iPhone5發布會不及格
2012-12-29 00:00:00朱珊
成功營銷 2012年10期
北京時間2012年9月13日凌晨，依舊是舊金山，依舊是芳草地藝術中心，蘋果新一代手機iPhone5正式發布。此次是蘋果新任CEO庫克接棒后第一次獨立發布iPhone產品，被稱為上任以來第一次真正的考驗。從前，喬布斯所“演繹”的精彩發布已近乎極致，一年一度的iPhone發布成為蘋果最好的營銷利劍，妙語連珠，堪稱夢幻，身附魔力一般令萬千“果粉”上癮。庫克能否延續這場“果粉”心中的盛宴？然而，這一次，芳草地中心所響起的歡呼聲與驚嘆聲似乎都有所收斂，光暈漸暗。
《中國經營報》：雖然換了一身黑衣，但蘋果CEO蒂姆?庫克還是沒能像喬布斯那樣震懾全場，這場發布會一開場就被定性為“能被隨意挑剔和批評”的普通產品發布會。
搜狐IT:據國外媒體報道，在后喬布斯時代，蘋果面臨如何用產品演進來取代過去的“產品革命”。美國業界人士還注意到，iphone5發布會顯示，新手機細節之前全部被媒體披露，新品失去新意，蘋果特色的“神秘營銷”正在走向終結。
鳳凰科技：根據Twitter的微博評論和技術網站最初的報道判斷，iPhone缺少一個誘人的故事，告訴人們什么使它比以前的iPhone更好，或者什么使它與競爭對手的產品有所不同。iPhone4有視網膜顯示屏的故事，那是蘋果對于垂直和水平分辨率比以前型號高兩倍的顯示屏的營銷詞匯。這個詞匯確實很幼稚，但是卻抓住了消費者的想象力。
爆炸力：★★★☆☆
影響力：★★★★★
傳播力：★★★★★
總評：★★★★☆
