淺析新聞標題的制作

　　【摘 要】標題是報紙版面的“眼睛”，標題制作是新聞編輯中的重要一環。標題的制作受制于正文，要求準確、精當、不落俗套。
　　【關鍵詞】新聞 標題 報紙
　　
　　報界有名言：讀報讀標題。除卻圖片之外，報紙版面中最吸引讀者眼球的就是標題。最早的中文報紙標題出現在1870年3月24日的《上海新報》，有報道題名《劉提督陣亡》。發展到今天，報紙標題的格式、形態五花八門。同一篇報道，配上不同的標題，閱讀率就可能有天壤之別。有統計數據顯示：70%的讀者看報只看標題，另外30%的讀者是因為受到標題的吸引才進一步閱讀原文，標題對于報紙的重要性不言而喻。
　　以作者供職的報社而言，大多數稿件原標題一般較“平”，在后期編輯稿件時，標題的重新制作就成了一道必不可少的工序，而是否能準確把握新聞內容，制作出精當、搶眼、不落俗套的標題，就成了考察編輯人員水準的重要指標。本文將結合本人工作實際和國內主流大報的實例，就新聞標題制作，談一些自己的看法。
　　一、新聞標題制作首先要準確。
　　標題制作最基本的要求是：標題服從于正文。這是由標題的性質決定的，標題的作用是提示正文，引導讀者，激發讀者的閱讀興趣，因而必須服從于正文的主要內容，標題的內容是從正文中有明確描述或者可以從正文中推斷出來的，決不能為求“奪人眼球”而編造。這是標題制作首要的要求，也是必須遵守的鐵律。“文題不符”是報紙的重大差錯，也是需要編輯人員著重注意避免的。同時，標題的感情色彩表明了報紙對事件的態度，或褒或貶，一字之差就可體現。
　　時下，相當數量的信息是通過網絡迅速傳播的，而網絡媒體在遣詞造句上經常缺乏制約，為了獲取點擊率而故作驚人之語，報紙編輯如果不對新聞事實深入研判，面對網絡媒體亦步亦趨，就會犯下錯誤。
　　試看一例。某報社會新聞版登出題為《北京15%的爸爸戴綠帽 替別人養孩子》的文章，光看標題，真是“觸目驚心”，等到讀者把全文讀完，無不大呼上當，原來，題中所謂15%是指去做親子鑒定人群的15%，而非全北京的父親的15%。標題和文章內容可謂差之毫厘謬以千里。如此荒謬的差錯，不排除是標題制作者明知故犯、故弄玄虛而為之。
　　新聞的靈魂在于其真實性，失去了它，媒體的公信力將不復存在。
　　二、好標題引導閱讀激發閱讀興趣
　　標題是一個版面的“眼睛”，讀者從琳瑯滿目的報攤走過，第一眼看到的就是版面上的大字號標題，報紙能否在一兩秒內吸引讀者的注意力，進而激發其閱讀興趣，標題起著至關重要的作用。各報社的編輯部門普遍設立了“好標題獎”，用來鼓勵編輯制作精當、不落俗套的標題。同一件新聞，由不同的報紙刊發，其標題制作水平的高低反映了編輯業務水平的差異。好的標題，讀者興趣濃厚，往往形成“洛陽紙貴”的局面；而配上一個一般化的標題，就使整個新聞報道黯然失色。
　　試看一例。沈陽市舉行地鐵票價聽證，當地某報對此報道的標題是：2元？3元？4元？……（引題）沈陽地鐵票價進入聽證程序（主標題）本報民調顯示，半數希望沈陽“學習北京好榜樣”（副標題）。
　　就新聞事實而言，價格聽證已經在市民日常生活中司空見慣，對此類會議的報道，一般化的標題制作很容易落入《xx部門召開聽證會 聽取有關本市地鐵票價方案意見》或者《沈陽地鐵票價聽證會今日舉行》之類的窠臼，這樣作，穩則穩矣，卻八股味十足，讀者很難感興趣。而沈陽的這家報紙卻獨辟蹊徑，創造性地采用了一個連續的問句做為引題，把市民最關心的問題“拎出來”，吊足了讀者的胃口，同時主標題表明新聞主要事實，再用一個口語化的副標題陳述了有關的重要信息。
　　這個標題事實清楚、形式活潑、有內容有觀點。讀者看到這樣的標題，會不由自主地想一探究竟，進入正文的閱讀。
　　三、巧用熟語不失為制作標題的好辦法
