成績。值得一提的是，80后日籍作家加藤嘉一旅居中國多年，以中文寫作《中國，我誤解了你嗎?》《中國的邏輯》《愛國賊》提出了對中國問題的探究，是讀者喜愛的作者之一。
　　描述朝鮮人民真實生活面貌的《我們最幸福》躋身年度非小說類二十大內，成為香港人了解朝鮮社會的重要參考，另一本《這就是天堂!我的朝鮮童年》亦獲得良好成績。朝鮮領袖金正日逝世后，兩書更加引起注意。關注日本地震情況的《日本，再出發——在日港人311地震后感》也屬暢銷，反映讀者閱讀眼界開闊。
　　普及哲學書暢銷。整體增長逾三成
　　2011年哲學類圖書銷售額整體增長逾三成，尤以普及的西方哲學讀物為主，成功吸納各階層的讀者群，打破了只有流行小說或是投資理財書才能躋身暢銷書榜的現象。《正義——場思辨之旅》及原著Justice：What's the RightThing to Do?(中文榜非小說類第七位及其英文榜非小說類第四位)，除了作者本身學養及名氣，其課堂片段在網上熱傳，吸引年輕人及學生。中文非小說類第二十位的《哲學的教室：改變人生的14堂課》以簡明手法解讀經典哲學概念。亦受一般讀者歡迎。此類作品的暢銷，反映讀者閱讀口味的拓寬，在閱讀中探求嚴肅的人生哲理。
　　流行讀物固然能滿足普通讀者，人文類別的銷售形態，亦反映香港市民對社會的關懷，及其對歷史哲學的求知欲望。觀察中文書榜非小說類二十大，人文類別(包括宗教哲學、傳記、社會科學、政治)的銷售，占了九個席位，其余不在榜上的，也是有特色的品種：《香港三合會》《香港警察——歷史見證與執法生涯》和《香港走過的道路》等反映香港人對城市不同側面的觀察。李敖的《大江大海騙了你》挾著龍應臺的暢銷書而來，加上作者本人在香港書展期間到現場，引起不少讀者對其作品的興趣。
　　辛亥革命主題圖書叫好叫座
　　2011年是辛亥革命100周年，年內涌現了大批有關近代中國歷史的出版物。當中最暢銷的是由1992年美國普利茲新聞攝影獎得獎人劉香成編著的《壹玖壹壹——從鴉片戰爭到軍閥混戰的百年影像史》。其他暢銷品種包括：《辛亥：搖晃的中國》《孫中山與香港》《清日戰爭》《辛亥人物群像》《沒有皇帝的中國——辛亥百年訪談錄》《辛亥首義圖志》等，配合一系列座談宣傳，相關辛亥革命題材的出版，帶動了歷史類圖書銷售額增長逾兩成。
　　兒童教養問題討論仍然熱烈
　　承接2010年大眾對“港孩”問題的關注，2011年出版了更多有關家長管教題材的圖書，整體銷售增長逾i50％。除了登上非文學類暢銷書二十大的《怪獸家長》及《男孩危機!》外，美籍華裔媽媽蔡莢兒的《虎媽的戰歌》及原著BattleHymn of the Tiger Mother，也廣受讀者歡迎。其極具爭議的教養方法，引發家長及教育界對教養下一代的反思。其他暢銷品種《港爸港媽》《管教啊，管教》及《再富，也不可富孩子》等，不論是香港作品，還是從臺灣引進的，都大受歡迎。
　　保健養生題材持續高增長
　　香港人口步入老齡化，市民對健康意識的提升，使醫藥衛生類圖書持續四年的高增長，2011年增長逾兩成。以往暢銷品種多為臺灣出版的作品，2011年雄據非文學榜首的《嚴浩特選秘方集》則是香港出版的作品，銷量是歷年同類作品之冠。
　　本版流行小說作品銷售減弱。兩岸流行讀物備受港人喜愛
