《財富故事會》的競爭要素分析

　　摘要：《財富故事會》的宗旨是“財富新觀念，創(chuàng)造新財富”。是一檔傾力打造的財富論壇，每期以一個財富人物為主線，講述他們的財富智慧以及金錢帶給他們的人生轉(zhuǎn)折。本文旨在分析其節(jié)目形態(tài)，以總結(jié)電視節(jié)目所需要關(guān)注與改進(jìn)的要素。
　　關(guān)鍵詞：競爭要素；財富故事會；電視節(jié)目
　　一、節(jié)目的基本形態(tài)
　　《財富故事會》欄目于2005年7月18日在CCTV經(jīng)濟(jì)頻道正式開播，播出時間為周一到五中午12：40至13：10分（從2006年7月10日起，欄目播出時間由12：40提前到12：30）。每期30分鐘講述一個人物的財富傳奇故事。
　　 《財富故事會》欄目開播兩年以來，已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)頻道重要的品牌欄目：
　　2006年底，《財富故事會》被評為中央電視臺經(jīng)濟(jì)頻道優(yōu)秀電視欄目；
　　2006年底，《新周刊》雜志社在本年度電視排行榜中提名《財富故事會》為最佳創(chuàng)富電視節(jié)目。
　　2006年底，《財富故事會》廣播版開始在全國20多家電臺播出。
　　2007年1月1日起，《財富故事會》在CCTV－4海外頻道歐洲版和美洲版播出，覆蓋歐美，影響力進(jìn)一步擴(kuò)大。
　　2007年一季度《財富故事會》欄目在cctv-2頻道綜合考評中名列第一。
　　2007年6月16日《財富故事會》精選版登上全國160條鐵路干線的列車閉路電視播出。
　　2007年7月1日起，《財富故事會》被中央電視臺經(jīng)濟(jì)頻道指定制作國際版，《財富故事會》將用不同的語言，向世界傳播中國的創(chuàng)富故事。
　　二、節(jié)目定位
　　受眾定位：無論從內(nèi)容、編排方式，還是品牌形象來看，CCTV-2應(yīng)該是央視各套節(jié)目中定位最明確的頻道之一。它將核心受眾群體定位在有一定文化水準(zhǔn)的高層人員、社會精英，同時又兼顧大眾群體，為大眾服務(wù)，做到三貼近———貼近生活，貼近實際，貼近人民大眾。
　　《財富故事會》與中央二套的主流節(jié)目類型，與頻道定位相吻合：觀眾對中央二套的關(guān)注主要集中在經(jīng)濟(jì)類節(jié)目的占第一位，而關(guān)注《財富故事會》的節(jié)目人群是希望創(chuàng)業(yè)、關(guān)心財富，他們也是節(jié)目廣告的重點目標(biāo)受眾，同時是市場的主力消費者。
　　中午時段播出，開機(jī)率高，競爭欄目少：中午時段是除晚間時段外的第二個開機(jī)高峰時間，從中央一套中午時段播出的著名欄目《新聞30分》、《今日說法》的高收視率也說明了觀眾有中午看電視的收視習(xí)慣，競爭欄目少，觀眾更容易形成固定的收視習(xí)慣。
　　根據(jù)央視索福瑞市場調(diào)查公司的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，《財富故事會》的受眾主要集中在對財富有強(qiáng)烈關(guān)注的人群，男性觀眾占到60%，年齡集中在25—45歲之間，受教育程度和收入水平較高，屬于社會中具有活力的一個群體。社會學(xué)歷高、收入高、消費能力高的“三高”人群占絕對比重。《財富故事會》主人公的經(jīng)歷他們無法復(fù)制，但《財富故事會》主人公的經(jīng)驗他們可以借鑒。
　　固定的核心受眾人群有：（1）與節(jié)目內(nèi)容直接或間接相關(guān)特定受眾（2）創(chuàng)業(yè)者——從事各類生意、希望或正在自己創(chuàng)業(yè)的人，從心理特性來看，他們有著積極向上的心態(tài)、對新事物充滿好奇和渴望，追求財富、追求成功人生。（3）城市白領(lǐng)階層、政府職員、中小企業(yè)的管理者——這部分受眾為《財富故事會》收視增長最快的觀眾，他們思想開放活躍、生活充滿激情，中高收入，消費能力強(qiáng)。
　　內(nèi)容定位：《財富故事會》的宗旨是“財富新觀念，創(chuàng)造新財富”。 主打由財富而引發(fā)的各類中外傳奇故事，關(guān)注主人公追逐財富夢想過程中的命運(yùn)轉(zhuǎn)折和心靈體驗，傳達(dá)健康的財富觀。這是一檔傾力打造的財富論壇，每期以一個財富人物為主線，講述他們的財富智慧以及金錢帶給他們的人生轉(zhuǎn)折。節(jié)目的主人公通常是創(chuàng)業(yè)者和中小企業(yè)管理者，講述他們在創(chuàng)業(yè)及企業(yè)發(fā)展過程中的真實經(jīng)歷，素材全部取自真人真事，成為一所名副其實的工商管理案例教學(xué)大講堂。
　　《財富故事會》集合全球財富智慧，借鑒成功創(chuàng)富經(jīng)歷，通過故事中的人物讓觀眾了解到他們的財富夢想，追求財富的過程和對財富的看法，共同分享他們的財富故事。一方面鼓勵通過“藍(lán)色創(chuàng)富”即依靠創(chuàng)造性創(chuàng)新創(chuàng)造財富和“綠色創(chuàng)富”即提倡健康、環(huán)保、走可持續(xù)性發(fā)展道路獲得財富，來作為促進(jìn)文明和社會進(jìn)步的物質(zhì)基礎(chǔ)；另一方面又強(qiáng)調(diào)財富人物的社會責(zé)任感，所以在選題標(biāo)準(zhǔn)中有一個“有共贏思維、能體現(xiàn)企業(yè)公民責(zé)任的財富故事”的標(biāo)準(zhǔn)，正確地引領(lǐng)社會價值觀。
　　三、風(fēng)格定位
　　《財富故事會》有固定的攝影棚，布置成書房的模樣，色調(diào)偏深，讓觀眾容易沉淀下情緒集中注意力來關(guān)注節(jié)目內(nèi)容。
　　《財富故事會》的播報方式別具一格。它沒有傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)類節(jié)目的晦澀說教，也沒有時尚類播報五彩繽紛的視覺沖擊，有的是主持人王凱手持一把紙折扇，身著一件唐裝，坐在自家的書房里，講述著一個又一個意味深長的故事。這樣就很好的抓住了人們對“財富”充滿好奇、渴望成功這一重要心理特點，用評書的套路，采用講故事與影像拼接貫通的手法來展現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容，既道出了經(jīng)濟(jì)方面的軼聞，又講述了生活中的趣事，不僅與經(jīng)濟(jì)、生活的頻道定位相吻合，同時還迎合了廣大觀眾午間收看電視節(jié)目只為放松休閑的目的。
　　
　　參考文獻(xiàn):
　　[1]呂正標(biāo)，高福安，閆維毅.電視欄目運(yùn)作與管理[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2011.
　　
　　（作者單位：西南大學(xué)文學(xué)院）