《中國日報》傳播內(nèi)容及傳播手段淺析

　　【摘 要】本文通過對2011-2012年中4個月《中國日報》的頭版內(nèi)容作定量分析，研究《中國日報》的傳播內(nèi)容和傳播手段，同時分析英文報紙發(fā)展所面臨的本土化與全球化的矛盾關(guān)系。
　　【關(guān)鍵詞】《中國日報》 傳播內(nèi)容 傳播手段 本土化 全球化
　　
　　《中國日報》是我國英文報紙中最具代表性的報刊之一。筆者將通過自己的分析和數(shù)據(jù)統(tǒng)計對《中國日報》的傳播內(nèi)容和手段進行分析，以期對其它英文報紙的發(fā)展產(chǎn)生指導意義
　　一、《中國日報》傳播內(nèi)容分析
　　1、新聞內(nèi)容的選取及議程設置
　　《中國日報》是中國最權(quán)威的主流媒體之一。筆者選取了2011年6月、9月、12月，2012年3月四個月的報紙頭版作為分析樣本。從頭版內(nèi)容來看，經(jīng)濟、社會、政治新聞都占了較大比重。其中政治新聞主要包括國家以及重要的地緣政治地區(qū)的國家首腦和政要的變更、政府組成、政治性談判、政治會議、國家元首訪問以及國際組織活動等；經(jīng)濟新聞主要包括國內(nèi)外生產(chǎn)分配、流通等諸多經(jīng)濟領(lǐng)域的議題，涵蓋了國際經(jīng)濟關(guān)系、重要國家的宏觀經(jīng)濟政策、國際貿(mào)易、行業(yè)經(jīng)濟狀況、財經(jīng)新聞、服務類經(jīng)濟新聞等；社會新聞主要包括國內(nèi)外以民生為主題的報道，通常涉及百姓的衣食住行，與人們的生活息息相關(guān)；文化新聞主要關(guān)注世界各地的重要文化活動，如電影節(jié)、展覽等以及世界范圍內(nèi)的文化名人的情況，真有濃郁民族和區(qū)域特色的民族文化，也包括一些國內(nèi)外重大的體育賽事等。
　　表1、表2是通過抽樣統(tǒng)計得出的數(shù)據(jù)：
　　新聞媒體一個重要的功能就是議程設置，受眾更傾向于去關(guān)注媒體所關(guān)注的一些熱點議題，依據(jù)媒體的關(guān)心程度來決定自身對新聞本身的關(guān)心程度。而英文報紙常常擔負著一些國內(nèi)國際重大新聞的報道，具有一定的政治性。從抽樣數(shù)據(jù)可以看出，在報紙頭版內(nèi)容的選取上，還是以國內(nèi)新聞居多，畢竟大多數(shù)讀者仍然關(guān)心身邊發(fā)生的事情，這也符合《中國日報》的辦報理念——“讓世界了解中國”。
　　而《中國日報》為何要把政治、經(jīng)濟、社會這三個領(lǐng)域的內(nèi)容作重點呈現(xiàn)，筆者考慮主要有以下幾個方面原因：首先，政治新聞事關(guān)國際關(guān)系，重大的國際政治事件與受眾的生活息息相關(guān)。比如，日本更換首相可能會影響到中日雙邊關(guān)系，對很多受眾所從事的領(lǐng)域都會產(chǎn)生影響。其次，經(jīng)濟新聞涉及到每個受眾最基本的經(jīng)濟利益。比如，銀行調(diào)息、油價上漲、房價調(diào)控等等，這樣的一些內(nèi)容往往是受眾在獲取信息時最先關(guān)注的。第三，社會新聞多數(shù)有關(guān)民生，民生新聞在很多都市類報紙內(nèi)容中占據(jù)了很大的比重，這說明社會新聞的受眾面是非常廣泛的。
　　2、著眼中國與世界的關(guān)系
　　英文報紙中涉及國際新聞報道的內(nèi)容比比皆是，即便是一篇國內(nèi)新聞報道，記者們也會嘗試著用一種國際視野的角度去分析問題。具體主要表現(xiàn)在：第一，報道中國在國際舞臺的積極作用。第二，著眼國際事件中的中國利益。隨著中國對于國際事務介入的不斷加深，中國在國際事件中的本國利益也日益體現(xiàn)。從讀者的需求角度出發(fā)，《中國日報》在報道新聞時，更加注重挖掘國際事件和中國利益的相關(guān)性。
　　二、《中國日報》傳播手段分析
　　《中國日報》作為一份國家級的英文報紙，有它自身受眾的定位。《中國日報》的國內(nèi)讀者主要有在華的外國人，包括外交人員、駐華工商界人士、跨國企業(yè)、國際組織及民間駐華機構(gòu)、專家、留學生和旅游者；中國高端讀者，包括中央和地方政府的決策者、工商界高層管理者、科研人員、專家學者、高級白領(lǐng)、專業(yè)人士等。國外讀者包括外國政府、議會、國際組織、跨國公司、中國駐外使領(lǐng)館以及與中國有經(jīng)貿(mào)往來的工商界人士和對中國感興趣的人士、大專院校、經(jīng)濟情報和研究機構(gòu)等。
　　當然，隨著《中國日報》發(fā)展的逐步國際化，其受眾定位也進一步細化。2009年2月，《中國日報》推出專門為北美地區(qū)讀者量身定做的美國版，目標受眾定位于北美地區(qū)高端讀者群，特別是關(guān)注中國經(jīng)濟、文化、政治事務的政商領(lǐng)袖?！吨袊請蟆访绹鎰?chuàng)刊僅5個月后便獲得美國商務部頒發(fā)的2009年度美國東南地區(qū)最佳少數(shù)族裔媒體獎，成為美國歷史上第一家獲此榮譽的中國媒體。同年9月16日，《中國日報》在每日24版的基礎上，推出4個全彩版的《中國日報·北京版》，周一至周五出版，隨《中國日報》在北京地區(qū)發(fā)行，為在京中外讀者提供及時全面的資訊和信息。
