3G時代背景下我國手機動漫產業的發展

摘 要：我國近年來，尤其是進入21世紀來，動漫產業從小型規模逐漸發展壯大，快速發展，正從一個動漫消費大國向研發、生產、創作和銷售動漫的強國轉變。可我們也要清楚的認識到：在動漫原創水平及其產品的質量上，還需要進一步加強和提高，在動漫企業中還存在著很大的問題，營銷方式還在不斷的探索中。所以，為動漫產業尋找一條與我國國情相符的道路是當務之急。3G時代的背景下，我國手機動漫產業有了更好的發展時機。

關鍵詞：3G網絡 動漫產業 手機動漫 現狀 對策

中圖分類號：F49 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2012）12（c）-0004-02

手機動漫是基于網絡世界的一個文化產品，憑著與互聯網獨特的關系，在有線互聯網中足以可見其頑強的生命力，特別是當前大力推行的3G手機網絡[1]。由于我國的手機動漫產業才剛露頭腳，在很多層面上都存在很多問題，比如，產品基礎、經營消費模式以及使用群體等等。在3G時代背景下，如何使我國的手機動漫產業更好地發展，是本文研究的主要動因。

1 手機動漫的概述

媒體的領域在IT技術飛速發展中不斷地拓寬，作為信息的終端—— 手機，在其作用的不斷增多和越來越廣泛使用的手機無線網絡下，手機已經成為了媒介中的“第五大媒體”。自第三代移動通信（3G）牌照發放后，我國就正式步入了3G時代[2]。

一旦通信業務的發展和移動通信的設備相互配合，其發展前景就大大地彰顯了出來：文字配手機，創造的不僅僅是一個400多億元的短信市場；音樂配手機，創造的也不只是一個20多億元的市場，且呈快速增長趨勢的市場。如今，短信與彩鈴已廣為流行，手機動漫正將“拇指經濟”中注入全新的血液，是移動數據業務的核心，業內人員將其稱之為3G時代動漫產業的重要轉折關頭[3]。

手機動漫指的就是通過交互式的矢量圖形技術創作一些多媒體的動畫內容，再借助于移動互聯網進行下載、播放等功能的服務，可以為人們提供來電動畫、動感資訊、新聞看點、勁爆音樂、動漫樂園以及明星風采等秀色可餐的應用[4]。目前手機動漫業務涵蓋有閃客雜志、Flash、Flash游戲和音樂、動漫樂園、來電動畫、瘋狂GAME、以及Flash動畫和小品等，除此之外，還包括基于其他技術的手機動漫廣告、手機動畫、動漫屏保、動漫彩信等。

手機動漫所運用的技術實現方式是其主要的優勢，即植根于交互式矢量圖形技術的手機Flash動漫產品。運營商在技術上所做的播放效果就已經與互聯網得到了同步。人們不僅可以在Flash軟件上看動漫作品，還可以自己創作一些Flash動畫、小品以及游戲產品等，以此加快Flash動漫的推廣。尤其是與各電影的合作，把最佳的微電影轉換成較短的Flash動漫，這將大大吸引用戶的眼球。

2 我國手機動漫發展現狀及其存在的問題

2.1 我國手機動漫的發展現狀

（1）在市場上占有的份額。在將來，隨著不斷發展的移動互聯網，傳統的互聯網必將被超越。中國當前的手機用戶達到6.5億多，互聯網用戶達2.53億之多，其中移動互聯網的使用人數多達1.176億。使用傳統互聯網的人數在國內只占20%左右，而手機的使用率卻高達50%以上，我國的互聯網用戶大大低于移動手機使用人數。以手機為第五大媒體的全新媒介給傳統的互聯網帶來了很大的沖擊，移動互聯網在將來的發展必將更廣闊。

（2）運營現狀。移動和聯通作為我國重要的兩在運營商，也在不斷地開設手機動漫創新大賽活動，不僅可以使手機動漫的知名度不斷提升，而且也可以為傳統動漫產業和手機校報媒體的有利結合提供契機，也可以帶來全新的產業群體以及動漫產業價值鏈，使更多的業務增長點出現在移動的增值業務中與傳統的動漫行業中。

