
出身傳統(tǒng)OTC行業(yè),康王卻嘗試了一次大膽的選秀營(yíng)銷(xiāo),借助視頻網(wǎng)站進(jìn)行“軟營(yíng)銷(xiāo)”,幫助企業(yè)和品牌實(shí)現(xiàn)多元化價(jià)值。
在娛樂(lè)圈里,明星夫妻是媒體鏡頭追逐的焦點(diǎn)之一;在商業(yè)圈里,明星夫妻代言同樣是一道風(fēng)景線。如今,康王攜手土豆網(wǎng)首觸選秀活動(dòng),選擇張杰謝娜這對(duì)小夫妻,作為“康王?舞動(dòng)中國(guó)”活動(dòng)代言人,讓這個(gè)新節(jié)目未播先熱。
以舞蹈的名義
8月20日,“康王?舞動(dòng)中國(guó)——尋找最美的舞蹈夢(mèng)想”舞蹈大賽,在北京751藝術(shù)園區(qū)D-Park會(huì)所舉行了發(fā)布會(huì)暨啟動(dòng)儀式。雖然張杰謝娜這對(duì)代言夫妻未出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng),卻通過(guò)作為本次活動(dòng)主持的好友杜海濤,送上了誠(chéng)摯祝福。整個(gè)發(fā)布會(huì),在杜海濤和樂(lè)文主持下,妙語(yǔ)連珠,趣味橫生,讓現(xiàn)場(chǎng)不時(shí)爆發(fā)陣陣歡笑。作為活動(dòng)評(píng)委和現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的周杰倫御用編舞雪糕老師,以及擔(dān)任美國(guó)迪斯尼電影《歌舞青春中國(guó)》的夏震老師,展開(kāi)高手對(duì)決,激起現(xiàn)場(chǎng)陣陣掌聲。據(jù)了解,此次大賽獎(jiǎng)品豐厚,前十強(qiáng)選手不僅能夠與謝娜、張杰同臺(tái)競(jìng)技,更有機(jī)會(huì)簽約娛樂(lè)公司,出演大型微電影主角。
康王此次“舞動(dòng)中國(guó)”活動(dòng),旨在尋找最美的舞蹈夢(mèng)想,尋找最自信的平凡舞者。選手不分職業(yè)、年齡,只要熱愛(ài)舞蹈,懷有激情,就能報(bào)名加入此次比賽。滇虹藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司首席營(yíng)銷(xiāo)官、消費(fèi)者大健康事業(yè)部總經(jīng)理肖夏表示,希望通過(guò)此次活動(dòng),幫助更多熱愛(ài)舞蹈的人實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想。活動(dòng)通過(guò)邀請(qǐng)明星代言、名師助陣增強(qiáng)知名度,同時(shí),借助土豆網(wǎng)專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)支持,有效展現(xiàn)了康王專(zhuān)業(yè)、自信、時(shí)尚的品牌形象。
娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)才是王道
面向大眾的大型娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是康王一直以來(lái)主要營(yíng)銷(xiāo)方向,從2010年選擇謝娜作為康王形象代言人,到如今邀請(qǐng)張杰加入,婦唱夫隨,康王在大型娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)方面可謂經(jīng)驗(yàn)頗豐。此次活動(dòng)康王聯(lián)手土豆網(wǎng),透過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行選秀大賽新娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)形式,一改傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷(xiāo)方式,將品牌形象融入活動(dòng)之中,借助視頻網(wǎng)站進(jìn)行“軟營(yíng)銷(xiāo)”,幫助企業(yè)和品牌實(shí)現(xiàn)多元化價(jià)值。“這次活動(dòng)初衷就是利用土豆網(wǎng)在營(yíng)銷(xiāo)方面的創(chuàng)造力將活動(dòng)打造成為2012年娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)桿性營(yíng)銷(xiāo)事件。”談及此次活動(dòng)目標(biāo),肖夏這樣說(shuō)道。
伴隨著市場(chǎng)發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)日益成為人們碎片化時(shí)間運(yùn)用的主要工具,而作為更為輕松、自在的娛樂(lè)文化內(nèi)容能夠更好地聚焦大眾視線。此次康王?舞動(dòng)中國(guó)活動(dòng),借助土豆網(wǎng)注重用戶表達(dá)和互動(dòng)需求理念,通過(guò)讓選手自己做主,打破常規(guī)“舞者”概念。此次活動(dòng)將首度定義為大眾和普通人,而非專(zhuān)業(yè)舞者,吸引那些懷揣一顆舞蹈的心的舞蹈愛(ài)好者,在這個(gè)舞臺(tái)上進(jìn)行綻放,用舞蹈進(jìn)行自我表現(xiàn)與表達(dá),與康王一直推崇的健康之美形成呼應(yīng),在為活動(dòng)贏取更多關(guān)注度同時(shí),實(shí)現(xiàn)品牌理念的深入傳播。
“我們希望透過(guò)這次活動(dòng),能夠?yàn)楦嗟娜舜罱▽儆谧约旱奈枧_(tái),幫助更多人實(shí)現(xiàn)他們的舞蹈夢(mèng)想。”康王一直堅(jiān)持在公益方面做活動(dòng),包括謝娜助學(xué)之旅以及張杰音樂(lè)教室活動(dòng),這次舞動(dòng)中國(guó)活動(dòng),開(kāi)啟了康王新一輪的公益攀登。