微博對體育信息傳播的影響

　　【摘 要】本文以2010年中國短道速滑隊麗江沖突事件為例，分析微博平臺在這一事件中發揮的作用，并指出微博對體育信息傳播的影響所在。
　　【關鍵詞】微博 體育信息 傳播 短道隊麗江沖突事件
　　
　　一、體育微博傳播現狀
　　目前，國內體育微博的發展主要依托于門戶網站。由于新浪是國內第一家提供微博服務的門戶網站，基于用戶選擇的先導性，新浪微博在所有門戶網站中獨領風騷。新浪微博有很多體育界知名人士，他們的加入使得大量體育迷找到了一個新的了解體育動態的方式，大量相關信息通過這個平臺進行傳播。同時，新浪在重要大賽期間還對運動員、知名體育記者進行“微訪談”，組織富有特色的營銷活動，吸引了不少網民的注意力。
　　“有態度”一直是網易所堅持的價值觀，網易微博也是如此。雖然其用戶數量和受關注程度無法與新浪微博甚至騰訊微博相比，但仍不缺乏自己的特色和品牌。體育方面，因為是亞運會官方合作伙伴，網易微博在2010年廣州亞運會期間受到了較多關注，遺憾的是，亞運會結束后，網易體育微博又逐漸冷清下來。
　　騰訊因其即時通訊工具QQ有廣泛的用戶群，大量衍生產品也順帶受到較多關注，微博也不例外。與QQ、空間、滔滔等綁定的騰訊微博更受年輕用戶的青睞，主要目的在于交友和分享。騰訊微博在體育方面也做了許多針對性營銷，利用簽約的方式邀請明星運動員開辦獨家微博，最知名的便是“全民偶像”劉翔，這種明星戰略確實吸引了不少體育迷關注騰訊微博。
　　與搜狗輸入法、搜狗瀏覽器、搜狐高清視頻等搜狐其他產品相比，搜狐起初不太重視微博這一社交平臺，直到新浪微博的大紅大紫才讓搜狐意識到這一社交平臺的重要性，開始投入大量營銷力量推廣微博。但由于搜狐的體育微博缺少“名”人味，在與其它門戶網站的競爭中處于弱勢地位。
　　二、中國短道隊麗江沖突事件在微博平臺上的傳播
　　1、中國短道速滑隊隊員在其個人微博發布消息
　　2011年6月7日凌晨2點多，正在云南麗江進行高原集訓的中國短道速滑隊隊長王濛，在其騰訊微博上發布一條消息，內容為：“中國短道速滑隊集體被挨揍！在麗江。中國還有正義嗎？”此后，又發布了“麗江市人民醫院沒人管，官官（應該是‘管管’）”等微博并配上短道速滑隊隊員劉顯偉躺在醫院急診床上無人管的照片。周洋等幾位中國短道速滑隊隊員也紛紛轉發此微博，并稱隊伍在麗江過端午節時被當地疑似保安的人毆打，受傷隊員送到醫院后無人管。消息發出后，除其它短道速滑隊運動員外，包括中央電視臺體育頻道主持人段暄在內的體育界名人都紛紛轉發微博并加以評論，希望能盡快為受傷運動員療傷。這些名人的轉發無形中擴大了事件的影響。
　　2、現場目擊者發布微博描述現場情況
　　6月7日00：39分，新浪微博網友“麗江—小曦花開的彼岸”發布微博“難得半夜來四方街逛會，居然遇到打架，游客和古城治安隊大戰，從四方街打到五一街，嚇死我了?！?br/>　　隨后00：47分，新浪微博認證為“麗江盛世文化傳播有限公司總經理、‘夢幻麗江旅游網’CEO”的網友燕京盛世，發布微博“據路邊社可靠線報：麗江古城四方街20多分鐘前發生暴力事件，涉及冬奧會短道速滑冠軍王濛，求證萬能的微博！”00：51分，新浪微博網友“麗江浪人帶你游麗江”轉發此微博并稱“我現在就在四方街，但不知道那些游客是什么人物?，F在被巡防隊員圍住了，在五一街街口。喝醉的幾個人還繼續在發酒瘋?！?br/>　　01:13分和01:18分，微博名為“麗江浪人帶你游麗江”接連發布兩條微博，內容分別為“剛剛來了個被喝醉酒的那群人稱為教練的女子，把那些醉鬼都強制拖回去了。往七一街走了。有人受傷，那教練還對一個說英文的女子說：他們的生命比一切都重要。警察跟巡防隊員似乎妥協了，有傷者進醫院，警車上下來一個似乎喝多的男子，對著圍觀的人叫道：散開，不關你們的事，誰再看就揍誰。人逐漸散去。”“那教練轉身拉走自己隊員的時候，重重的甩了其中一個還在嚷嚷發酒瘋的隊員耳光，我沒看見，但聽那記耳光聲，下手不輕，驟然間嚷嚷聲變無。那警車下的那領導模樣最后對旁邊的巡防隊員說，這事要大事化小，小事化了！”
　　新浪微博網友“麗江—小曦花開的彼岸”、“燕京盛世”、“麗江浪人帶你游麗江”發布的這5條微博，成為沖突事件中最早描述現場情況的信息，其中間接提到運動員醉酒的細節，提供了除運動員一方外更豐富多元的內容。
　　3、記者通過微博信息趕赴現場進行深入采訪
　　6月7日清晨，也就是事發后8小時左右，便有媒體通過電話采訪等方式了解事情起因并進行相關報道。隨后，云南當地媒體及各大媒體駐云南記者站記者紛紛前往沖突現場及當地公安局，進行深入采訪，并及時進行報道。通過各家媒體的相關報道，受眾也了解到更多關于沖突事件的具體情況。
　　4、網友在微博平臺上熱議
