新聞宣傳在大學國際化戰略實施中的作用

　　【摘 要】高等教育國際化是現代大學教育改革和發展的趨勢。本文認為，具有學校“喉舌”、“橋梁”和“窗口”等多項功能的新聞宣傳工作，在大學國際化戰略實施過程中發揮著推介、溝通、引導和激勵等重要作用。為此，應當通過新聞宣傳工作創新，提升大學的國際影響力和美譽度，營造多樣性、開放性、包容性的校園文化氛圍，與國際知名媒體良性互動，實現新聞宣傳的國際化。
　　【關鍵詞】新聞宣傳 大學國際化 工作創新
　　一、高等教育國際化的發展趨勢
　　在2010年7月頒布的《國家中長期教育改革和發展規劃綱要(2010-2020年)》中指出，我國正處在改革發展的關鍵階段，國際化深入發展，因此要擴大教育開放，加強國際交流與合作。堅持以開放促改革、促發展。開展多層次、寬領域的教育交流與合作，提高我國教育國際化水平。借鑒國際上先進的教育理念和教育經驗，促進我國教育改革發展，提升我國教育的國際地位、影響力和競爭力。適應國家經濟社會對外開放的要求，培養大批具有國際視野、通曉國際規則、能夠參與國際事務和國際競爭的國際化人才。因此，高等教育國際化已成為現代大學教育改革和發展的必然趨勢。
　　高等教育國際化是指高等教育擴大對外開放、加強國際學術交流、增加留學生的派遣與接收，開展合作研究與聯合辦學的趨勢，是把跨國界和跨文化的觀點和氛圍與大學的教學、科研和社會服務等主要功能相結合的過程，這是一個包羅萬象的變化過程，既有學校內部的變化，又有學校外部的變化；既有自下而上的，又有自上而下的變化；還有學校自身的政策導向的變化。
　　對于高等學校而言，大學國際化既是其發展戰略的目標定位，又是其發展的實際過程，還是其朝向目標定位而發展的結果。當前，國內諸多高等學校紛紛結合自身特點，制定和實施了國際化戰略。在國際化戰略實施的過程中，需要全校有關職能部門的積極參與和協同共進，其中，具有學校“喉舌”、“橋梁”和“窗口”等多項功能的新聞宣傳工作，可以發揮獨特的重要作用。
　　二、新聞宣傳在大學國際化戰略實施中的作用
　　高等學校新聞傳媒包括校報、校園網站、校園廣播站、校園電視等載體，是學校黨委行政工作的“喉舌”，是溝通校內師生員工與校外各界人士的“橋梁”，是展示學校事業發展成就的“窗口”。新聞宣傳的導向正確、傳達及時、信息豐富、嚴謹負責，既是學校黨委行政指導和組織各項工作的重要手段，也是廣大師生員工領會精神、學習政策的重要渠道。因此，新聞宣傳工作在大學國際化戰略的推進和實施過程中，具有獨特的重要作用。
　　新聞宣傳的推介作用。一所大學往往擁有幾萬名師生員工，設置有數十個學院（系）、職能部門等，由于個人的身份、所處單位的差異，這幾萬名師生員工獲取信息的渠道和方式也會千差萬別，這就給宣傳和推介學校國際化戰略、統一師生員工的思想認識帶來了困難。而學校的新聞宣傳媒體具有得天獨厚的優勢，在宣傳和推介學校國際化戰略、統一師生員工的思想認識方面責無旁貸。大學新聞宣傳管理部門可以充分利用校報、校園網站、校園廣播和電視等各種校園媒體對學校國際化戰略的指導思想、工作思路和基本目標等內容進行全方位、多時段、多角度的宣傳和講解，讓全校師生員工了解和認識學校國際化戰略的概況以及實施情況，同時，統一思想，凝心聚力，團結協作，為學校國際化戰略的順利實施共同努力。
　　新聞宣傳的溝通作用。在推進和實施國際化戰略的過程中，需要學校領導和廣大師生員工同心同德、團結奮斗。而團結離不開有效的溝通，學校與學生之間、老師與學生之間、老師之間、學生之間，以及校內師生與校外各界人士之間的溝通都很重要。在此情況下，新聞傳媒以其載體形式多樣、覆蓋面廣、交流便利，不受時間與地域的制約，特別是網絡平臺的即時性、交互性、可匿名性，使得新聞宣傳理所當然地成為大學最好的溝通橋梁和平臺。學校在制定和實施國際化戰略過程中，可以在校內進行全面宣傳和介紹，以征求廣大師生員工的合理性意見和建議，便于決策的科學化，并體現民主性，更利于學校團結和帶領廣大師生共同為國際化戰略而奮斗。
