淺論綜藝節目主持人公共形象的塑造

　　【摘 要】主持人代表著一個欄目或節目的形象。作為一名優秀的電視娛樂主持人，只有不斷提高自身的專業素質和文化素質，才能用自身的人格去塑造形象，創立品牌。一檔綜藝節目的成功，不僅在于其內容，也在于主持人，伴隨著人們物質文化水平的提高，觀眾的欣賞水平和視野也在不斷拓寬，對于綜藝主持人在節目中呈現的形象也變得越來越挑剔。本文綜合內外兩方面來探討如何提升綜藝主持人的公共形象，使收看節目的群體接受更好的娛樂向導及文化感染，使一檔節目能夠走向更廣闊的舞臺。
　　【關鍵詞】綜藝節目 主持人 內外形象
　　如今，綜藝娛樂節目已經成為人們生活的重要組成部分。從二十世紀九十年代以來，隨著我國電視技術的發展，電視節目體系逐漸成熟和受眾對綜藝娛樂節目的認同，使中國的綜藝娛樂節目得到了長足的發展。與此同時，伴隨著人們物質文化水平的提高，觀眾的欣賞水平和視野也在不斷拓寬，觀眾對綜藝主持人在節目中呈現的形象也越來越挑剔，所以綜藝節目主持人的公共形象塑造具有一定的現實意義。
　　一、綜藝節目主持人公共形象的內涵及地位
　　20世紀90年代以來，綜藝節目在我國持續快速發展，推陳出新的娛樂節目也帶動了綜藝節目主持人的變革。時至今日，中國的電視節目主持人活躍熒屏已有二十多年的歷史。他們作為電視節目聯系觀眾最活躍、最貼近的中介，作為電視節目最積極的傳情達意的角色，為電視達到最佳的傳播效果發揮著不可替代的作用，這些都要求他們自身的公共形象也必須達到最好的展現。
　　1、綜藝主持人公共形象的基本內涵
　　主持人的形象并非單指容貌，更包括其 “公共形象”，它是指主持人內在形象與外在形象的結合。即內在的政治、文化、新聞、語言等綜合素質與容貌、形體、聲音等外部條件①。綜藝節目最能體現現代都市文化特征，是能夠展示最新潮流動向的大舞臺，因此對于視覺元素需要注重，節目主持人的外在形象是重要的審美元素，新奇、別致的形象能在瞬間吸引觀眾的眼球，達到“眼前一亮”、“先聲奪人”的效果。而一個好的綜藝節目主持人不僅要相貌還要有內涵，綜藝節目主持人的個性魅力是整檔欄目的生命，也是區分主持人之間不同點的一個標準。主持人身上的美是從多方面所凸顯出來的，相對穩定的特性能夠對觀眾產生吸引力，體現的是主持人的綜合實力，是其內在修養與外在儀表相融合而體現出來的最自然、最和諧的美感。
　　2、綜藝主持人公共形象與節目的關系
　　隨著主持人在節目中的作用不斷變化，已經不僅僅只是聲情并茂地背誦串聯詞，而是要有快速的語言反應，把多種藝術形式融合在一起。一檔受觀眾喜愛的收視率高的娛樂節目，主持人在其中所發揮的作用十分重要。欄目和主持人可謂“相依為命”，要將現場觀眾組合成一個有機整體，產生共鳴，引起互動，同時要在直播現場準確地表達編導意圖、隨機應變、駕馭好現場并保障安全，主持人成為最關鍵的因素。
　　二、當前綜藝節目主持人公共形象問題分析
　　觀眾現在對綜藝節目的最大意見就是平庸粗糙的太多而精品太少。每年都有很多的電視綜藝節目播出，但給觀眾留下深刻印象的卻是鳳毛麟角。
　　第一，目前相當數量的主持人是通過主持人大賽選拔，而比賽的標準主要是長相、口齒與才藝，這也就導致了電視熒屏上活躍的大都是俊男靚女。過于注重外在形象，難免忽視對綜合素質特別是文化修養的要求。
　　第二，現在我國主持業越來越明顯的現象是主持人頻繁出入各種拋頭露面的公眾場合，開始不斷走上各類媒體的娛樂版，甚至于成為頭條花邊新聞的主角。如果因為這樣的時尚化使辛苦培養出來的主持精英們在不斷流失的話，我們不得不為未來的主持人職業而擔憂。
　　第三，在綜藝節目走向市場，主持人也走向市場的同時，我們不能利用受眾是顧客是上帝的理論，這樣會導致節目的媚俗化，也會導致綜藝節目主持人的媚俗化，一些娛樂節目會經常在節目里穿插一些沒有價值的話語，常舉一些名人的反例來開玩笑，這些嚴重影響了受眾的心態，而這些都體現了主持人自身的心態與文化素養不是很到位。主持人在節目中不僅要得到觀眾的認可，更要擔負起引導價值取向的重任，特別是時至今日綜藝娛樂節目的收看群體偏向年輕群體的時候。
　　第四，在綜藝節目中，主持人差不多都是年輕人，他們的服飾發飾語言等極容易被處于青春期、叛逆期的男孩女孩們模仿。今天你在某一檔娛樂節目中看到染著各樣顏色頭發、穿著怪異的娛樂主持人，明天你也許就在大街小巷中看到這樣類似的一些青少年們。
　　第五，央視主持人朱軍曾說過：“主持人要具有充分的個性魅力，要有節目就是我做，換了我不行這種舍我其誰的霸氣②。”現在的娛樂主持人大多缺乏高度的創造力與個性化，丟掉自己的創造力與個性化也就在節目當中丟掉自己的氣場與主持特色，讓人不會對這檔娛樂節目印象深刻，主持人也就難免變成千人一面的傳聲筒而已，這種現象不少見。
