諾基亞的減法

　　先是傳言Facebook出資100億美元，再是三星出資150億歐元，不管傳聞是否屬實，諾基亞這個昔日無可爭議的全球手機制造霸主，如今已淪為砧板上的一塊肉，只有任人宰割的份兒。甚至已經有人在討論，要不要讓“憤怒的小鳥”取代諾基亞，成為芬蘭的象征。
　　6月14日的聲明更是讓諾基亞的估值一落千丈。
　　這一天，諾基亞CEO史蒂芬·埃洛普公開宣布，將在2013年底全球裁員1萬人——約占員工總數的10%。這是自埃洛普執掌諾基亞以來，在全球展開的第三波裁員行動。
　　盡管諾基亞表示，裁員和關閉位于德國烏爾姆、加拿大本拿比的研發中心及芬蘭工廠的行為是為了節省16億歐元的成本，但業界仍對這家有著141年歷史的公司的發展前景非常不看好。
　　當日，諾基亞在美股大跌15.77%，報收于2.35美元，創下52周以來的新低，市值縮水至93億美元，與5年前1100億歐元的市值不可同日而語。而鼎盛時期，諾基亞的市值曾高達3000億歐元。所有人都在歷數諾基亞的“五大失誤”，認為其大勢已去。但孤注一擲的諾基亞正視圖通過瘦身、裁員、換血、出售專利組合等一系列減法絕地反擊。
　　做減法的好處在于，剩下的選項中，總歸會有正確的一項。
　　在14日公開的消息中，埃洛普拋出了諾基亞下一步的業務重點：將加大對電子地圖業務的投資，并試圖憑借自身的技術優勢從競爭對手中脫穎而出，以奪回在移動設備市場上丟失的份額。
　　“數字地圖和定位技術正在不斷吸引全球各大科技巨頭們的注意力”，埃洛普說。四年前，諾基亞高價收購了一家名為Navteq的公司，該公司的業務是為GPS導航設備以及因特網服務提供底層電子地圖數據。近期，通過對一系列地圖程序的升級，諾基亞給自家的智能手機更換了全球眾多城市的公共交通信息。
　　盡管谷歌以地圖聞名于世，但是說到定位技術及由此衍生的各項服務，諾基亞并不落后?！跋啾雀偁帉κ值男〈蛐◆[，諾基亞已經在這個領域內做了長時間的投入，擁有迄今為止最好的地理位置資產。”即便是對于Win8系統，諾基亞的數字地圖業務也是必不可少的一部分?！拔④浵胍M入基于地理位置的服務市場，就必須依賴于諾基亞的技術”。埃洛普對此充滿信心。
　　遺憾地是，過去幾年中，諾基亞并沒有全力突出這一優勢，而是過于放任自流。
　　窘迫的狀況讓諾基亞越來越認識到，出售非核心業務和裁員并不能起到挽救敗局的根本作用，重生的關鍵還是要看推出的新產品是否能為大眾所接受。
　　幸好，諾基亞及時發現了數字地圖這個尚拿得出手的優勢。與之前的“沒有方向”相比，地圖業務至少讓諾基亞找到了自己的方向。這也許是諾基亞將地圖業務視為救命稻草的唯一原因。
　　電信專家項立剛對此評價，諾基亞的一攬子計劃傳遞的最主要信息是向專業化和精準化邁進。同時，地理位置服務將成為諾基亞產品新的標簽之一。而近期收購瑞典手機成像技術公司Scalado全部技術和知識產權的做法，則被認為是諾基亞在危難中優雅的遠見行為。
　　重拾低價智能手機市場和下注數字地圖和定位技術，成了諾基亞扭轉乾坤的兩大殺手锏。盡管沒人認為諾基亞能恢復如初，但在埃洛普看來，即便最終無法避免被收購，諾基亞也要成為一個體面的被收購對