加強網絡新聞宣傳的途徑與對策分析

　　摘要：隨著我國市場經濟建設的不斷完善，網民的數量劇增，因此加強對網絡新聞的宣傳，強化對輿論的正確引導，對促進我國會的穩定和發展有著非常重要的意義。基于此，本文將對如何“加強網絡新聞宣傳的途徑與對策”進行分析。
　　關鍵詞：網絡新聞 新聞宣傳 途徑 對策 分析
　　中圖分類號：G21文獻標識碼：A文章編號：1672-3791（2012）09（b）-0019-01
　　新聞指的是：對新近發生的事進行報道；網絡新聞是指：個人或者機構對新近發生的或正在發生的事，通過網絡進行相關的報道。網絡新聞與傳統新聞相比，顯得：更方便、更簡捷、互動性更強、內容量更大等，使人們認識世界的手段更多、視野更加寬廣。因此，黨應該把網絡新聞作為新時代思想宣傳的重要陣地。基于此：本文首先分析網絡新聞宣傳遇到的問題，然后提出“加強網絡新聞宣傳的途徑與對策”。
　　1 網絡新聞宣傳遇到的問題
　　具我國對互聯網絡發展狀態的統計報告顯示：至今我國網民數量已超過3億，普及率接近30%。在這種網絡技術飛速發展、網民數量劇增的大環境下，網絡新聞的舞臺非常廣闊，雖然網絡給人們提供的廣闊的舞臺，但同時也帶來了一些嚴重的問題。
　　1.1 廣泛的新聞來源、沖劑新聞傳播秩序
　　由于網絡新聞具有開放性、互動性的特性，如是便給那些有害信息和虛假信息等有了可乘之機。它們常常為了吸引受眾：不惜編造、杜撰虛假信息。從而使那些價值觀較弱的群體收到沖擊，進而給社會帶來負面影響。例如在國難“5·12”中，國家和人們群眾的財產收到了巨大的損失，可是網絡上卻出現虛假的謠言，甚至以賑災之名實行詐騙，從而造成了一定程度的社會恐慌，并且給慈善群體帶來了一定程度的傷害。
　　1.2 網絡新聞的采編者、素質曾差不齊
　　目前我過的網絡新聞還處于拷貝借鑒階段，采編人員并不是專業的新聞記者，因此常常出現新聞質量差、深度淺的情況。網絡新聞的采編者，具有取材的隨意性，缺乏政策的原則性，所以便出現了新聞質量差、深度淺的局面。更有甚者，搞有償新聞，通過編造虛假新聞去吸引大眾眼球、提高點擊率，從而賺取網絡推手的費用。
　　1.3 網絡新聞的法規和體制不完善
　　網絡的發展速度非常迅猛，雖然出臺了多部關于網絡的法規，但還是存在許多漏洞。目前，在網絡新聞的宣傳和管理中存在著法律、法規的缺失，造出其出現問題的時候，常常需要借助其他的法規來進行解決，從而嚴重的制約了新聞的管理和發展。同時網絡新聞的體制也不完善，目前仍出現條塊分割、各自為政的局面。這樣，很不利于網絡新聞的統一協調管理，從而對網絡新聞的發展產生著一定程度的制約。
　　2 加強網絡新聞宣傳的途徑與對策
　　2.1 樹立發展的緊迫感
　　隨著網絡的迅猛發展，其在社會的影響日益強大，網上的競爭也越演越烈，因此：只有樹立發展的急迫感，才能更好的做好網絡新聞的宣傳。這樣才能順應信息化的趨勢，從而對思想宣傳陣地有主導權，從而把我國的良好形象推向世界。同時它還關系到社會的穩定繁榮和黨和人們的團結奮進。所以，我們必須增強責任感、緊迫感和使命感，加大工作力度，加快發展步伐，贏得主動，贏得優勢。
　　2.2 堅持黨的領導
