八大消費新趨勢暗藏創業商機

中國市場的變化令人目不暇接。對一部分市場營銷者而言，這些變化給予他們發揮競爭優勢的機會，而對另一部分而言，如何應對這些變化所帶來的影響則成為了需要面對的一大挑戰。

毫無疑問，隨著這些變化在全國范圍內的加速升溫，若稍有疏忽就會錯失良機。因此，了解新的一年存在的新的消費趨勢，對于市場營銷者更好地滿足消費者需求尤為重要，對于創業者則更能把握創業方向。

●網購消費

天氣、停車，這些再也不能影響中國消費者的購物計劃。對新一代的消費者而言，鼠標已然成為他們的“代步工具”，小到油鹽醬醋，大到幾十萬的奢侈品。網購用戶近年來保持快速增長，預計2011年網購用戶在網民中的滲透率將突破32％。而對三四線城市消費者進行的調查中，我們發現由于其商店與商品的可選擇性仍顯匱乏，它網購的比例比其省會城市(二線城市)更高，相信這些市場將是網購消費的最大推動力。

●節儉消費

金融危機雖沒有大幅影響到中國消費者，但他們也意識到:“不能這么大手大腳下去了!”作為對嚴峻經濟形勢的回應以及在某些領域過度消費的必然結果，“新節儉主義”來勢洶洶。不是不花錢，而是花到刀刃上。做一個“精打細算”之人，在這個時代，更是件值得驕傲的事。“賬客”“拼客”“扣扣族”“抄號族”“試穿族”，這些各式標簽的出現表明“節儉一族”陣勢之日益壯大。

●奢侈品平民化

奢侈品不再是國王貴族的所有物，走在今日的中國大街上，攜帶大牌奢侈品的人也能見不少，背LV擠公交也早已不是什么令人瞠目結舌的新聞了。加上全民單反時代的到來，入門級產品的大受歡迎等，可見人們對奢侈品的接受度與偏愛度日漸提高，奢侈品平民化似乎已近在眼前。

●小眾化消費

因特網在中國的普及使中國消費者日益渴求個性化，但一貫浸潤的中庸之道又使其不愿過于凸顯自我，“槍打出頭鳥”這句俗語仍制約著眾多中國人，因此“小眾化”就成為其當下追求個性的表現方式。這是在大眾化與個性化之間的過渡期:擁有個性，不隨大流，但又希望找到同道中人，獲得歸屬感。這是一個逐漸個性化國家的必經之路，而中國正走在這條路上。像豆瓣網之類的垂直式網站的盛行就是最好的例證，它們將有著共同愛好或特征的群體集合起來，為他們提供交流分享的場所，也幫助他們找到同類。

●從眾消費

在霍夫斯泰德(Hofstede)的文化維度中，中國人在個體性上排名偏后，他們更愿意結成群體。中國人的普遍觀念就是：如果大家都在做的事，那就一定是正確的。從眾消費在市場上越來越普遍，其中一例子是梅賽德斯-奔馳在今年9月舉行的團購活動，200輛SMART僅僅在3.5個小時內就被搶購一空。有一位消費者稱：“本來不想買的，但看到這么多人買，不知怎么就下手了。”

●租賃消費

追求安定是大部分中國人的特點，過去的中國人不喜歡借貸，這解釋了為什么數以萬計的中國人拼死拼活要買一套房。但是在物質快速更替、物價飛漲的年代，租賃消費成為了一種選擇。“哈租族”的壯大使租車、租奢侈品，甚至租人都變得稀疏平常。以相對低廉的價格獲得一種“擁有感”，這越來越成為現代人的消費觀。

●低碳消費

低碳消費，成為了一種環保的生活方式的代名詞。不僅是減少二氧化碳排放，更是強調節約能源、保護環境。73％的消費者愿意以實際行動來支持低碳生活;82％的消費者表示即使價錢貴一點，也愿意購買環保節能型的產品。從2010年1～6月的銷售數據看，小排量豪華車開始大量增長，人們不再以購買 “大”車為榮。

●虛擬消費

傳統觀念認為中國人是一個追求實際的民族，覺得抓在手里的才最牢靠，這就是為什么大件商品在中國風靡一時，因為它代表著穩固。但當下種種跡象告訴我們，并不是一定要實體的物質才能吸引消費者了，云計算的出現使虛擬消費終于也得到了國人的信任，開始發展起來。以后生活在“云端”的人們的觀念就是:我們實體擁有的只是一個“外殼”，一切都可以在虛擬世界實現。