遼寧省葫蘆山莊發展鄉村旅游的對策研究

　　【摘 要】本文通過文獻資料、邏輯分析、統計歸納等方法，對葫蘆島市葫蘆山莊發展鄉村旅游進行SWOT分析，分析其面臨的優勢、劣勢、機會及威脅。有針對性地對葫蘆山莊發展鄉村旅游提出了一些可行性建議，以期促進葫蘆山莊鄉村旅游的進一步發展。
　　【關鍵詞】SWOT分析 鄉村旅游 葫蘆山莊
　　葫蘆山莊位于遼寧省葫蘆島市郊東北部渤海岸邊的天角山下，與錦州筆架山景區陸地相連，海水相映，并且兩景區是遼西地區首家聯合景區。現已對外開放的景區分為“正門景觀區”“生態種植采摘區”“休閑度假區”“旅游娛樂區”和“笊籬漁港垂釣休閑區”五大景區。景區以葫蘆文化為主線，以民俗文化為特點，依托渤海灣畔自然風光，致力于營造中國葫蘆文化之鄉和關東民俗第一村。山莊內擁有五十余處景點和四十余項娛樂體驗項目，建有“中國葫蘆文化博物館”“遼西民俗館”“葫蘆島歷史陳列館”三個展館及慶魁影視基地等。
　　一 葫蘆山莊鄉村旅游發展的SWOT分析
　　1．葫蘆山莊自身的優勢分析
　　第一，區位條件便利。葫蘆山莊位于遼寧濱海公路葫蘆島段邊上，發展鄉村旅游以“關外第一市”的葫蘆島市為依托，葫蘆島市占地面積10415平方公里，總人口282萬，是中國東北地區的沿海城市，地處中國東北經濟區和環渤海經濟區的重要結合部，是環渤海經濟圈最年輕的城市，是中國東北地區溝通華北地區的主要路上通道。葫蘆島市東鄰錦州，西接山海關，南臨遼東灣，交通便捷，鐵路、公路、航空、水路發達，境內有102國道、306國道、京沈高速公路、遼寧濱海公路、京哈鐵路、秦沈客運專線，距錦州灣國際機場18公里，距山海關機場50公里，并且擁有中外著名的不淤不凍良港——葫蘆島港。山莊內有公交車直達葫蘆島市內，景區距沈陽3個小時車程，距北京5個小時車程。陸海空立體交通網為葫蘆山莊鄉村旅游的發展提供了便捷的交通條件。
　　第二，旅游資源優勢顯著。一是物產豐富。葫蘆島屬于溫帶大陸性季風氣候，四季分明，自然景觀豐富多彩，農林牧副漁品種齊全，農作物種類繁多，形成了一些獨具特色的傳統特產，如板石溝大棗、綏中白梨和獼猴桃、建昌杏仁小米粥、虹螺峴干豆腐等聞名省內外，深受廣大城市消費者的喜愛。葫蘆山莊位于渤海岸邊，渤海漁業種類豐富，盛產對蝦、毛蝦、小黃魚、帶魚等，游客在山莊不出門就可以品嘗到新鮮的海產品。這些土特產品與優質特產為葫蘆山莊的發展提供了有利的物質條件。二是文化底蘊悠久。葫蘆島市擁有滿、蒙、錫伯等少數民族，這些少數民族豐富多彩的衣著裝飾、民族文化、婚俗習慣等特色文化使葫蘆山莊的發展具有了深厚的文化底蘊。景區內還引入了東北特有的大秧歌和二人轉等表演，可以讓游客體會地道的關東風情。
　　景區以葫蘆文化為主線，葫蘆園內收集了十余個葫蘆品種，有蟲具、青光、亞腰大葫蘆、小葫蘆等，形狀各異，并且景區內還有世界上最大的葫蘆文化博物館，由各種技藝制作的葫蘆形態各異、琳瑯滿目。
　　2．葫蘆山莊自身的劣勢分析
　　第一，對科學規劃重視不夠。葫蘆山莊由遼寧宏業實業集團投資建設，規劃占地面積13500畝。由于是私人投資，對景區的規劃重視不夠，沒有按照科學的規范進行合理的規劃開發，在開發過程中主要以投資業主個人主觀意見為決策，導致葫蘆山莊內功能布局不夠合理、主題不夠突出、配套功能不全、產品質量不高。