　　新聞宣傳的引導作用。對于國內很多高校以及絕大多數師生來說，什么是大學國際化、為什么要推進大學國際化、怎么樣實現大學國際化，這些都是比較新鮮的概念和話題。讓學校黨委行政領導班子以及廣大師生理解這些概念，并知曉該如何去行動，不僅需要新聞宣傳對其進行全面推介，還需要發揮新聞宣傳的引導作用，在新聞宣傳報道工作中，結合國內外著名大學在國際化戰略實施過程中的成功經驗和具體案例，以生動、詳實的文字、圖片、視頻報道形式，讓學校領導和廣大師生更加形象、具體地認識大學國際化的內涵和表現形式；同時，學校的新聞宣傳媒體可以刊登、發表一些在大學國際化領域造詣較深的專家學者的學術研究文章，在潛移默化中引導廣大師生以科學的心態和行動積極參與到學校的國際化建設工作中。
　　新聞宣傳的激勵作用。高校新聞宣傳的激勵作用主要是指新聞宣傳工作緊緊圍繞學校的中心工作，服務大局，要凝聚人心，鼓舞斗志，催人奮進。大力宣傳學校在國際化戰略實施過程中所取得的豐碩成果，樹立典型，鼓舞人心，激發廣大師生員工更加熱情地為學校國際化戰略的實施貢獻自身的才智。要讓全校每一位師生員工都充分認識到，國際化戰略是事關學校持續、健康發展的大事，是與每個人都密切相關的，從而鼓勵和激發全校師生員工關注和參與學校國際化戰略的實施。
　　三、推動大學國際化戰略的新聞宣傳工作創新
　　高等教育國際化意味著跨疆域、跨民族、跨文化的高等教育交流、合作和競爭，是世界各國和各地區高等教育的相互對比、相互借鑒、相互滲透。通過實施國際化戰略，可以提升大學教師隊伍水平，深化教育教學改革，增強科學研究實力，是高等學校邁向國際知名的高水平大學的重要途徑，是建設世界一流大學的必然選擇。大學在推進和實施國際化戰略過程中，需要努力擴大學校的國際影響力和美譽度，吸引、招收、聘任來自各個國家的優秀人才和教師；需要營造多樣性、包容性、開放性的校園文化氛圍，促進培養具有國際化視野的高水平人才；需要探索與境外有關媒體合作之路，與國際知名期刊、編輯機構合作，提升學校的國際知名度和學術期刊的國際學術影響力。為實現以上目的，都需要學校新聞宣傳工作的積極參與。
　　通過新聞宣傳工作創新，提升大學的國際影響力和美譽度。在國內大學的國際化戰略實施方案中，基本上都提到了要強化引進國際優質智力，推動留學生事業蓬勃發展。但一所大學在國際上沒有足夠的影響力和美譽度，是很難吸引國際優質智力和留學生進入大學講學和深造的。而提升學校的國際影響力和美譽度正是新聞宣傳工作的重要職責之一。所以，充分利用學校的新聞宣傳渠道，通過諸如創設學校英文網站，制作學校簡介PPT、視頻宣傳專題片，定期召開新聞發布會等形式，積極樹立學校良好的國際形象，以吸引越來越多的國際優秀人才加入到學校的國際化進程中。
　　通過新聞宣傳工作創新，營造多樣性、開放性、包容性的校園文化氛圍。培養具有國際化視野的高水平人才，需要開放、包容的辦學理念和多文化滲透、融合的和諧校園環境。在這一方面，學校的新聞宣傳工作具有渠道多、陣地廣、經驗足等的先天優勢。學校的辦學理念、治學方略等大政方針都是通過各種新聞宣傳媒體推介給校內師生和校外人士，而宣傳櫥窗、海報墻、橫幅掛旗等宣傳陣地，更是營造和諧校園環境的主力軍。學校可以將國際化戰略實施方案的主要內容以及歷史背景、國內外高校國際化戰略的成功案例通過新聞宣傳媒體告知給廣大師生員工，共同為學校國際化戰略的實施營造適宜的校園文化氛圍。
　　通過新聞宣傳工作創新，與國際知名媒體良性互動，實現新聞宣傳的國際化。一所高水平的國際化大學，需要高水平的國際化新聞宣傳。在大學推進國際化戰略的過程中，新聞宣傳工作也要積極的“走出去，請進來”，在學校國際合作與交流工作管理部門以及外籍教師、留學生的支持和參與下，與國際知名媒體建立工作關系，吸收和借鑒它們的先進經驗，并與之開展互動合作，不斷探索和拓展宣傳和推介學校的新途徑、新形式，著力提升對學校國際化戰略的新聞宣傳工作水平，在為學校國際化戰略的實施提供助力的同時，努力實現新聞宣傳工作自身的國際化。
　　綜上所述，大學國際化戰略的實施需要新聞宣傳工作的大力參與，而作為學校“喉舌”、“橋梁”、“窗口”的新聞宣傳工作，也將成為大學國際化戰略實施的“潤滑劑”、“興奮劑”和“推進劑”。
　　參考文獻
　　①史富強，《論高校新聞宣傳的獨特作用》，《新聞愛好者》，2010（10）:172-173
　　②程振強，《我國教育國際化發展的路徑》，《人民論壇》，2010（11）:184-185
　　③李斯，《淺議新時期高校對外宣傳工作的改進》，《重慶科技學院學報》，2010（20）:33-34
　　（作者單位：李華昌，中國海洋大學新聞中心；嵇安奕，青島農業大學藝術與傳媒學院）
　　責編：姚少寶
　　實習編輯：李