　　第六，主持人的普通話不標準。主持人是天生靠語言來修飾舞臺掌控能力的，所以每一位主持人不論是主持新聞類還是娛樂類的節目，普通話都要達到一定的水準的。主持人通過說話來和受眾交流，將節目的內容以及精神通過大眾傳播遍至各個角落，讓人們喜歡上這檔節目。
　　綜上所述，如今電視娛樂節目主持人乃至整個主持界都應該反省自身的形象定位，我們的綜藝主持界應該采取一系列手段提高自身的內外修養。
　　三、綜藝節目主持人公共形象的優化與塑造
　　在綜藝節目主持中，主持人的外在形象很重要，而內在形象也是不可或缺的。所以對于綜藝節目主持人公共形象的優化不僅要在外在形象上下功夫，內在形象也需要得到升華。
　　1、綜藝主持人外在形象的提升
　　綜藝節目主持人一般都是年輕群體，最起碼在外貌上都是屬于上上之姿，要么清新、要么可愛、要么知性，容貌是綜藝主持人必備的，至少在鏡頭面前的主持人是最上鏡的，能夠吸引受眾。適當的化妝也是讓自己看起來更有鏡頭感的必要步驟。
　　綜藝主持人的服飾是為節目整體服務的工具之一，是有效傳播的一種隱性傳播語言。在不同節日或不同的嘉賓來臨時，主持人的服飾都要應景而變的，這一點在湖南衛視的《快樂大本營》中體現的非常明顯，“快樂家族”的服飾造型都是遵循統一色調，統一的風格，但是五個人的服飾又各有特色，帶有個人性格及主持的特色。比如說一般在接近過年的時候，他們會穿得比較喜慶，如果說請來的嘉賓是外國的或是身份較尊貴的，一般這時候他們會穿得比較正式偏穩重；若是請來的是時尚界的人士，那么這時候他們的整體風格又會變得很時尚。每一期節目他們的服飾都會緊跟當期的節目主題。但是他們更多偏向于親和力，拉近與觀眾的距離。所以說綜藝主持人自己外在形象的定位決定了他（她）服飾選擇的標準。
　　在電視節目里，語言是主持人進行溝通的基本工具也是最主要手段，主持人在主持節目時90%以上是使用普通話，同時要以“我”的身份用接近生活化的口語，親切的與觀眾交流。在主持節目時候用詞要簡單明了，能用雙音節或多音節的詞盡量不用單音節，避免使用容易混淆語意的同音詞③。著名綜藝主持人何炅在語言的運用上就特別注重組句造詞。另外主持人的聲音應圓潤響亮，持久耐聽，吐字清晰。《非常靜距離》的主持人李靜在主持訪談類綜藝節目時候就特別字正腔圓，再加上那種帶點沙啞的音質特別好聽，她在聲音的駕馭上有自己獨特的魅力。綜藝節目主持人要時刻關注現場變化，因而聲音形象的起伏、塑造起著十分重要的作用。
　　2、綜藝主持人內在形象的升華
　　內在形象中包含的內容很多，但綜合起來有：第一，政治思想水平，作為一名主持人不論是主持政治性題材節目還是時尚娛樂性節目都必須擁有很高的政治素養，不要認為話筒在自己手中就可以為所欲為，過分強調自己。綜藝主持人要加強職業修養，嚴于律己，即使是娛樂節目也別忘記自己作為宣傳者的使命。
　　第二，綜藝主持人的情感要真摯、飽滿，在綜藝節目中要保持著積極向上的態度，營造輕松的氛圍，與觀眾進行現場互動。主持人的情感要源于內心對于真善美的真情流露，這就需要主持人不斷去充實自己的文化素養，去深化自己的人生觀、價值觀、世界觀，增強自己的社會責任感，擁有高尚的情操和優良的品德，這種情感的流露表現是需要長期的文化浸潤的。
　　第三，擁有良好的新聞素質。電視作為新聞媒介，它的功能就是進行信息的傳播，而綜藝文化的傳播也是其中一員。主持人是綜藝節目的傳播者，自身得擁有較高的新聞素質，要有較強的新聞能力和新聞工作經驗以及較高的寫作能力。
　　其實主持人做到這些是需要下一番功夫的，但是要作為一位良好的綜藝節目主持人不僅僅只是學習這些，還有來自社會各個方面對于綜藝主持人公共形象塑造有關的知識。內外兼修的綜藝節目主持人才能更好的引導節目走向更高的品味，獲得更高的收視率，為更多的觀眾樹立好的榜樣。
　　結語
　　作為綜藝節目主持人，最主要也是最重要的任務就是實現節目的娛樂性，提高觀眾的參與性。傳播是一個動態的雙向過程，它不是一個人的獨角戲，幽默是實現互動的一種手段，得讓互動得到回應。讓觀眾出乎意料的幽默不僅可以救場，還可以熱場，使原本心不在焉的觀眾在開懷之后反而將自己的情緒融入進來，形成良好的互動。而想成為一名好的主持人就得內外兼修，這樣才能樹立良好的形象，給受眾帶來好的引導，才有利于得到受眾的認可和支持，給作為傳者的節目主持人帶來良好的傳播環境。
　　參考文獻
　　①③楊強，《主持人內外在形象的統一性》，《新聞愛好者》，2009（11）
　　②顏文莉，《綜藝節目主持人的素質要求》，《青年記者》，2009（3）
　　（作者單位：安徽廣播電視臺）
　　責編：劉