　　第二，基礎設施不完善，景區后續建設不足。葫蘆山莊建于2001年，很多景點前期開發較早，導致一些基礎設施如今已經出現破損現象，但是景區并沒有及時的進行修繕，后期建設沒能及時跟上，給游客在瀏覽過程中帶來很大的不便。而且資源并未有效利用，出現閑置浪費現象，如慶魁影視基地有對游客進行開放，景區的潛力沒有被有效開發與利用。
　　第三，景區的宣傳力度不足。葫蘆山莊只注重旅游產品的開發建設，而忽視了產品的宣傳營銷。既沒有在葫蘆島市及遼寧省的主要新聞媒體進行推介宣傳，也沒有在市區或主要交通道路設置醒目的戶外宣傳廣告，更缺乏參與市、區旅游整體宣傳促銷意識或區域旅游企業宣傳互助活動，產品營銷意識淡薄。雖然葫蘆山莊擁有自己的網站，但是網站上介紹景區的信息不夠完備，不夠詳細，而且信息更新頻率慢且比較滯后。
　　第四，產品結構不合理。目前，葫蘆山莊的開發者和經營者對“鄉村旅游”的認識還停留在淺層次上，使得葫蘆山莊旅游產品仍以簡單的觀光、吃農家飯等為主，缺乏體驗、休閑項目，對參與性活動的安排較少，難以滿足游客深層次的需要，造成游客逗留時間短，參與程度低，消費支出受抑制，不能帶動相關產業的發展，影響了葫蘆山莊綜合效益的提高。
　　3．葫蘆山莊面臨的外部機會分析
　　第一，政府相關政策的支持。2006年，國家旅游局大力倡導“中國鄉村游”，提出了“新農村、新旅游、新體驗、新時尚”的宣傳口號。2007年，我國旅游主題又定為“中國城鄉和諧游”。同年，遼寧省人民政府辦公廳轉發省旅游局《關于實施農業旅游豐收計劃服務社會主義新農村建設意見的通知》（遼政辦發〔2007〕44號）提出主要任務為“創建旅游強縣，實施農業旅游百千萬工程，創建農業旅游示范點”。這些政策的出臺使葫蘆山莊鄉村旅游的開發面臨千載難逢的機遇。2008年開始執行的修訂后的《全國年節及紀念日放假辦法》使小長假的數目增加到5個，也使省內游、城郊游等短途旅游越來越受到人們的青睞。
　　第二，堅實的經濟基礎為葫蘆山莊發展提供了廣闊的空間。國家制定的“振興東北老工業基地”發展戰略，把東北振興和西部大開發放在同等重要的地位，東北有望繼珠三角、長三角、京津唐地區之后成為中國經濟第四個增長極。2010年，遼寧省生產總值同比增長14.1%，增速比上年加快1個百分點，生產總值突破1.8萬億元。而葫蘆島市2010年更是實現地區生產總值520億元，比上年增長15%；全社會固定資產投資完成500億元，增長57%；地方財政一般預算收入實現55.9億元，同比增長27.4%；城鎮居民人均可支配收入實現17140元，增長12%。經濟的發展為葫蘆山莊鄉村旅游的發展提供了資金支持。
　　第三，客源市場廣大。遼寧省城市化水平較高，城市人口的比例在全國處于前列，容易形成城市周邊旅游，客源市場潛力巨大。葫蘆島是北戴河、山海關、筆架山等著名景區的結合部，客源市場廣大，能形成一定的旅游集群效益。
　　4．葫蘆山莊面臨的外部威脅分析
　　第一，其他地區鄉村旅游產品的競爭。發展鄉村旅游是促進鄉村發展的重要策略。近年來，由于政府鼓勵，全國形成了鄉村旅游的發展熱潮，游客可選擇的目的地逐漸增多。葫蘆山莊面臨著葫蘆島市及整個遼寧省其他地區鄉村旅游產品的競爭，如丹東大梨樹以農家特色旅游為優勢打造了一批頗具知名度的景點，在省內獨占鰲頭。加上葫蘆山莊宣傳力度不足，營銷手段尚有欠缺，信息相對閉塞，并且主要以觀光為主，缺乏體驗項目，使葫蘆山莊面臨更加激烈的激烈競爭與殘酷的考驗。因此，如何開展體驗旅游，增加葫蘆山莊旅游的特色優勢，使其在激烈的競爭中立足，是葫蘆山莊旅游發展面臨的巨大挑戰之一。
