電子閱讀器與手機閱讀對比淺析

　　生活在數字化的時代，各種媒介作為我們身體部位的延伸，給我們帶來了多種便利和享受。電視是我們視覺的延伸，電話是我們聽覺的延伸，電子閱讀器則集合了視覺與觸覺的延伸，智能手機更是以其功能的綜合性，便捷地帶給我們視聽觸覺的多方位感受。這些媒介的延伸也驗證了傳播學集大成者麥克盧漢提出的“媒介即訊息”理論，讓我們切身感受到“媒介本身就是社會發展的基本動力，歷史上每一種新媒介的產生，都開創了人類感知和認識世界的新方式”。
　　將此理論應用于出版業，在數字化時代的今天，數字出版作為一種新的傳播媒介，其發展有超越傳統出版的趨勢。數字化的概念最早是在1955年由美國麻省理工學院教授葛洛龐帝在其新作《數字化生存》中提出的。他認為越來越多的信息通過數字的方法和技術進行排列從而被數字化。隨著科技的不斷提高，數字化產物越來越充斥著我們的生活，作為人類重要活動的閱讀行為，也依托著數字化的平臺由傳統出版走向數字出版，并依靠各種不同形式的終端載體逐漸深入我們的生活。①
　　由于數字出版主要依托于科技的平臺，數字出版的定義并沒有統一的說法，隨著科技發展，數字形式的多樣性使得數字出版的定義隨之改變。目前較被認可的說法是中國出版科學研究所數字出版研究室主任張立給出的定義，突出技術在數字出版中的重要地位，認為數字出版是指用數字化的技術從事的出版活動。②
　　媒介的變換帶給人類感知和認識世界的新方式的同時，也逐漸改變了人類亙古以來長期形成的傳統閱讀習慣。根據2012年4月公布的“第九次全國國民閱讀調查”中對各類數字化閱讀方式的接觸情況進行的分析發現，2011年中國18—70周歲國民的網絡在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀等數字化閱讀方式接觸率，均有不同程度上升。具體來看，2011年有27.6%的18—70周歲的國民進行過手機閱讀，比2010年的23.0%增加了4.6個百分點；有5.4%的國民在電子閱讀器上閱讀，比2010年的3.9%增加了1.5個百分點。③
　　由此可見，各類數字化閱讀已深入國民生活，手機閱讀和電子閱讀器的接觸和閱讀率逐年遞增。當電子閱讀器方興未艾之時，智能手機的興起以其多功能的優勢迅速成為人們生活中離不開的“帶著體溫的媒介”。那么，二者作為數字出版的重要載體形式，各自的發展有何優劣勢呢？是什么決定了受眾的選擇呢？我試從以下幾方面來分析：
　　1、性價比影響選擇
　　數字產品，首先要關注的就是性價比問題。電子閱讀器又稱為電子書，是一種專業數字內容，如電子圖書、電子報紙和電子文件等內容的專業承載終端，以亞馬遜Kindle閱讀器為代表。第一代Kindle于2007年11月在美國發售，最初售價為399美元，后降至359美元，現已停產，被2009年發售的Kindle2取代。Kindle2最初售價為299美元，后降至259美元。相比于同行業，亞馬遜的在線閱讀資源優勢有助于其不在終端設備上獲利，而將產業價值鏈的重點置于利用終端銷售電子書從而盈利。國內電子閱讀器以漢王為代表，漢王電紙書的售價一般都在1000元人民幣以上。就目前而言，一本中端電紙書的售價堪比一部高端手機或者上網本的價格，相較于其較單一的功能，這樣過高的定價與普通消費群體期望的價位差距太大。
　　智能手機的興起讓其價格也不斷跳水，手機的技術問題不像電子閱讀器那些明顯，如閱讀器的屏幕E-ink技術長期由臺灣元太科技壟斷，導致價格始終無法親民。而由于手機技術比較成熟，市面上一臺中端智能手機的價格在1000～2000元，具有的功能更全面，手機閱讀只需一個軟件下載電子書即可，從這個角度而言，手機的性價比稍勝一籌，因此也可以解釋為何智能手機的銷量不斷上漲，而電子閱讀器的成長之路倍感艱辛。
　　2、使用感受差異
　　若只論閱讀這一種功能的話，電子閱讀器也有手機不可比擬的優勢。正如上文提到的，目前主流的電子閱讀器屏幕采用E-ink技術，能做到“不傷眼”的綠色閱讀，而且電子閱讀器屏幕尺寸多在6英寸以上，與普通書本大小相似，閱讀起來更清晰省力，配有手寫筆方便做筆記，并具有自動書簽、自動翻頁及跳至指定頁等功能。相比之下，手機閱讀僅僅是手機的多種功能之一，目前的智能手機屏幕大多在3～5英寸，采用的是液晶顯示屏，長時間使用會引起眼睛疲勞等現象，相對較小的屏幕和字體也不適合年齡稍大的人群使用。
