電視新聞標題制作的幾點淺顯看法

　　摘要：一則成功的電視新聞標題不僅能起到吸引觀眾的注意力，而且可以幫助觀眾理解新聞，掌握新聞的主要內容，同時深刻揭示新聞主旨加深印象和鎖定收看等作用。筆者結合自身從業經驗，針對當今快餐文化時代，對電視新聞標題制作特點、存在問題和改進的策略提出了幾點淺顯看法。
　　關鍵詞：電視新聞；標題；主題
　　“人美在眼睛，文美在標題”。這句話告訴我們，當我們作為讀者在閱讀的時候首先關注的是標題，其實觀眾在觀看新聞的時候也是一樣的，會先關注新聞標題。因為電視新聞標題是對新聞主要內容的涵蓋，它能起到畫龍點睛的作用，吸引觀眾看下去。由此可見，電視新聞標題的制作是非常有講究的。在電視新聞中，標題就像是人的眼睛，也是對電視新聞所播主體的高度的概括和濃縮。 可以說，它就是相對“大新聞”的“小新聞”，因為好的電視新聞標題可以讓人一看就對新聞的內容一目了然，可以讓觀眾立刻聯想到新聞內容，也可以讓觀眾在短的時間內判斷出自己跟這個問題的關注度或是否感興趣等。成功的標題可以很快抓住觀眾的眼球。對電視工作者來說就是要用最精煉的文字實現新聞價值的最大化，但是要以最容易被觀眾接受的形式展現出來。因此在制作電視新聞標題時，一定要綜合把握好出境時機等眾多因素，把最有價值的新聞信息傳遞出來，從而滿足觀眾的視覺需求。
　　矛盾是普遍性和特殊性的辯證統一，電視新聞標題有報紙、雜志等平面媒體的一般新聞標題特征，但也具有自己固有的特殊性，作為電視工作者在制作新聞標題時重點是要掌握好電視新聞標題的個性特征，才能取得預想的效果。結合筆者多年的從業經驗，用一句話來概括就是電視新聞標題制作一定要以言簡意賅的語言，生動形象地告訴觀眾一則淺顯易懂的新聞。
　　首先，如果是放在熒屏下面供觀眾看的屏幕標題，一般來說是不會有人播報的，因此這種新聞標題盡量追求通順而質樸。這樣觀眾在快速的瀏覽過程中就能馬上了解到它包含的內容。在這種視覺要求下，屏幕標題一定要避免過多的生僻字和華麗的辭藻，應盡量減少復合句和副標題的出現。標題的字數控制在15-20個字為宜，一行能展示完為最佳。如《胡錦濤會見2012年倫敦奧運會中國體育代表團全體成員》、《地方執行房地產調控政策不力將被問責》、《中方就日本議員赴釣魚島“慰靈”提交涉》等，它們就緊扣新聞內容，簡明扼要。其次，電視新聞標題中還有一種是供主持人播報的，此時就需從視、聽兩個方面入手，也就是說新聞標題不會讓播報員覺得文字很拗口，造成播報失誤，也不能使觀眾聽了半天不知所云。所以此時要求電視新聞標題盡量大眾化、平民化、生活化。如《臺風“啟德”致廣東茂名66萬人受災》、《北京城六區新增停車位14272個》等首先通過精簡樸素的語言讓觀眾一聽就知道怎么回事，如果有興趣就可以通過別的途徑進一步了解新聞內容。誠然，一則好的電視新聞標題不僅要交代出主要新聞內容，同時要兼顧到觀眾的視覺、聽覺等要求，社會是一個萬花筒，人類社會生活也是如此豐富多彩，這就要求電視工作者在制作新聞標題時盡量避免刻板化，一定要獨具匠心，精益求精，深入百姓生活中，用心去“締造”每一個新聞標題，這樣才能生動新穎，才能起到吸引觀眾的目的。
　　回到現實中，電視媒體面臨的競爭是非常激烈的，不僅有同行的競爭，也有主要來自網絡這個新媒體的挑戰，正是這些競爭的壓力導致電視新聞標題的制作有時越來越多度注重外在包裝，而忽略了真實的內涵，導致在電視新聞標題制作中存在諸多的問題。比如為了刺激觀眾的眼球，有意夸大新聞的內容，甚至是文不對題，可能一定時間內能起到收視率提高的功效，但是長期來看是非常不利的，反而不利于收視群體的穩定，最終得不償失。更有一些標題看上去覺得文縐縐的，但是仔細研究之后發現空洞無物、不知所云，甚至在語法和修辭方面還有一些常識性的錯誤，讓觀眾糾結在看與不看之中，這就背離了電視新聞標題的初衷。電視新聞標題就像是一臺投影，觀眾看過或者聽過之后會在腦海中產生一副畫面，這就是新聞標題所投射出來的。對于有一些政治色彩濃厚的新聞更是，切記注意準確性，切勿為了博收視率而牽強附會，否則得到的結果會適得其反。新聞的思想性不是靠一句話、一兩個口號就能突顯出來的，其主要蘊涵于整個內容之中。
　　綜合來看，如今人們的生活節奏在不斷加快，對電視新聞的觀看時間也在不斷的壓縮，快餐文化已經越來越適應了廣大觀眾的需求。這就對電視新聞也提出了更高的要求和更大的挑戰。也就要求電視標題新聞一定要切中要害，不斷精益求精，把大量信息的內容豐富的新聞提煉出一則短短的新聞標題，打造優秀的標題文化，以滿足觀眾當今快餐文化的需求：（一）主題明確。新聞標題一定要主題明確、一目了然、邏輯嚴密、結構嚴謹，同時以實效信息準確傳遞為目的，這就要求其表達以突出真實的主題。相對來說，新聞標題的語言可能還在其次，更重要的是要用準確而鮮明的語言把主題凸顯出來。主題明確的新聞標題能夠讓觀眾看過之后馬上做出正確的判斷，以正確的信息形式進行解讀，而不至于產生一些錯誤的理解。（二）簡明通俗。電視新聞標題應在簡明通俗的基礎上追求典型、突出，以引起觀眾的注意和看下去的興趣，而非本末倒置為了博關注眼球而片面的追求個性、用一些偏僻、生澀等詞語，看似挺有文化味，顯得內容很高端，實則空洞無物。大眾化、通俗化、生活化應該是電視標題文化最本質的追求。（三）事實鮮明。電視新聞標題重點在于把新聞的主要事實揭示出來，拒絕是非不分或模糊，缺乏公平和正義，要有正確的價值觀和輿論導向，同時鮮明表明電視臺的觀點和立場。
　　參考文獻：
　　[1]唐寧.研究電視新聞制勝根本[J].傳媒觀察，2005（3）.
　　[2]李劍飛.對電視新聞采攝編合一的不同看法——與丁新吾同志商榷[J].視聽界，1994（6）.
　　（作者單位：安徽廣播電視