（3）廣大終端使用群體。相關的調研已經充分證明了終端使用群體對手機動漫的期待和喜歡的程度。IPSOS的調查表明，在不涉及使用的資費時，被訪者更傾向于手機動漫的使用，且高達80%左右。不僅可以把手機動漫壓縮到最小便于使用群體下載，更能當作手機來電的動畫、屏幕保護等，受到緊跟時尚潮流、推崇個性、思想活躍等青年一族的大力青睞[5]。從世界范圍看，手機動漫、手機娛樂游戲等各種無線業務如雨后春筍般地增長，而且在3G業務中，更是人們值得期待的熱點業務。

3G以后，尤其是隨著網速的不斷提升，動漫產品質量也得到了前所未有的大幅改善，給手機動漫的發展提供了無限空間。

2.2 國手機動漫行業中出現的問題

就手機動漫的發展而言，能看到手機動漫終端的機型較少，這也是當前影響手機動漫發展的最大因素，大約有30多種，但在市場上出售的大部分手機內部都沒有動漫播放器。同時，中低端的手機在市場上的份額比較大，擁有高運算處理能力的手機還比較少。此外，高端手機在當前的目標市場中較之于手機動漫使用群體，有很大的差異，而內存較低手機卻沒有處理媒體圖象和應用的功能，所以總體而言，在產品效果的實現上和使用群體所期待的體驗之間的距離還很長，目標用戶的有效請求無法滿足。

3 我國手機動漫發展的策略研究

3.1 需要宏觀環境和政策法的支持

從宏觀環境來講，我國的手機動漫產業需要政府政策的大力支持，才能促進其發展與完善。（1）建立與手機動漫發展相適應的產業規章制度。（2）跨部門、跨產業的相關機構盡快組建。（3）盡快使融資體系、價格體系建立健全。（4）有關保護文化知識產權的法規機制要不斷完善，特別是與數字有關的文化知識產權的保護。（5）同時借助移動通信龐大用戶規模，培養全民動漫文化意識，以此來推動我國文化創意產業的不斷發展，同時發揮動漫產業引擎的作用，以此來推動中國文化、經濟的繁榮及發展。

3.2 潛在使用群體的開發

當前，成人用戶群是手機動漫業務主要的使用群體，年齡在18～35歲。主要有職業白領、緊貼潮流的青年一族以及學生群體。這一群體在運用手機動漫業務時，主要的目標動機就是對時尚、對娛樂的追求。將來在手機得到廣泛普及時，手機動漫最大的潛在使用客戶群體就是35歲以上的用戶群，對運營商來說，開發這些潛在客戶群就是當務之急。在基于時尚潮流、本土文化、娛樂新聞等焦點話題下，為手機用戶提供大量的原創作品。全新的、有顯著中國本土獨特文化的動漫服務市場，有著巨大的開發潛力，這對我國的動漫產業而言，是一個有新鮮血液、充滿活力的發展空間。

3.3 運營商提供優質的服務

對業務的構成而言，以前單一型的運營商要逐漸向復合型的運營商轉變。對使用價值而言，技術性的運營商要逐漸向人文型的運營商轉變。對產品的形態而言，要把之前靜態的通信運營商向動態的大眾文化轉變[6]。

3.4 技術問題的解決

首先，解決終端受限的問題，我國當前的手機市場上有少手機的內部沒有動漫播放器，只有極不數的終端可以看到手機動漫，所以，在相對長的時間段內，取得動漫作品的方法，主要還是通過彩信的形式使手機漫畫得到展現。其次，無線帶的寬窄問題。當前無線網絡帶比較寬窄，雖然CDMA1x和GPRS網絡傳輸帶寬比過去有了大大的提升，可是依然有很大的限制。

