電視新聞宣傳貼近性的實(shí)現(xiàn)

　　摘要：“三貼近”指的是胡錦濤總書記在2002年當(dāng)選為國家最高領(lǐng)導(dǎo)人之后，視察《人民日報(bào)》社時(shí)，提出的“貼近生活、貼近群眾、貼近實(shí)際”的三個(gè)原則，充分顯示出了總書記對新聞宣傳工作的重視。電視新聞以其優(yōu)越的條件優(yōu)勢對于，尤其是強(qiáng)烈的民生意識和廣泛的參與性得到廣大人民群眾的喜愛。電視新聞堅(jiān)持貼近性的原則，受到了廣大人民群眾的普遍喜愛，電視新聞的貼近性表現(xiàn)的就很明顯。
　　關(guān)鍵詞：電視新聞 貼近性 存在的問題 完善途徑
　　中圖分類號：G21文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1672-3791（2012）09（b）-0234-01
　　隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，電視新聞作為宣傳黨和政府領(lǐng)導(dǎo)方針及決策的重要途徑，是人民群眾獲取信息、知識的重要手段，在人們的日常生活中有著極其重要的作用。面對當(dāng)前科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，電視媒體在原有的基礎(chǔ)上取得了進(jìn)步，貼近民生的新聞更是作為重要的新聞模式，貼近大眾的生活，很好的詮釋了總書記“三貼近”的重要指示。隨著電視媒體的不斷進(jìn)步，對于優(yōu)質(zhì)的新聞資源的競爭越來越激烈，本文通過分析電視新聞的一些貼近性方面的一些認(rèn)識，對電視新聞堅(jiān)持貼近性的實(shí)現(xiàn)做一些建議。
　　1 電視新聞貼近性存在的一些問題
　　電視新聞在實(shí)際發(fā)展應(yīng)用中，說到底就是為人們?nèi)罕姺?wù)，在滿足群眾信息獲取的同時(shí)，達(dá)到國家相關(guān)政策的宣傳。因而在發(fā)展中必須遵循“貼近生活、貼近群眾、貼近實(shí)際”等三貼近原則，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)電視新聞的傳播價(jià)值。在當(dāng)前發(fā)展中，受市場經(jīng)濟(jì)的影響，電視新聞的貼近性無法確切的實(shí)現(xiàn)。在針對其存在的問題，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。
　　1.1 創(chuàng)新性不夠，節(jié)目雷同現(xiàn)象嚴(yán)重
　　電視新聞在民生新聞方面，形成了許多節(jié)目的報(bào)道的一些新聞事件出現(xiàn)高度雷同的現(xiàn)象，表現(xiàn)手法等等各方面都成為電視節(jié)目的一種通病。特別是一些大城市，電視媒體相當(dāng)多，但是，由于市場有限，大量的風(fēng)格和基本定位極為相似的欄目就同時(shí)地出現(xiàn)了，這樣導(dǎo)致的后果就是新聞內(nèi)容同質(zhì)化。
　　1.2 電視新聞信息量少，宣傳效果不佳
　　在21世紀(jì)科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展的時(shí)代，面對網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)的迅速發(fā)展，在實(shí)現(xiàn)信息共享的同時(shí)，還使人們形成了“足不出戶，便知天下事”的生活模式。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，在很大程度上給電視新聞工作帶來了壓力。再加上信息時(shí)代的影響，人們在生活中，對信息的需求量也越來越大，電視新聞在播出時(shí)，受時(shí)間、空間、成本等多個(gè)方面的影響，信息量上無法與網(wǎng)絡(luò)相提并論，在影響自身宣傳效果的同時(shí)，還無法吸引人民群眾的注意力。與此同時(shí)，隨著人們生活水平的提高，人們的生活方式、思維水平以及判斷能力，都在原有的基礎(chǔ)上得到了進(jìn)步。簡單的新聞形式已經(jīng)無法滿足人民群眾的日常需求，再加上新聞信息量少，直接影響著電視新聞的宣傳效果。
　　2 新聞宣傳的引導(dǎo)作用與新聞事實(shí)
　　新聞作為一種意識形態(tài)，它能夠直接或間接地反映出媒體或者媒介的政治立場、政治主張或政治觀點(diǎn)。這就要求我們要善于用新鮮該人的事實(shí)，從全局的、科學(xué)唯物的、歷史的、本質(zhì)的角度來報(bào)道新聞事實(shí)，分析時(shí)事，做好輿論的引導(dǎo)工作，努力做到吸引大眾的眼球，抓住讀者的興趣，做好輿論的引導(dǎo)工作，宣傳群眾、感染群眾，在黨中央的正確路線指引下，按照黨的路線方針和政策的要求，不斷前進(jìn)。在這個(gè)過程中，引導(dǎo)作用就顯得尤其重要，這是我國主流媒體以及網(wǎng)絡(luò)媒體全都必須堅(jiān)持的一個(gè)重要的原則。而決定新聞報(bào)道和新聞宣傳的質(zhì)量和新聞功能是否能夠充分發(fā)揮的則是這些報(bào)道的新聞事件和新聞報(bào)道的政治鑒別力是不是很強(qiáng)政治敏感性是不是很高。
