圖說天下

Honest Tea的誠信測驗

Honest Tea這款茶飲料的品牌名稱很有意思，諧音honesty（意為“誠實”），于是他們的宣傳也是充分利用了這個特色。他們在全美國30個城市放置了許多飲料點(Pop-up store)，明示一美元一瓶，并設有投幣口。當然，這里并沒有店員看管，你不付錢拿走也行。

其實這就是一個誠信測試。通過這個行動，Honest Tea得到了很多有趣的數據，比如美國哪個城市最誠實，男人和女人誰更誠實等等，Honest Tea甚至專門做了個誠信指數網站，發布他們的數據分析結果。把品牌營銷做成社會學研究實驗，是不是也挺有意義？

用WIFI名稱打廣告

智能手機的普及帶來的結果是，越來越多的人隨時隨地盯著手機屏幕。如何吸引那些滿眼都是手機屏幕的人來買雜志呢？雜志零售商Tidsam產生了這樣一個創意：大家不是到處搜WiFi熱點嗎？Tidsam就在瑞典的三個主要車站設置了很多WiFi熱點，而這些熱點的名稱是——“buy a magazine instead（還是買本雜志吧）”。驚訝之余，應該也會有人記住這句廣告語，并去付諸實踐的吧。

氣味的誘惑

古人有“聞香下馬”“知味停車”的說法，用來形容美酒、美食的味道對于人們的誘惑。美國蠟燭制造商Hotwicks以推出特別氣味的蠟燭而聞名，有爆米花、啤酒、咖啡、威士忌，甚至是脫衣舞娘的味道。

當然，對于減肥的人來說，能用爆米花氣味的蠟燭取代真實的爆米花，該是一件美事。但究竟真的幫助減肥還是反而讓人食欲大增呢？你會想要來試試嗎？

宜家：目錄“住”你家，我來付“房租”

商品目錄在消費者家人呆的越久通常意味著越多的消費，但是消費者往往在瀏覽過一遍后就隨手扔掉。如何才能讓他們保留商品目錄呢？澳大利亞宜家想出一個絕妙的創意：為商品目錄占用的空間支付租金。

消費者只要通過澳大利亞宜家官方網站登記領取商品目錄，之后每個月宜家就會為該目錄所占的空間支付25美元的租金。當然，必須在宜家消費時才能使用。這一創意獲得了2012年DAD“黃鉛筆”大獎。

Mindset電影公司：只有想法，成不了經典！

我們通常會用便利貼記下一些想法或事件，在Mindset電影公司的廣告中，便利貼取代了經典電影場景中的經典設置（如圖）。雖然能夠一眼看出是什么電影，但還是不得不承認原版更令人回味。Mindset電影公司希望借此證明：Idea is not enough.空有想法是不夠的，想要創造經典，就把想法實現。

孩子眼中酗酒的你

詭異的心跳聲、孩子們驚恐的眼神，似乎醞釀著什么恐怖事件。這是芬蘭知名公益機構Fragile Childhood拍攝的一支TVC。

直到片尾字幕打出，人們才恍然大悟——How do children seeus，when we’ve been drinking?你是否了解，你在喝酒神志不清的時候，孩子們把你當做怪獸？當我們真正用小孩的眼光去了解他們的恐懼，或許能反省自身做出改變。當片尾那個小孩用無助、恐慌的眼神看著你時，你是不是也被觸動？而這家致力于幫助因父母酗酒而受到傷害的兒童的公益機構的目的，也就達到了。

Old Spice的肌肉演奏曲

Old Spice是誓將“無厘頭與肌肉男”的主題進行到底了！在這支名為“Old Spice Muscle Music”的病毒視頻廣告中，有著一身健碩子肉的Terry Crews用實際行動告訴大家：我的肌肉不僅性感，還能搖滾。廣告中Crews的胸肌、二頭肌、腹肌紛紛連上各種音樂器材，當Crews活動肌肉的時候，就會奏響音樂，整個畫面充滿捧腹的喜感。

與純視頻廣告不同的是，“Old Spice Muscle Music”中加入了互動成分。視頻播完后附帶錄音功能，人們可以用自己的鍵盤錄制音樂，Crews還會適時的調侃或者鼓勵你幾句。如此互動視頻，也算得上奇葩級別了吧？

這是一個富有想象力的創意DM。眾所周知，音樂是深入Billboard雜志的骨髓。即便是雜志的DM，也做得如此得樂迷的心。按電話鍵盤來演奏riff，在別人看來有點無聊，但對于癡迷音樂的人來說，夠玩好一陣的了。

樂高：用積木修復城市

樂高積木可以被創作成各種藝術形象，但你知道它也可以被用來修復城市嗎？一般情況下，對于頹廢的墻面，我們總是想用與墻體接近的填充物來修復，但是德國藝術家Jan Vormann卻有不同的想法，他運用樂高積木的可變化性來修復這些老舊頹廢的墻面。于是，本來黯淡的墻面，在樂高顯眼色彩的點綴下，變得鮮活起來。這個瘋狂的樂高修復城市行動，自2007年起開始向世界蔓延。如今，世界各地都留下了樂高的足跡。

誰說海報一定要貼平？

知名冰淇淋品牌Kibon最近在一些店外面，貼上了卷起來的海報。讓人不禁疑惑：為什么它不把海報四角貼得平平整整，完整展現綿密的、色彩誘人的冰淇淋呢？

原來海報背面，印的就是一般我們吃冰淇淋時用的餅干杯，所以當海報卷起來時，反而能呈現餅干杯里裝滿冰淇淋，看起來好像更誘人呢！

長在你手中的綠色書籍

克羅地亞設計師?Bruketa?ini?為Adris投資集團設計了一本不尋常的年度報告。在這本名為“In good hands”的年度報告中，你只要用手給圖書封面上的葉紋加熱，經過特殊處理的黑色封面，就會在讀者的手溫下慢慢變為綠色，宛如是讀者的用心呵護讓樹葉迎來了新的生命和蓬勃生機，如此年報，你是不是也更愿意去讀呢？

香奈兒：向傳奇致敬！

1950年，Erwin Blumenfeld為《Vogue》雜志設計的封面堪稱經典。如今，香奈兒新品RougeAllure唇膏的廣告片在Youtube流出，由挪威的大牌時尚攝影師S?lveSundsb?執導，以傳奇時尚攝影師Erwin Blumenfeld于1950年代所拍攝的最經典封面作品為靈感，并找來今年才芳齡18歲的新生代超模Barbara Palvin詮釋。畫面極其簡潔干凈，全片只有那一雙媚眼跟性感雙唇挑逗著觀眾的視覺，將女性的性感特征表露無遺。