2012年誰是頂級(jí)直郵營(yíng)銷商

2012年許多大公司都增加了對(duì)直郵的投入。摩根大通銀行，斯普林特Nextel公司Dish Network和Discover金融服務(wù)公司都名列今年50強(qiáng)榜單，而2011年和2010年的榜單中則沒有這些名字。

也有一些入選2011年50強(qiáng)榜單的企業(yè)，沒有進(jìn)入今年的榜單。

DirecTV，人類家園國(guó)際組織以及Suarez企業(yè)這些名列去年榜單的企業(yè)，因?yàn)榻衲曛编]量的減少，而跌出了前50位（但是他們依然名列前100強(qiáng)）。出版商Rodale似乎大量減少了直郵量，跌出了百?gòu)?qiáng)名單。

2012年的50強(qiáng)榜單也延續(xù)了往年的趨勢(shì)，有一半的上榜企業(yè)是非營(yíng)利組織。由于即將來臨的美國(guó)總統(tǒng)選舉和國(guó)會(huì)選舉，使得今年榜單上非營(yíng)利組織的數(shù)量從去年的23家增至25家。而媒體企業(yè)則占據(jù)了第二大份額，所占比例為26％。百貨和金融服務(wù)業(yè)在今年的榜單中各自占據(jù)了6%的席位。

有哪些因素會(huì)影響到企業(yè)的直郵營(yíng)銷策略呢？經(jīng)濟(jì)狀況是一個(gè)很大的影響因素，會(huì)直接影響到營(yíng)銷人的直郵營(yíng)銷決策，今年11月的美國(guó)總統(tǒng)大選為直郵營(yíng)銷人提供了很多機(jī)遇，同時(shí)也會(huì)影響到其花費(fèi)水平。除此之外，還有一個(gè)四年一度的盛會(huì)也會(huì)影響到企業(yè)的直郵決策，那就是剛剛結(jié)束不久的奧運(yùn)會(huì)。另外，一些自然災(zāi)害也會(huì)對(duì)郵件的遞送和回復(fù)率帶來影響。

當(dāng)然，郵政體系的改革和目前不景氣的經(jīng)濟(jì)使得直郵營(yíng)銷在2012年面臨著無比動(dòng)蕩的環(huán)境。和2007年相比，直郵營(yíng)銷依然處于低潮期，好在直郵營(yíng)銷人也開始不斷創(chuàng)新，開始將其他的媒介渠道整合到直郵戰(zhàn)略中，比如，線上和線下相結(jié)合，利用互聯(lián)網(wǎng)，電視和直郵信件相結(jié)合的戰(zhàn)略。通過電視播出針對(duì)直郵營(yíng)銷目標(biāo)受眾的廣告，會(huì)讓直郵營(yíng)銷更加有效和有針對(duì)性。