從“魔彈論”看網絡流行語的傳播

　　【摘 要】隨著新媒體的興起和普及，越來越多的人使用和依賴網絡，使網絡成了最有力的傳播工具之一，潛移默化地改變著人們的語言表達方式。一些網絡語言通過網絡的傳播迅速走紅，成為“網絡流行語”。網絡流行語的傳播與傳播學中的“魔彈論”有一定的關聯。
　　【關鍵詞】網絡語言 魔彈論 網絡流行語
　　一、網絡流行語風靡
　　網絡語言最初發展起來是因為文字或字母簡單、內容有趣，并且使用方便。如早期的“MM”代表美眉，“伊妹兒”代表E-MAIL，并沒有太多的社會含義。但“隨著網民隊伍的擴大和素質的提高，很多熱點新聞事件和新聞現象，造就了一批網絡流行語，而網絡流行語的產生，又反過來加速了新聞事件的傳播和對社會現象的探討”①。由此產生的流行語，較之早期符號的簡單替代，有著更為豐富、更加深刻的新聞學和社會學意義。
　　1、網絡流行語的內涵
　　網絡流行語即在網絡上風靡，卻又迅速被淡化的語言，是廣大網民約定俗成的表達方式。具有年輕化等特征。這種年輕化不僅是使用群體的年輕，更是時代發展的體現。盡管網絡流行語有自身的特殊性，但它來源并影響著現實社會。
　　2、網絡流行語風靡的原因
　　（1）網絡普及，人人能參與
　　網絡的興起和發展，傳播技術的普及和成本的降低，使現代社會進入一個“人人都當記者，事事都是新聞”②的時代。這是網絡語言發展的基本原因。任何語言的產生和興起都不是憑空出現的，也不是孤立存在的，而是有著深刻的社會背景，是其時代的投影。從一定程度上說，社會的發展推動了語言的發展。麥克盧漢認為：“每種新媒介的產生，都開創了人類認知世界的方式，傳播中的變革，改變了人類的感覺，改變了人與人之間的關系，并創造出新的社會行為類型。”③
　　（2）新聞事件的不斷出現
　　中國處于社會轉型期，人們表達的欲望日漸強烈，于是他們在各類新聞事件和新聞現象中發表自己的看法和觀點。每個網絡流行語的背后都有一個頗具影響的社會事件。在這個人人可以參與的網絡社會中，在相同的語境下，相似的文化價值觀使網民們的意見極易形成共鳴。
　　（3）網民表達自由
　　網絡的誕生，使人類社會成為 “人人參與的社會”，從中國內地網絡普及度來看，2007年，中國互聯網用戶達18200萬人，2009年達到3.8億人，19-35歲間的人群占83.1%，高中以上學歷占64.7%。④在以年輕人為主導的網絡里，人們思想活躍、追求新奇、渴望交流，在虛擬的空間里盡情發揮，使“網絡流行語”的產生成為可能。
　　二、“魔彈論”在網絡流行語傳播中的體現
　　1、“魔彈論”
　　魔彈論又叫靶子論、槍彈論或皮下注射論。這種觀點強調大眾傳播媒介的強大威力，“認為大眾媒介就像槍手射擊子彈一樣，公眾猶如靶子，子彈一旦擊中，靶子就應聲倒地。”這種理論將受眾描述為受其本能驅使、人數龐大、缺乏教養、沒有個性和獨立見解的人，他們“孤寂無援，彼此隔離，難以溝通，除了有限的社會規章、法制、契約外，嚴重依賴大眾傳媒跟社會發生關系”。⑤
　　因為“魔彈論”本身的理論缺陷，很多傳播學研究者對其進行了批判，認為魔彈論夸大了媒體的力量，忽略了客觀因素，并否定了受眾的能動性。一邊是全能的傳媒在傳播，另一方是無力的大眾在接受，靶子遲早要倒在魔彈下。學者們還對美國總統選舉進行了研究，發現大眾煤介對選民的態度并未產生左右局面的影響。學者們的研究成果有力地駁斥了魔彈論，結論是大眾遠不是無能為力的“犧牲品”，他們“相當主動， 善于選擇，想要操縱信息而不愿受信息擺布。他們會抗拒說服信息， 而且總是固執地想反過來影響說服者。”⑥
　　2、網絡語言中“魔彈論”的體現
　　（1）從傳播者看
　　在網絡流行語的傳播中，傳播者是廣大網民。我國網民的年齡集中在19-35歲，他們從一些在社會上反響比較大的新聞事件或新聞現象中找到靈感，發揮想象力，自由發表意見，發泄情緒（包括不滿，思考和憤慨的情緒），在無形中給了接受者壓力，同時也給了社會壓力，給了媒體壓力。傳播者利用其本身的創新性和探索性、創作力和號召力，將傳播內容鑄成“魔彈”，發射出去。
　　（2）從受傳者看