　　網絡新聞該進行哪些報道、不應進行哪些報道，要凸顯什么、不應凸顯什么，應該提倡什么、反對什么，都得堅持黨的領導。因此，各級黨委要吧網絡新聞的發展列入工作日程，擺在重要的位置。黨委宣傳部應該以對待傳統媒體的心態去進行網絡新聞的管理發展工作。對其出現的問題，要幫助解決。倡導個地方政府集中力量辦好政府新聞網站，保證其有必要建設投資的運行經費。對其要統一規劃，突出重點，優化結構，合理布局，歸口管理，嚴格審批，增強全局意識和整體觀念，加強網絡新聞資源的深度整合，把重點新聞網站做大做強。
　　2.3 增加吸引力和影響力
　　這就要求相關人員：要對網絡新聞的規律進行深入研究，掌握其無國界、信息多、傳播快、互動強、儲存久的特點。從而把網絡新聞做真、做全、做深、做快、做活，使其既有權威性又有可讀性。既能格調高雅有能生動活潑。另外要重點新聞網站要發揮原創新聞多、信息可信度高等優勢，用心思，動腦筋，下功夫，著眼群眾，貼近群眾，改進服務手段，提高服務質量，優化網頁設計，組織精品力作，創造名牌欄目，運用文字圖片、音頻視頻、在線交流、網上直播、動畫漫畫等多種手段改進報道形式，辦出特色，辦出權威，辦出水平。同時要切實的辦好互動欄目及網站論壇等，因此要善于對網上熱點的捕捉，然后進行正面的引導。在操作上可以借鑒傳統媒體中的名牌節目，如：推出網上“實話實話”、“焦點訪談”、“今日一線”。但是要注重內容選材：捕捉人們普遍關心的問題，然后因勢利導；挑選好的嘉賓、有名的學者、普通百姓以及相關部門的負責人，從而是其具有權威性和濃郁的生活氣息。
　　2.4 抓緊培養人才
　　由于網絡的飛速發展，人才緊缺已成為當前制約網絡新聞發展的一個突出問題，所以：必須從戰略高度去看待對人才培養的問題。具體操作：結合工作人員的實際情況，進行針對性的培訓，使其達到：豐富知識、開闊眼界、提高政治素質和專業水平的效果；從傳統媒體中選派業務精英，充實到網絡新聞工作中去；創優條件使優秀人才能夠充分發揮，不斷的培養出一批網上的名編輯、名評論員、名論壇主持人，培養出一批網絡技術人才、經營人才和管理人才，造就一支熟悉黨的新聞工作、掌握網絡傳播技術、具有開拓創新精神的網絡新聞隊伍。
　　2.5 嚴格依法管理
　　講網絡新聞的管理納入法制軌道，是網絡信息迫切需要規范的要求，同時是健康發展網絡新聞的要求。通過實踐證明：相關法律法規的制定和相關制度的建立，然后再嚴格的執行，可以得到良好的效果。所以，必須提高網絡新聞的依法管理程度。按照“愛國守法、務實求真”的態度和要求去進行，大力倡導網上道德，樹立良好網風，態度要嚴肅，格調要清新，取名要莊重，用語要文雅。
　　3 結語
　　具我國對互聯網絡發展狀態的統計報告顯示：至今我國網民數量已超過3億、普及率接近30%。在這種網絡技術飛速發展、網民數量劇增的大環境下，網絡新聞已成為，思想宣傳和輿論引導的重要陣地。網絡新聞是信息時代的一個產物，具有系統性、復雜性以及時代趨勢性，網絡新聞與傳統新聞相比，顯得：更方便、更簡捷，同時其質量對社會的安定繁榮有著重要的意義。因此，加強網絡新聞宣傳的途徑與對策分析顯得非常必要。希望本文對“網絡新聞遇到的問題分析”和提出的“加強網絡新聞宣傳的途徑與對策”，能夠讀者帶來有益的幫助。
　　參考文獻
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