　　2011年在九把刀暢銷作品的支撐下，流行文學類圖書的銷售額上升逾8％。然而，香港出版的流行讀物在過去三年銷售持續下跌，除了常青的亦舒作品以及以學生市場為主的天航仍維持高銷售之外，以往香港本地暢銷作家的作品銷售亦不如前。反而，近年較多臺灣原創或翻譯的流行作品在香港暢銷，除了九把刀的急速冒起，還有日本的高木直子《一個人住》系列、東野圭吾作品及湊佳苗作品等。歐美翻譯小說如《暮光之城》系列、《夜之屋》系列及《波西杰克森》系列亦相當受歡迎。內地流行作品或因電影帶動，或受惠于電視劇，也逐漸出現銷售增長，其中包括《步步驚心》《蝸居》《山植樹之戀》《杜拉拉》系列及近期的《金陵十三釵》等。反映在流行文化上，閱讀跟音樂和電影相似，港人與兩岸文化交流融合度在提升。
　　內地版圖書定價接近港版圖書
　　內地版圖書銷售額增長接近3％，主要因素是由于簡體版圖書價格普遍上升，加上人民幣升值，調高了兌換價所致。過去，內地版圖書多以銷售字典工具書、語言及文史哲的學術類書籍為主，近年由于內地原創了較多港人感興趣的出版物，以及港人對內地流行文化的逐漸接受，擴寬了港人閱讀內地版書的品種，亦增加了內地版暢銷書的數量。2011年內地版暢銷品種包括：《朱镕基講話實錄(全四卷)》(售出過千冊，是最暢銷的內地版綜合類圖書)及《貨幣戰爭(5)》。同時，由于這些暢銷品種的定價比一般內地版文史哲圖書高(《朱镕基講話實錄》定價港幣514元，《貸幣戰爭(3)》定價港幣64元)，接近港版書水平，所以，現在內地版圖書的每冊平均銷售價格比港版書低不過一成。這說明香港讀者對閱讀內地版圖書更為開放，選書以書的題材為主，不太計較是簡體還是繁體版本，也愿意付接近港版書的價錢購買。然而，對于習慣以較低價錢購買內地版文史哲書的讀者，仍需要時間來適應書價的增加。
　　普遍教育水平及閱讀能力提高，英文書及優質書需求日漸增加
　　即使互聯網普及，信息流通幾乎全無隔閡，但觀察所得，不少市民仍喜歡閱讀關注社會議題的圖書。一些話題書如《喬布斯傳》及《大江大海騙了你》等，書店爭取以最快速度抵港甚至全球同步上市，結果能在短時間取得極佳的銷售成績，是本地讀者在網購以外的另一個選擇。
　　其他國際文化話題如諾貝爾獎、Man Asian Literary Prize或ManBooker Prize等，書店特別引進其原著作重點陳列，而其他專題如音樂、藝術及歐美作家作品介紹等，同樣深受中學生讀者歡迎，使得2011年英文書銷售有所增長。這反映出，香港人并非一面倒只讀流行作品，相反，港人閱讀口味及其品種份額，由于不同的成長背景及語言能力，分散復雜及多元。而語言學習類圖書由于數字載體的普及，已風光不在。
　　回顧2011年，商務印書館為鞏固綜合類圖書的經營，積極推廣優質圖書，包括：每月專題導讀、介紹海內外得獎作品，并舉辦文化講座，加深讀者對不同閱讀題材的了解，提升閱讀視野。2011年，商務門市中英文動銷品種增加近7％。
　　此外，于2009年成立的英語兒童書會Blooming Club，透過每月舉辦的兒童英語閱讀活動及擴大優質兒童書品種。備受兒童、家長及教師歡迎，英語兒童書銷售持續增長。為提高書店經營專業化，2011年10月把逾3200平方米的奧海城分館轉型為中英文兒童書專門店，作為Blooming Club基地，提供更豐富的中英文兒童書品種及教育類產品供兒童及家長選擇。此外，商務印書館成為在2012年3月舉辦的首屆Hong Kong International Young Readers Festival的指定書店，介紹來自海外多名知名兒童書作家如Eoin Colfer，Dianne Wolfer及Sally Kindberg等的作品，并安排作者到學校及書店作巡回活動，培養兒童的閱讀興