　　報紙對于受眾的細分，可以增強報紙的針對性。報紙的定位不在發(fā)行數(shù)量上，而在于受眾的水平層次上。這也是英文報紙更為專業(yè)化的體現(xiàn)。
　　《中國日報》的傳播手段，筆者分析主要有以下幾個特點：
　　1、注意文章通俗易懂和充實性，文字編譯仍有提升空間
　　《中國日報》的語言風格“精”、“準”、“快”。在寫作過程中，經(jīng)常會注意到使用一些地道的語言文字，盡可能做到減小文化差異。《中國日報》的記者和編輯絕大多數(shù)受過高等教育，他們的文字功底不容置疑。但不可否認，由于文化和思維方式上有一些根本差異，能夠完全按照外國人的思維進行寫作這樣的理想狀態(tài)不可能完全實現(xiàn)。盡管《中國日報》已經(jīng)不斷加大英文寫稿的數(shù)量，即便是中文稿件編譯成英文后，也會請專業(yè)的語言專家進行審核，但中文寫稿、外文編譯的寫作手法，多多少少會影響到報道的質(zhì)量。
　　2、運用照片、漫畫傳情達意，靈活豐富
　　《中國日報》的整體版面格調(diào)嚴謹，但在報道過程中也會經(jīng)常選擇貼合主題的照片和漫畫進行意象傳播。照片相比文字更加生動形象，可以第一時間給人以最大的感官刺激。照片的恰當運用能夠增強受眾對于報道文章的現(xiàn)實感。另外，很多具有國家特色和國家文化的東西僅僅依靠語言是很難表達清楚的，照片的表達更加貼切。而一幅好的漫畫經(jīng)常能表達出照片不能傳達的諷刺效果，也讓報道內(nèi)容脫下嚴肅的外衣，變得更加親近受眾。
　　3、數(shù)據(jù)、圖表的運用
　　正如前面對《中國日報》的內(nèi)容分析得出的結(jié)論，由于報道內(nèi)容相當部分涉及經(jīng)濟領(lǐng)域，所以，對于數(shù)字的解析用文字來表達顯得繁瑣復雜且不易被理解，而一個簡單鮮明的數(shù)據(jù)或者圖表，能夠讓受眾一目了然。這樣不僅讓報紙版面內(nèi)容顯得更加多元化，也在傳播效果上做了一定改善。但有時，對于數(shù)據(jù)圖表的處理稍顯復雜，有些圖表并不能夠一目了然，需要受眾仔細閱讀才能理解。
　　三、面臨本土化與全球化的矛盾
　　《中國日報》作為最初在國內(nèi)發(fā)行的報紙，保持了一定的本國特色。但隨著英文報紙的發(fā)展逐漸豐富，《中國日報》也變得越來越“全球化”。
　　全球化在政治層面上表現(xiàn)為民族國家及其職能的削弱和相互依賴的加強；在經(jīng)濟層面上表現(xiàn)為跨國公司與跨國金融的大規(guī)模運行，使資源在全球范圍內(nèi)得到優(yōu)化配置；在文化層面表現(xiàn)為信息傳播的空前活躍及以消費為核心的生活方式的盛行。
　　全球化與本土化并非完全對立，有時候它們也是相輔相成的。對于英文報紙未來的走向，我們也可以思考以下兩點。
　　1、本土化與全球化的關(guān)系：競爭還是融合
　　英文報紙內(nèi)容的全球化，實際上也是一種文化交雜的現(xiàn)象。
　　20世紀70年代，曾經(jīng)有關(guān)于“文化帝國主義”的爭論。第三世界國家認為，發(fā)達國家和落后國家之間信息流動的不平衡導致落后國家在思想意識上對發(fā)達國家的依附，而跨國界的這種全球傳播便是其中的“傳教士”。但筆者認為，“文化帝國主義”的核心思想過分強調(diào)了強勢文化的決定作用，而忽略了本土化同樣強大的生命力。受眾在接受其它文化的同時都是立足于本國文化的基礎來詮釋其它文化。
　　當然，在英文報紙全球化的過程中，我們也要警惕自己的文化傳統(tǒng)，保持自身文化傳統(tǒng)的多樣性。
　　2、本土化與全球化權(quán)衡中的報道傾向性問題
　　傳播學研究中存在一種“潛網(wǎng)理論”，其主要觀點是：媒介組織中的編輯和記者人員在新聞報道及新聞選擇、報道立場方面趨同的原因包括：組織的權(quán)威性、榜樣的力量、向上爬的勇氣、效忠的感覺、作為雇員的心理滿足、新聞本身的內(nèi)容。記者對一件事的新聞意義有兩種認識力，一是自己的新聞感覺，二是為了執(zhí)行他自己的角色，運用他對他編輯的新聞取向的認知，以求在編輯室中生存。在這樣的條件下，隨著整個英文報紙行業(yè)的全球化，受到西方文化影響的逐步加深，他們的報道也會隨著自己受到的文化影響變得西化。
　　不過，我們應該看到，英文報紙中的文化融合一定會產(chǎn)生一些不適應，然而因為這些不適應而放棄發(fā)展很顯然是不合理的，在競爭中融合才是其能夠長久不衰的根本所在。英文報紙在今后的發(fā)展中，應該開放地接受外來文化，取其精華去其糟粕，并且以本國文化作為深厚基石，達到兩者之間的相對平衡發(fā)展。
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　　（作者：清華大學新聞與傳播學院2011級碩士研究生）
　　責編：周蕾