　　網絡語言的傳播并沒有刻意設定傳播對象，但因為網絡的使用群體集中在19-35歲之間，年輕人更具活力，對新事物有好奇心，也有精力將自己遇到的新鮮事物傳遞出去，所以傳播速度快，網絡語言的使用也更加普遍。各媒體受網絡影響，網絡語言也流行到了媒體上。由此可以看出，在網絡語言的傳播中，被“魔彈”擊中的不僅是廣大網民，報紙的讀者、電視的觀眾和廣播的聽眾，媒體本身也在無形中成為被射擊的“靶子”。
　　（3）從傳播內容看
　　現代社會是個多元化的社會，是個講究時代個性的社會⑦，因此信息要想得到廣泛傳播一定是具有時代特色、符合社會發展規律、新穎有個性、方便傳播、容易記憶并且在一定程度上符合受眾的價值觀，這樣才能“擊中”更多的目標，廣泛并迅速流行起來，達到更好的傳播效果，而網絡流行語具有這些特性。
　　三、“魔彈”產生的效應
　　1、正面效應
　　首先是加快了新聞的傳播。網絡流行語都是來源于一些新聞事件或者新聞現象，由于網絡流行語的幽默詼諧，通過大眾媒體的不斷介入而擴大傳播范圍，與互聯網共同發力，使其很快就被大眾所熟知。而對詞語來源的好奇會促使受眾去了解新聞事件本身，從而形成大眾輿論，促使傳統媒體與網絡媒體形成輿論的合力。加之這些語言通常不僅僅只指某一個具體事件，而是某些社會現象的縮影，具有更為寬泛的新聞學意義。“網絡流行語在大范圍中得以流行，還體現了社會寬容度的提高以及輿論監督空間的提升”⑧。其詼諧幽默的語言也在一定程度上舒緩了受眾生活中的壓力。
　　類似“打醬油”“躲貓貓”“做人不要太CNN”等都是來源于復雜或者重大的新聞事件，體現了人們生活觀念的改變。網絡語言本身有簡潔、幽默、活潑、隱喻等特征，它往往暗示著社會發展的動向，雖不及傳統媒介那般嚴謹，不能完整地將整個新聞事件表述出來，但它同樣肩負著記載事實的角色，“是社會新聞的濃縮記憶。”⑨人們在平時的使用中，這些濃縮的詼諧字眼，提高了傳播效率。
　　2、負面效應
　　雖然網絡流行語是一種智慧的結晶，在網絡上大肆傳播，能引起人們共鳴，創作者會有成就感、認同感和喜悅感，也獲得了心理上的滿足。但現實與虛擬的角色異化，使個體自我認識模糊不清，甚至嚴重影響到青少年健全人格的形成，使他們沉溺于虛擬世界中，不愿面對現實社會，造成不良后果。
　　另外，并不是每個人都會接觸到這些極度濃縮的網絡語言，所以語境的不同也極易使語言交流產生障礙。而不同的年齡層次，例如“70后”“80后”“90后”關注的內容不同，接觸的信息有差異，也容易造成失效傳播。同時，網絡語言對少年兒童的影響也不可小視，在許多中小學生的作文中，新潮的網絡詞匯屢見不鮮，讓教師、家長頗為頭疼。
　　更為嚴重的是隨之引發的網絡暴力現象危害著人們的生活。比如“人肉搜索”，引發網民對當事人的集體施虐， “史上最惡毒的后媽”、“虐貓”等事件都不同程度地引發了網絡暴力現象。
　　綜上所述，在網絡流行語的傳播過程中，“魔彈論”發揮了一定的作用。網民便是傳播者，也是子彈的射擊者，而那些反映社會情緒的語言就是子彈本身，中彈者除了廣大網民、報紙的讀者、電視的觀眾和廣播的聽眾等，還有媒體自身。網絡語言是伴隨著新媒體的產生而產生的，它來源于社會又影響著社會。網絡流行語體現出來的嘲諷、挑釁等“批判”色彩也是一種非正統、反常規的表達方式，但卻能大范圍流行開來，也表明現代社會的寬容度大有提升，言論自由度越來越大。
　　參考文獻
　　①高陽，《網絡流行語中詞語變異現象初探》，北京文藝網，2009
　　②趙金、葉匡政、張修智、曹軼寧，《網絡群體性事件之上看BkHedqjF7cpjOEnwT4gKwbAC+pTtgIFWHF1UyVogz0Y=下看》[J].《青年記者》，2009（7）
　　③施拉姆：《傳播學概論》[M].新華出版社，1984（2）：201
　　④胡翼青，《對“魔彈論”的再思考》[J].《國際新聞界》，2009（8）
　　⑤胡翼青、何喬，《傳播與城市的想象》[J].《當代傳播》，2010（5）
　　⑥喬新生，《網絡流行語爬上了人們的身體》[J].《長江商報》，2009（6）
　　⑦李培林，《圖像傳播語境下的媒體受眾觀與受眾讀圖心理研究》[J].《南京師范大學學報》，2006（6）
　　⑧鄭也夫：《城市社會學》[M].上海交通大學出版社，2009：128
　　⑨邵培仁：《傳播學》[M].高等教育出版社，2007（6）：169
　　（作者：重慶工商大學文新學院2010級傳播學研究生）
　　責編：姚少寶
　　實習編輯：