中國現代招幌廣告的發展趨勢研究

　　摘要：招幌廣告是我國非常古老的廣告形式之一，而隨著時代的發展和與各個不同國家文化藝術之間的交流，我國的招幌廣告的形態有了豐富多彩的發展和變化，形成了一些新的發展趨勢以便能更好的推銷產品。現代招幌廣告趨勢的研究不僅有助于了解招幌廣告的發展歷史，也有助于合理利用招幌廣告來達到宣傳和推銷產品的目的。
　　關鍵詞：實物招幌；櫥窗廣告；廣告推銷
　　一、音響招幌廣告的沒落
　　招幌廣告分為音響招幌、實物招幌、文字招幌和標志招幌廣告。在古代，當文字還未興起時主要以音響招幌為主。西周時代就有音響廣告的痕跡，《詩經》里就有形容用蕭作為管音響媒介，引起人們注意招攬生意的詩句。
　　現在還是偶爾可以發現道音響招幌的存在，例如那些走街串巷“戧菜刀”吆喝聲，有時賣CD的小販帶著移動音響放一些歌曲等來吸引顧客注意，但由于傳播范圍較小而且不固定，所以現在這樣的廣告已經漸漸消失在人們的視野里了。
　　二、實物招幌的變遷
　　實物招幌共兩種形式：一是以貨物作招幌。如賣豬肉的掛出豬頭在肉架；酒坊門口放很大一壇子酒或是賣糖葫蘆的將糖葫蘆插在用木棍、麥秸綁成的把子上。二是以器皿工具作招幌。而到了現代，實物招幌衍生出很多不同的形態來繼續著其展示商品吸引顧客的目的。其中一種非常重要的形式就是眼下歐洲設計時尚圈的寵兒——櫥窗廣告。
　　櫥窗廣告就是將商店各種販售的精品陳列在商店的櫥窗里來吸引顧客的一種事物招幌廣告。其結合了創意，造型，色彩，燈光和材料等元素，使之與一般的實物招幌相比有很大的進步，更加生動吸引人，也有很大設計空間，最重要的是，本身實物在各種招幌廣告中是具有最直接效果的一種廣告形式，所以現代櫥窗廣告對于產品的銷售以及企業的文化傳播起了非常大的作用。
　　櫥窗設計在英國商家眼中占有舉足輕重的作用，甚至還有專門的櫥窗設計師為商店櫥窗特別設計來體現產品以及品牌個性。而在中國，雖然櫥窗的藝術文化還遠未成型，但是隨著各個品牌之間的激烈競爭，櫥窗廣告的應用發展空間將是非常巨大的。
　　三、現代文字招幌與標志招幌的區別融合
　　文字招幌在古代其形式有三種：一是店鋪招牌。如當鋪門外寫一“當”字。二是堂號招牌。三是以姓氏作店鋪或產品名稱。現在在江浙地區還非常響亮的張小泉剪刀就是其中代表。
　　而現在的文字招幌既有傳統的傳承，發展，也有和圖形融合變成標志招幌的一種。傳統的文字招幌在現代就是店鋪名稱或者是一種商品的品牌，不管什么時候哪個國家，不可否認的是獨特的的文字招幌關系一整個品牌的興衰。就好像日本一個著名品牌“無印良品”，最初就是由一些無品牌的東西而成的商店，而其在市民中廣受歡迎在很大程度上是由于無印良品的個性化名字的關系。
　　四、不斷追求個性化的標志招幌
　　古代標志招幌有三種形式：一是商品象征性招幌。二是行業象征性招幌。三是副產品作招幌。
　　在現代，商品象征招幌和行業象征招幌已經和文字招幌結合，不分你我。“周邊”原來是專屬動漫的一個詞匯，而后發展為一個產品的衍生產品。而在我看來它就是一個很好的標志招幌的發展變化體。在大街上隨處可見的商品包裝袋印有的圖形文字就是一種標志招幌，其也算是一種商品“周邊”，還有購買商品而另外獲得的免費的小物件小配飾，往往是所購買的商品的LOGO或者象征圖形所組成。
　　個人認為比較成功的是星巴克咖啡店所售賣的咖啡杯，因為印有星巴克象征性的海怪圖案受到追捧。但是國內還比較少有成功的案例。
　　五、未來的發展趨勢預測
　　中國現代招幌廣告的形式已經越來越多樣化，從行業需求來說，在未來，櫥窗廣告將會大放異彩，而且確實在現在已經有越來越多的專業人士關注到它，相信在不久的將來中國也會有同巴黎奧斯曼大道一樣充滿想象力，讓人們駐足欣賞的櫥窗廣告。而標志廣告也可以在個性化的方向不斷前行。
　　
　　（作者單位：浙江傳媒學院）