3.5 開發既新又有創意的作品內容

（1）加強創新的意識，全力打造動畫作品原創的品牌戰略。對動漫產業的領頭羊要盡心培養，使領軍人物更強大。對那些題材新穎、市場前景好的原創作品要給予重視，加強動漫名校、名家與企業間的有力合作，此外，動畫作品的原創也要加大，相互協作，共同打造全新的動漫知名品牌，快速加大市場的占有率，從而使我國的動漫產業的知名度得到進一步的提高。（2）要大力實行保護知識產權的政策，為動漫產業的發展提供優良的發展環境。對于動漫產業的創新，主要集中在經濟、文化藝術以及技術等很多層面，屬于智力混合型的產業。因為在創新知識中，沒有排他性的特點，因而為了能創造財富，一定要對知識產權進行保護。動漫產業在發展時，知識產權的保護要加強，對一些企業的自主創新要給予支持、鼓勵，此外，對動漫游戲產品在申請形象專利、注冊商標等的工作時也要加強。

3.6 建立健全動漫產業的產業鏈接

要逐漸轉變生產觀念的單一性，要建立分工協作的市場產業鏈，樹立良好的品牌形象，積極發展中介機構，與國際動漫游戲市場相抗衡，爭取使手機動漫產業發展的更大更強。與動漫游戲形象有關的產品要大力開發，比如，兒童玩具、音像作品、日用消費品以及各娛樂資訊。同時，對于各式各樣的動漫游戲產業的展示會、交易會要積極參加，從而使動漫游戲產品的市場更富有活力[7]。

3.7 加強與3G、三網的有效融合

在通信產業、文化產業以及相關產業的基礎上，手機動漫應運而生，必須做好相關產業的聯盟工作，通信部門、電信、動漫協會組織以及互聯網運營商等要定時聯合召開聯誼會和商討會，分享政策信息，交流作品見解，以實現資源的對接。為了使手機動漫有更好的硬件支撐，在設立標準、開發手機終端等方面，信息產業部門要不斷努力，文化組織部也要加強手機動漫作品的原創，打造全新的、有影響力的手機動漫精品形象，精心培養動漫精品的原創者，使我國手機動漫產業的創新能力不斷提高，從而使手機動漫產業有一個跨越式的發展[8]。

4 結語

手機動漫業務提供的是能把自己豐富的想象力和創造力得以展現的一個大平臺。過去的大眾媒體由于其傳播范圍寬而廣，對觀眾沒有足夠的影響力，而同樣作為新媒體的互聯網，也沒有手機一對一的傳播效率高。因此，與簡潔的短信文字、彩信廣告的傳播形式相比，手機動漫則有著更多彩的內容、更新穎的傳播形式和更優良的效果。要增強動漫產業的創新意識，不斷推出全新的內容、全新的傳播方式、全新的服務手段，大力發展手機動漫及其有關的產業鏈，使手機動漫的發展有強大的后勁。

我國傳統動漫雖與日本、韓國等動漫產業發達國家有一定距離，但每個國家手機動漫產業幾乎處于同一起跑線上，當務之急就是要加強我國手機動漫發展對策的研究。現如今，我國已成為全球手機用戶最大的市場，3G網絡與三網的有效融合，為手機動漫產業提供了良好的契機，在我國動漫產業以后的發展中，手機動漫極有可能是一個非常重要的突破點。簡單的來說，就是利用手機動漫的發展，我國動漫產業所開辟的發展之路與別的國家不一樣，實現中國動漫產業的再輝煌。

參考文獻

[1]陸怡.動漫產業在手機媒體中的發展[J].文教資料，2009（36）：136-138.

[2]陳黎.中國手機動漫產業存在的問題及應對措施探析[J].今傳媒（學術版），2010（2）：170-172.

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[4]郭冶，張新田.基于新媒體動漫實踐教學的分析與研究—— 手機動漫工作室手記[J].技術與市場，2011，18（4）：146-147.

[5]廖艷芳.手機動漫顧客價值的提升方法[J].青年記者，2011（11）：68-70.

[6]胡美香.手機動漫發展對策研究[J].黃岡職業技術學院學報，2011，13（1）：113-115.

[7]姚貞.3G時代引發媒介融合新高潮[J].新聞三昧，2009（8）：220-221.

[8]朱美美.淺析我國動漫產業下的手機動漫數字化[J].文藝生活·文藝理論，2011（3）：103-105.