Zara中國在線了！
2012-12-29 00:00:00劉曉云
成功營銷 2012年10期
9月5日，西班牙時尚品牌Zara在中國的網上商店正式上線。Zara方面表示，線上平臺將會和實體店的價格一致，用戶可以選擇送貨到家或送至附近Zara商店自取的配送方式。
如選擇送貨到家，每單收取10元配送費，目前支持滿299元免遞送費。如用戶選擇送貨到商店自提，Zara將會通過短信方式通知用戶到貨，且有15天的時間來收取。
《第一財經日報》：此次Zara在中國開拓電商平臺，其實更多的是希望進行線上線下互補，開啟新的盈利增長點。因為，Zara的業務范圍覆蓋多在一線市場，二三線市場門店尚不多。如果開店速度不能覆蓋購買力日益增長的二三線城市，線上平臺將是一個有益的補充。
《21世紀經濟報道》：對涉足“快時尚”的B2C公司來說，最重要的步驟就是理順渠道和配送。原先，Zara可能一周對門店補一次貨，開通網購平臺后，公司很可能改為“天天補貨”，這無疑會大大加重公司的物流負荷。試想一下，如果網購的物流效率還跟不上Zara一周換一款的速度，將是多么可笑的事？
《成功營銷》：面對GAP、優衣庫等快時尚品牌率先搶占電商領地的格局，Zara不得不加入到這一失地收復的爭奪戰當中。不過，如何將“虛實結合”的策略實施開來，使得線上和線下渠道充分互動？如何在線上延續它的快時尚優勢？這些都是需要考慮的問題。
爆炸力：★★★☆☆
影響力：★★★☆☆
傳播力：★★★☆☆
總評：★★★☆☆