　　新聞事業(yè)要以堅(jiān)持為人民服務(wù)為宗旨，堅(jiān)持為社會(huì)主義服務(wù)，新聞媒體是黨和人民的喉舌，這在社會(huì)主義社會(huì)的制度下表現(xiàn)的尤為明顯。所以要求媒體在注重引導(dǎo)作用下一定要注意以事實(shí)為作為主導(dǎo)的依據(jù)。新聞事業(yè)的首要目的和作用在于把握新聞宣傳的導(dǎo)向性方面，在事關(guān)國家和人民群眾利益的重要事業(yè)發(fā)展問題上，新聞媒體要牢固樹立主人翁的觀念，堅(jiān)持把黨的主張和人民群眾的心聲和呼吁統(tǒng)一起來，堅(jiān)持正確導(dǎo)向與通達(dá)社情民意相統(tǒng)一。只有這樣，才能既滿足人們的需求，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，做到搶占先機(jī)，贏得話語權(quán)，掌握主動(dòng)權(quán)，牢牢地占領(lǐng)住輿論引導(dǎo)的制高點(diǎn)。
　　3 引導(dǎo)作用與社會(huì)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)
　　對于媒體和媒介來講，不僅要把握正確的政治導(dǎo)向及正確的輿論導(dǎo)向，同時(shí)宣傳黨的方針、政策，把黨的方針、政策等黨中央的重大決策及時(shí)宣傳給廣大的人民群眾。與此同時(shí)，還要將廣大人民群眾的呼聲和基層民眾最切實(shí)的要求反映給黨和政府，反映給相關(guān)的決策部門，以切實(shí)地幫助人民群眾解決現(xiàn)實(shí)的問題，為社會(huì)做出貢獻(xiàn)，相關(guān)的這種貢獻(xiàn)越大，社會(huì)價(jià)值也就越大。媒體在新聞宣傳中，通過自身實(shí)踐活動(dòng)要最大程度地滿足人民群眾的物質(zhì)需要和精神需要，實(shí)現(xiàn)其社會(huì)價(jià)值，同時(shí)也體現(xiàn)自身的價(jià)值。就以在汶川地震災(zāi)害發(fā)生后，新聞媒體在抗震救災(zāi)和恢復(fù)重建等等一系列過程中，發(fā)揮了不可替代的重要的作用，很好地詮釋了媒體履行社會(huì)責(zé)任和體現(xiàn)社會(huì)價(jià)值的作用。但是，如果像有些媒體，尤其是一些網(wǎng)絡(luò)媒體一樣，把時(shí)間和精力都放在獵奇上，總是在搜尋一些名人的隱私，或者一些花邊新聞上，對于民間疾苦和百姓的現(xiàn)實(shí)生活卻很少過問，那么這樣的媒體和媒介就失去了先問宣傳的引導(dǎo)作用。
　　由此可見，媒體應(yīng)該對超大量的社會(huì)信息進(jìn)行精心的篩選，進(jìn)行去粗取精、取其精華去其糟粕、去偽存真、由此及彼、由外及內(nèi)、從現(xiàn)象看問題的一系列嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪x擇和判斷。并且在這個(gè)判斷過程中，始終就堅(jiān)持媒體的綜合素質(zhì)和社會(huì)責(zé)任感，體現(xiàn)出新聞宣傳的引導(dǎo)作用和導(dǎo)向。因此，對于新聞工作者來說，要善于發(fā)現(xiàn)新聞事實(shí)中的價(jià)值，要有高度的政治責(zé)任感，要站在一定的政治思想高度上，把握全局，以正確的輿論導(dǎo)向?yàn)槿嗣袢罕娞峁└嗟男侣劊l(fā)揮好新聞宣傳的引導(dǎo)作用。我們長期以來強(qiáng)調(diào)新聞媒體的宣傳作用。在新聞導(dǎo)向上更強(qiáng)調(diào)新聞的引導(dǎo)功能和社會(huì)效益，因而，這種新聞價(jià)值與導(dǎo)向作用的結(jié)合就成為衡量一篇報(bào)道是否成功的重要因素，看其所報(bào)道的事件等等是否在大眾之中產(chǎn)生了良好的影響。
　　4 結(jié)語
　　綜上所述，新聞作為一種意識形態(tài)的表現(xiàn)，可以對大眾的輿論起導(dǎo)向的作用。在滿足人們生活需求的同時(shí)，還能體現(xiàn)出我國政府的民生政策，推動(dòng)我國社會(huì)主義的發(fā)展建設(shè)。強(qiáng)化電視新聞宣傳貼近性原則，能夠充分發(fā)揮電視新聞的優(yōu)勢，更好的實(shí)現(xiàn)為人民服務(wù)的宣傳方針，相信在眾多新聞工作者的努力下，電視新聞宣傳一定能取得好的成績。
　　參考文獻(xiàn)
　　[1]劉高勇.高中語文與信息技術(shù)整合實(shí)例[J].新課程，2010（3）上旬.
　　[2]左臣鳳.試論高中語文課堂中信息技術(shù)的應(yīng)用與契合[J].中國教育技術(shù)裝備，2012（7）.
　　[3]賈云鶴.用現(xiàn)代信息技術(shù)教學(xué)模式.提升高中語文教學(xué)質(zhì)量[J].教育與發(fā)展，2011（11）.
　　[4]郭體忠.踐行“三貼近”關(guān)鍵在“貼心”[J].新聞愛好者，2009（12）.
　　[5]鄒艷琦.新聞工作要始終堅(jiān)持“三貼近”原則[J].新長征，2008（2