劉翔：跨不過去的110米利益欄

在剛剛謝幕的2012年倫敦奧運會上，已經被多數國人不寄予得牌厚望的劉翔，依然在賽前被國內媒體一通猛炒。有觀點認為，劉翔在此次倫敦奧運會上，絕對具有奪取獎牌甚至金牌的實力，一定會報2008年北京奧運會因傷退賽的一箭之仇。在媒體大篇幅報道的狂轟濫炸之下，國人開始關注劉翔的參賽情況，劉翔的贊助商們也是趁機大做廣告，生怕少了一個露臉的機會。然而，劉翔在110米欄的預賽首次亮相時，跨第一個欄桿便是腳踝受傷，只好用單腿蹦到終點。再一次以傷病退賽的方式，告別了倫敦奧運會，說不定這也是劉翔參加的最后一屆奧運會。

作為中國最為優秀的田徑運動員，劉翔在2004年雅典奧運會上，獻演了令國人難以忘懷的一幕，110米欄的奧運會冠軍，讓他一夜之間成為國人心目中的英雄。自此以后，劉翔的一舉一動、一言一行都在媒體的放大鏡下被全景放大，也激勵了眾多優秀的中華男兒投奔到奧運會的田徑賽場，使得國內田徑水平與國際田徑水平的巨大差距被迅速縮短。我們毫不諱言，劉翔的金牌改寫了中國田徑運動史。

劉翔的成功，也讓國內外眾多品牌商家看到了他身上所具備的巨大商業價值，于是乎，一個個品牌廠商的代言廣告似雪片般飛向劉翔。據媒體統計，在劉翔獲得奧運會金牌之后，他代言的商業廣告價值迅速超過1億元。在如此巨大的財富蛋糕重壓之下，任何人包括劉翔在內，要說是不動心，那絕對是不可能的。福兮禍所依，110米欄，讓劉翔收獲了達到競技運動頂峰的快樂與長期艱苦訓練所帶來的傷痛，也讓劉翔品味到了成功所帶來的巨大商業利益。不過，2008年北京奧運會上，劉翔因傷退賽，讓其商業價值大幅縮水。據相關媒體報道，2008年之后，劉翔代言的廣告價值一度跌至2000萬元以下，其品牌價值縮水程度，可與如今滬深股市的市值縮水程度相“媲美”。

面對傷痛的困擾和品牌價值的大幅縮水以及媒體曝光度的減少，劉翔和他的團隊迫切需要新的比賽、新的勝利，來挽回其搖搖欲墜的商業價值。在一些一直堅守在劉翔身上砸下重金廣告的贊助商的支持下，劉翔在治療傷痛的同時，重新站在了世界田徑大獎賽的賽場上。2011年5月15日，國際田聯鉆石聯賽上海站，110欄，劉翔首秀7步上欄新技術，以13秒07奪冠。這塊金牌也讓劉翔重新回到了國人的視野，而在其背后經營團隊的宣傳之下，很多品牌廠商以劉翔能在倫敦拿下金牌的“賭注”，把重金砸向了劉翔，劉翔的品牌價值如股市擴容般迅速做大。其實，這些贊助商并非不知劉翔的傷痛真情，只是他們認為2012年可能會是劉翔商業價值最后爆發的一年，錯過了今年倫敦奧運會這個年景，劉翔的商業價值會迅速歸零。畢竟，2016年的里約奧運會對于那時已經是33歲的劉翔來說，要想獲得獎牌，絕對是可望而不可及的事情。在這種背景下，劉翔雖然傷痛在身，也不得不勉力參賽，以便給贊助商一個交代。換而言之，如果說2008年北京奧運會上，劉翔是因傷退賽的話，那么倫敦奧運會上，劉翔參賽的動力可能來自于贊助商。正因如此，在劉翔單腿蹦到110欄終點之后一分鐘，某國際運動品牌贊助商便在中國國內媒體上登出“劉翔，13億人陪你單腿蹦”的廣告。這種巧合，怎不讓一個神智正常的國人浮想聯翩？而這種借運動員傷痛來營銷的體育品牌，能夠得到國人的喜愛嗎？

從世界運動史上來看，許多偉大的運動員都會因傷痛的原因退出其鐘愛的賽場，劉翔也不例外。但在倫敦奧運會的110米欄賽場上，我們看到的劉翔，不是一個以“中國飛人”12秒88的速度飛越欄桿的矯健身影，而是一個看起來永遠也不可能跨過去的110米利益欄。面對商業化對競技體育運動員的身心沖擊，我們恐怕只能是揮揮手：別了，劉翔。