　　第二，生態環境和民俗文化遭到破壞。葫蘆山莊主要處于渤海岸邊，這里的濕地生物種類繁多，植被保存較好。但是當地生態環境的承載力有限，很容易因為旅游者的大量進入而遭到破壞。而且隨著景區面積的不斷擴大，勢必要侵占更多的土地或是造成村莊的遷徙，勢必需要更多的居民為山莊的運轉服務，這就使得許多的村民放棄了農耕或打漁的生活方式，當地鄉村傳統文化面臨著消失、變異的威脅，甚至趨同于城市文化。因此，葫蘆山莊在發展旅游時必須注意保護當地傳統鄉村和鄉村環境，必須特別注意保護自然生態環境和人文環境。
　　第三，旅游者要求的不斷提升。隨著消費水平的提高和旅游者綜合素質的不斷提升，對鄉村旅游產品的層次提出了更高更深層次的要求，不再滿足于單純的觀光、果園采摘、垂釣、棋牌等活動。游客需要更多高綜合性的旅游產品，要求在一個旅游目的地中獲得更多的旅游產品，希望每一個旅游產品具有更多的功能。
　　二 促進葫蘆山莊發展鄉村旅游的對策分析
　　1．加大資金投入，加強配套設施建設
　　葫蘆山莊的投資者和經營者應加大資金投入，繼續完善配套基礎設施的建設，如完善各種指示標志，使其更加清楚、易懂；與政府聯合開通更多到達景區的旅游專線；建設更多與景區環境相融合的公共廁所，為游客提供方便，同時搞好景區內環境整治，美化景區環境，加強景區的綠化，提高景區的衛生條件。
　　2．因地制宜，打造旅游新品牌
　　葫蘆山莊在發展時應因地制宜，依托景區的自然資源和文化資源，走本土化、特色化道路，深挖內涵、突出特色、提升品位，圍繞“葫蘆文化”做文章，打造出在省內、國內乃至國際上叫得響的鄉村旅游品牌。在旅游過程中，購買當地的土特產和旅游產品是必不可缺少的環節，開發具有特色的旅游產品不僅能增加旅游收入，還能提高旅游的附加值。比如，可以對景區葫蘆進行加工處理，制造出形態各異的葫蘆工藝品。
　　3．增加體驗項目，提高產品競爭力
　　依托關東文化資源，葫蘆山莊可打造具有特色的關東文化旅游勝地，開發豐富多彩的旅游形式，讓游客體驗到悠久、厚重的關東文化。比如，在進行東北大秧歌和拋繡球表演的時候，可以邀請游客參與其中，讓游客不只是觀賞，還能親身體驗。景區在經營過程中還要充分挖掘“中國箏島”的價值，增加古箏和新箏的表演，使游客在休閑娛樂的同時還能感受文化的熏陶。還可以增加一些貝殼工藝品制作坊，教授游客制作貝殼工藝品，為游客增添更多回味。
　　4．加大對景區的宣傳力度
　　葫蘆山莊所處的地理位置相對偏僻，知名度不高，葫蘆山莊的營銷團隊應該加大對景區的宣傳力度。例如，利用電視、電臺、報刊等開展全方位的新聞宣傳；制作圖文并茂的宣傳手冊介紹山莊的景點、特產、民俗等；完善景區網站上的各項信息并及時更新；在省內的地級市打戶外廣告，打響知名度等。通過各種渠道加大對葫蘆山莊的宣傳促銷力度，吸引游客，增強客流量。
　　參考文獻
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