　　隨著記者在事發現場的深入采訪報道，網友也開始在微博平臺上對此事進行熱議，“短道速滑隊麗江沖突”也成為當天各門戶網站的熱門話題。除普通網友外，不少有認證的體育界“名人”也對此事發表了自己的看法。
　　三、微博對體育信息傳播的影響
　　1、體育信息傳播主體多元化
　　在微博體育信息傳播中，運動員、教練、相關工作人員甚至體育迷都可以成為體育信息傳播的主體，他們將自己了解的相關信息在微博平臺發布，并能在短時間內引起大量關注。微博時代，傳播主體的多元化，使得體育信息傳播內容更為豐富，普通受眾也加入到信息傳播過程中。在短道速滑隊沖突事件中，當事方之一的短道速滑隊隊員以及目擊者成為了信息的傳播主體，他們在沖突發生后，第一時間利用手機客戶端發布微博，成為事件最早的傳播者，這與傳統的體育信息傳播方式中完全由媒體掌握主導權大不一樣。
　　2、體育信息傳播與接受在同一平臺上實現
　　微博用戶的身份與傳統的“受眾”不同，每個微博博主都將信息的生產者、傳播者、接受者三個角色融為一體。信息的傳播與接受也都在微博這一平臺實現。短道速滑隊沖突事件中，最早信息便是在微博平臺發布，受眾接受信息的第一平臺也是微博。在接受到新鮮信息后，受眾又迅速通過轉發、評論功能進行話題的討論，使信息得以迅速擴散。
　　3、體育信息傳播的門檻向大眾開放
　　體育信息傳播比較強調專業性，發布信息的人群也主要由掌握專業技能的媒體從業者來構成，普通大眾一般情況下只能做個觀看者。微博的出現打破了這一門檻，任何人只要在相應門戶網站注冊，即可成為其中一員。用戶可以通過手機、電腦等任何能上網的終端登陸微博描述自己的心情，發布自己所看到的新鮮事，人人都有發表言論的權利。微平臺字數短小精煉的要求也有利于更多的人群參與進來。那些平時只能被動觀看的普通大眾，真正參與到體育信息傳播的生產環節，并利用轉發、評論的功能推動相關事件的擴散。微博用戶的這種“推動力”，使體育信息傳播形態更加多元，傳播內容也更加豐富。
　　4、加速了體育信息的擴散
　　從微博的信息流動來看，有兩個方面的機制作用十分明顯，一是轉發機制，二是推薦機制。這些機制不僅會影響到人的關系網絡的擴展，也會影響到個體的傳播能量。轉發機制決定了信息多級流動的可能性與擴散的速度。推薦機制決定了信息超越人際關系網絡鏈條的約束進行傳播的能力。重點信息（或人物）推薦、熱門信息聚合、最新信息推薦以及標簽等方式，都可以帶來信息的提升。①
　　麗江沖突事件當事方王濛在其微博上發布的三條關于這一事件的微博轉發量高達4000余次，現場目擊者相關微博的轉發量也達到千余次。此外門戶網站也通過信息集群等方式將更多人的注意力吸引過來，使信息傳播效果達到最優化。種種舉措都使該沖突事件在短短幾小時內擴散到幾乎所有微博用戶。
　　5、微博平臺成為媒體采訪的另一渠道
　　6月7日清晨，也就是沖突事件發生后8小時左右，在微博上獲得信息的媒體記者紛紛以電話等形式進行深入采訪，了解事件過程及當事方中國短道速滑隊傷病情況，并進行詳細報道。同時，各媒體還通過微博及時發布采訪進程，并對相關節目進行預告。6月7日11時27分，中央電視臺體育頻道短道速滑專項記者尉遲學敏發布微博稱，“今天一早就與中國短道速滑隊領隊王春露通了多次電話，目前他們正在與麗江市副市長和麗江市公安局局長面談，麗江方面主要領導已經就短道隊員被打的事件道歉，但是一些具體的事宜正在進一步溝通，目前還不方便就此事接受電話采訪或者是正式采訪。我們將密切關注事情的發展，也隨時準備前去采訪報道。”并在6月8日11點20分在微博中對相關采訪進行預告，具體內容為：“今天中午cctv5體壇快訊播出中國短道速滑隊領隊王春露及麗江市委宣傳部相關負責人的電話采訪，敬請關注?！?br/>　　傳統體育媒體獲得信息的渠道一般在體育主管部門、運動隊宣傳部門以及大型賽事組委會等，而從此次沖突事件可以看出，個體扮演了信息發布者的角色，微博已經成為傳統媒體獲取體育信息的一個新平臺。
　　微博的傳播方式的傳播速度是幾何級的，遠遠高于之前任何一種媒介產品的傳播速度和傳播廣度②，體育信息也在這一平臺上，迅速傳播、擴張。傳播主體的多元化，傳播者與受眾更緊密的聯系，使微博成為體育信息傳播的一個新平臺。從媒體自身來講，體育記者可以將微博作為發布信息的第一渠道，以吸引注意力，再通過傳統媒體平臺發布進一步的進展，進行深入解讀和評論。與此同時，運動員、教練員、體育迷等不同人群的加入，也讓體育信息傳播方式與內容更加豐富?？梢哉f，以微博為代表的自媒體的出現正在改變體育信息傳播的固有形態，并將在未來發揮更大的影響。
　　參考文獻
　　①彭蘭，《微博客的信息傳播機制分析》，人民網傳媒頻道http://media.pe-
　　ople.com.cn/GB/40628/12914673.html
　　②孟波，《微博是如何顛覆傳統傳播方式的》，《社會觀察》，2010（10）
　　（作者單位：武漢體育學院新聞傳播與外語學院）
　　責編：周蕾