　　標題的修辭手段眾多，有排比、比喻、對仗、借代等等，現代漢語中幾乎所有的修辭手段都可以在標題制作中得到運用。而近些年，化用熟語制作標題漸成風潮。這里的熟語，不光包括一般意義上的四字成語，還包括典故、詩詞，甚至流行歌曲、影視片名、網絡流行詞等等讀者耳熟能詳的一切熟語。這種方式，能用極簡略的字眼表達正文相對復雜的內涵，有言簡而意味深長的優點，故而在現時的報紙標題運用中越來越普遍。
　　試看一例。某報刊登有關海濱城市夏日旅游熱的配圖稿件，標題是《游客海邊“與浪共舞”》。《與狼共舞》是著名的好萊塢電影名，曾獲奧斯卡大獎，可以說是耳熟能詳。這個標題巧妙地利用“狼”和“浪”的諧音，制作了這樣一個讓人眼前一亮且頗具美感的標題。對大多數讀者而言，看到這個標題，就會聯想起電影名，從而發出會心一笑，產生閱讀的快感；因為標題與文章內容完美契合，對于一些沒有聽說過這部電影的讀者而言，也絲毫不存在理解障礙。
　　四、好的標題可以“救活”稿件
　　標題來源于正文內容，標題制作也完全地受制于稿件正文，這是毫無疑問的。但從實踐來看，一篇原先毫不起眼，甚至可能會被“槍斃”的稿件，因為有了一個出彩的標題而“起死回生”，這樣的實例屢見不鮮。也給編輯們提出了一個有趣的論題：新聞究竟是“標題為王”還是“內容為王”。實際上，我認為，再精彩的標題也不能脫離稿件本身的內容，編輯在這中間所起到的作用就是善于發現隱藏在稿件中的閃光點，并適度放大，進而提煉出不脫原意且吸引眼球的好標題。為此，在編輯過程中，編輯人員需要通讀稿件，不能一目十行想當然地判斷稿件的價值。
　　試舉一例。某報稿庫中有一篇會議報道，內容為地方政府召開招商引資動員大會，原標題為《xx鎮招商引資動員大會召開》，初看之下，毫無亮點，可用可不用，即便勉強采用也只能在缺稿時補白。但編輯部一位經驗豐富的老編輯卻從中看出了亮點。正文中提到：原先對來該鎮投資的外商，當地有一些有別于本地投資者卻顯失公平的優惠政策，如外來投資商子女可以免試入讀重點中學等等，而今后這些政策將會取消。根據這一線索，編輯馬上聯系寫稿記者，重新組織稿件，擬出標題《招商要成效更要公平》，并配發評論，在顯著位置刊發。稿件見報后，受到廣泛關注，收到的良好的社會效益。假如沒有這位編輯的“慧眼識珠”，這篇一般性的會議通稿可能就會石沉大海。
　　五、反復推敲方能做出精彩標題
　　標題制作有的編輯一揮而就倚馬可待，旁人看了著實輕松；有的編輯埋頭苦思殫精竭慮，可謂“吟安一個字，拈斷數莖須”。以我的實踐來看，標題制作實際上卻是一項需要廣博的知識面、高超的新聞專業素養以及相當的靈感的工作，往往是“慢工出細活”，靈光一現只是偶然。制作過程通常經過多次反復、修改、集思廣益，最終形成一條見報的標題。對報社編輯來說，制作標題是對原稿件標題的二度創作，更多時候需要推倒重來；另外，標題的制作還需要考慮整個版面語言的統一協調，一個標題在都市報中是出彩的，但是可能放在機關黨報中就顯得很突兀。這都需要編輯對報紙整體風格有恰當的把握；再有，稿件位置的調整也對標題的字數、形式等等有著不同的要求。版面的變化同時要求標題隨之改變。在編輯過程中，一條標題數易其稿，直到付印前才最終敲定并不鮮見。
　　總而言之，標題的制作是報紙編輯過程中最具創造性的工作，編輯做一個好標題花費的工夫并不比記者寫一篇好稿件花費的要少。一個報紙版面往往能通過一個精彩的標題而“活”起來，一個個讓人拍案叫絕的標題中，蘊含了采編人員的無數心血。在當下這個快速閱讀的時代，新聞標題尤顯重要。做為一名新聞編輯，需要充實自身，不懈追求，才能提煉出信息量大、內容豐富、生動傳神的好標題來，以滿足“讀題時代”受眾的審美需求，從而提高報紙的“賣點”和新聞的傳播效果。
　　
　　參考文獻
　　①姚喆祺，《淺談新聞標題的特點》，《文學與藝術》，2011（6）
　　②崔小麗，《新聞標題的制作常見問題和對策研究》，《文教資料》，2011（32）
　　（作者單位：安徽日報社出版部）
　　責編：劉冰石