　　此外，電子閱讀器一般支持WOLF、TXT、HTML等格式的電子書，并且許多電子閱讀器還內置大容量英漢、漢英字典，可以進行即時的英漢、漢英互譯，給閱讀外文圖書增加了便利。相較而言，手機雖也具有閱讀功能，但不足之處較明顯，一是可支持的文件格式較少，二是字典功能詞匯量和便捷性都無法與閱讀器抗衡。因此，作為專為閱讀而設的電子閱讀器無疑有更好的使用感受。
　　3、便捷性差異
　　在日益加快的生活節奏下，人們的閱讀習慣逐漸由傳統的深閱讀轉為淺閱讀模式，在忙碌的工作生活之余，利用零碎的時間進行碎片式的淺閱讀，一來給自己進行充電，二來打發各種零碎時間，將時間的利用價值最大化。電子閱讀器的設計比較適于攜帶，在等車、乘車過程等時間內都可進行瀏覽閱讀。但相比于手機這一“帶著體溫的媒體”，恐怕不是每個人都會帶著電子閱讀器出門，但幾乎每個人都會隨身帶著手機。并且手機還有接收彩信、手機報等功能，能更精簡地抓住重點進行淺閱讀。
　　4、電池續航能力差異
　　隨著技術的不斷升級，電子閱讀器的電池續航能力得到顯著提升。以亞馬遜Kindle3為例，在對初級產品的不斷完善后，實現了在關閉wifi的情況下可待機一個月，開啟時也有10天左右的續航時間，能滿足一般的閱讀需求。
　　而手機作為隨身攜帶的工具，其使用頻率較高，打電話等常用功能消耗電量較多，尤其是以安卓系統為代表的智能手機基本需要一日一充，如果長時間外出需要攜帶備用電池或者移動電源以維持其續航能力，這個不得不成為手機閱讀的一個阻礙。
　　5、受眾使用接受程度差異
　　從客觀角度而言，電子閱讀器與手機閱讀都是數字閱讀的重要載體，其自身的特點和屬性使其具有較大的差別。從受眾的主觀角度而言，人們的接受程度也是很重要的因素。手機作為生活中必備的媒介已經得到了最廣泛的接受，而電子閱讀器以其專業性和相對高的價位還未能普及到生活中，更多的是以禮物的身份存在。
　　以“第九次全國國民閱讀調查”的數據為例，中國18—70周歲國民人均每天手機閱讀時長為13.53分鐘，比2010年的10.32分鐘增加了3.21分鐘；人均每天電子閱讀器閱讀時長為3.11分鐘，比2010年的1.75分鐘增加了1.36分鐘。從新興媒介的增長幅度來看，手機閱讀和電子閱讀器的接觸時長增幅相對較大，分別為31.1%和77.7%。④
　　從中可以看出，人均每天手機閱讀時長是人均每天電子閱讀器閱讀時長的四倍多，說明手機的使用接受程度較電子閱讀器高很多。但同時我們也可看到，電子閱讀器接觸時長的年增長率是手機閱讀的兩倍多，證明了電子閱讀器處于有利的市場增長期，發展態勢良好。
　　從上述幾點來看，電子閱讀器與手機閱讀各有利弊。電子閱讀器應抓住自身的專業性，走細分受眾市場的道路，將主要功能細化，可以研制商務人士量身定做的商務專業類閱讀器；為法律人士開發的涵括各種法律文典著作的閱讀器等。例如，以“易博士”電子閱讀器為典型進行的行業細分，推出了針對棋譜、司法的行業產品，雖然小眾，但針對性強、競爭力小，收獲頗佳。對于手機而言，若要走好手機閱讀的發展之路，必須提高技術以改善受眾的閱讀體驗。此外，手機可以發揮自身優勢與電信運營商廣泛合作，在獲取圖書資源及收費業務上更為方便等。
　　正如國家新聞出版總署副署長閻曉宏所說，“近幾年中國數字出版產業每年增長都超過60％，預計這個趨勢還將持續。”數字出版已成為出版業的主要趨勢，作為數字出版主要載體形式的電子閱讀器和手機閱讀還有較長的發展之路。從上文的分析來看，二者各具優劣勢，對其發展有較大影響。電子閱讀器與手機閱讀應揚長避短，增加圖書資源、改善閱讀感受、優化發展模式，方能走出一條成功的路。
　　注釋：
　　①尼葛洛龐帝，胡泳.數字化生存[M].海南：海南出版社，1997.
　　②徐麗芳.數字出版：概念與形態[M].武漢：出版發行研究，2005.
　　③④第九次全國國民閱讀調查：圖書閱讀率為53.9%[DB/OL]http://www.chinanews.com/cul/2012/04-19/3832813_4.shtml
　　（作者簡介：周小琴（1988.1-），女，漢族，重慶人，四川大學文學與新聞學院2010級碩士研究生，研究方向：編輯出版