創意圖形在平面藝術設計中的應用

　　摘要：創意圖形的平面設計是以項目需要為基礎的視覺平面交流形式，包括圖形、文字以及色彩等因素，文章分別從創意圖形平面設計的環境適應、附加利益以及優勢保持等方面對平面設計中的圖形創意實踐應用進行了探討。
　　關鍵詞：創意；圖形；平面設計
　　圖形表達是眾多視覺語言中較為有情緒沖擊力的一種形式，受眾的圖形認可和敏感程度一般都超過文字和符號形式，并且圖形交流還不收到民族、風俗、語言以及國界的限制，國際化和世界化水平都較高，在一定程度上可以消除文字和語言等交流障礙，設計者試圖傳遞和解釋創意的自主性較高，創意的獨特性和鮮明性較為容易達成，主題的表達有效而簡潔，觀察者初次接觸創意作品就可以理解作者的意圖，并且較之文字有著更強的記憶效應，因此平面設計中的創意圖形運用呈現出較為廣泛的局面。
　　一、創意圖形在社會環境塑造中的適應性平面應用
　　一般來講，平面設計的創作基礎是社會生活，設計者的思維和意圖不會離開社會環境的影響，因此創意圖形的選材、立意以及表現手法適合社會環境相契合和相適應的，創意圖形可以全方位的采取心理學、社會學以及審美藝術學來進行標新立異，例如可以用多元化方式和靈活多變的邏輯來進行平面創意組合，立足社會文化環境，進行平面圖形的物象和表象元素的銜接和拆分，預示社會環境的邏輯概念，使之符合人的主觀愿望和設計品的客觀美學 標準。
　　在創意圖形的藝術特征角度來看，應多借鑒當代繪畫的經驗，綜合古典、現代、傳統以及后現代風格，提升作品的固有視覺經驗，達到主觀和客觀的結合，借鑒成熟的對焦點透視消解技術，在平面融合中適當選取多視點格局，為了增加社會大眾的可讀性和可承接性，圖形創意作者可以加入敘事情節和故事傳說段落，以顛覆性的方式打破平面的時間和空間限制，強烈凸顯解構和重組意識，在主流繪畫潮流中尋求全新的視覺形態，力圖使得不管是觀念層次還是語言感染層次都形成浸染效果，在創意圖形表達技巧上要注意比例融合、元素組合、圖形錯位、立體3D、抽象表達手法的混搭，綜合來說，創意圖形的平面運用在對社會環境的適應方面要達到裝飾性和輔助性的完美結合。
　　二、創意圖形對于平面設計中附加利益的要求
　　創意圖形運用于平面設計不僅可以達成眾多美學元素的集中表達效應，而且還可以帶來特定價值導向的附加利益，常常表現為個性展示和視覺滿足感，觀眾可以在平面設計中的創意圖形體會休閑和美學欣賞，創意的幻覺呈現能夠帶給人們愉悅感，正是這種邊際溢出的附加利益存在，圖形創意工作者務必要充分評審當代平面設計使用者的美學觀念和審定標準，以不同階層的美學感受加入不同的創意元素，平面設計圖形的價值不再僅僅體現為信息傳遞量，而是綜合的受眾的視覺滿足以及心理滿足等因素。
　　創意圖形的表演性可以讓受眾迅速獲得視覺滿足，無論是元素的連續還是中斷都可以使特定組織對象出現羅倫斯式圖像漸變效應，以預期思維和打破思維框架的方式創造戲劇效果，創意圖形的平面設計應用的高潮表達也在于此，正是這種視覺慣性中斷、心理預期矛盾以及信息呈現受阻的效應使得圖形創意十足。例如在大眾廣泛接受的肯德基快餐海報宣傳中，在紅和黃兩個主色調的映襯中不斷出現瑣碎的綠色、藍色、褐色等元素來加深平面圖像的存在感和立體感，以特定顏色代表食材，以創意字母搭配突出主題，因此在世界范圍內收到的反饋效果都非常不錯，再如在梅賽德斯轎車以及路虎車的海報平面設計中，很多方面都融入了元素漸變的效果，在夸張和流動線條的手法中盡顯速度感，應該說是很成功的圖形創意平面設計作品。
　　三、創意圖形在平面設計中的領先性保持作用
　　創意圖形的自主創作以及自由選材特性使得其在平面設計中的領先維持作用得以體現，獨特的結構拆分組合模式是在絕大多數的創作藝術手法尚未達標健全的現狀下較為先進的廣告宣傳版式，圖形設計者要嘗試建立非現實性的結構來突出自由創作的優勢，在多維度空間內選取視角進行思考性圖形活力培育，時刻關注潮流前線，在不斷的肯定和自我否定中尋求新的創意源點，圖形的邏輯突破和思維走深具有很強的生命力呈現效應，微妙信息的同質化效果容易為觀眾帶來新感覺、新視角，對于市場的占有優勢得以保持。
　　創作者必須注意到的另一個點是對于視覺顆粒感和心理元素的添加，因為創意的平面優勢保持在很大程度上取決于領域選取的廣闊以及刁鉆的發現眼光，自由性的先天優勢使得創意圖形元素的富集性很容易呈現在平面圖紙上，現實和超現實以及自然和非自然現象的特質都是可供選擇的對象，創意圖形的作者不僅僅是畫家，而且還集成了歷史學家、社會學家和心理學家的任務，既可以在圖形轉換的類似、相反以及復制性上來尋求靈感，也可以通過味覺、聽覺和觸覺來思考，總之，絕大多數的視覺觸動和行為都可以在圖形平面上來完成試驗和構圖，通過平時對周邊小細節的觀察和日積月累，一幅能夠直指主題、利益標新、美學感十足的創意圖形就能躍然于平面之上。
　　四、結束語
　　創意平面設計覆蓋的范圍很廣，雜志、報紙和平面廣告燈都是屬于平面設計涵蓋的范圍，因此也體現了創意無處不在的趨勢，只要有市場，就需要廣告宣傳和廣告設計師，只要有讀者，就需要報刊、雜志、書籍和美術編輯，戶外廣告宣傳、路牌、站牌，尤其是更多的地下站臺和廣告都需要更多的廣告公司和從業人員，應該說創意平面設計正在進入平民百姓家庭，創意圖形平面藝術設計的市場前景非常樂觀。
　　參考文獻：
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　　[2]劉曉冬.當代哥特藝術設計的風格和價值意義[J].企業活力，2011（9）.
　　（作者單位：浙江傳媒學