謹防過度娛樂后的過度包裝

據媒體報道，自廣電總局正式頒布“限娛令”以來，經過半年多的時間，各地衛視相繼調整了綜藝節目，“過度娛樂”的情況大為改觀。

如今，各衛視的綜藝節目的確是比著創新，爭著活潑，過度娛樂變成適度娛樂、健康娛樂，但與此同時，“過度包裝”的問題卻也凸顯出來。

什么叫“過度包裝”？就是“餡兒少皮兒厚”。拿《中國好聲音》來說，什么是餡兒？好聲音、選手真實的奮斗故事就是“餡兒”；什么是皮兒，飛來舞去的各式廣告、輪番轟炸的導師宣傳、無處不在的所謂懸念，就是“皮兒”。俗話說：包子有餡兒不在褶兒上。觀眾樂見巧妙、適度的包裝，而笨拙、過度的包裝只能是本末倒置、適得其反，久之就不招人待見了。

8月24日，浙江衛視《中國好聲音》終于迎來了“導師考核”階段的首場節目——劉歡隊專場。節目最后，劉歡隊最后一名挑戰成功的選手居然要留到下周節目再公布，如此設置，著實惹惱了不少觀眾，認為這種生生掐掉結尾的做法實在有些過分！許多觀眾、網友表示：這是在挑戰觀眾的底線；依仗著你收視率高，淪落為廣告中間插播“好聲音”了！

除了用各式廣告層層打包節日，以導師的百變表情和卡通造型笨拙地“包”來“裝”去外，《中國好聲音》自開播起就大打“質疑回應”牌，不僅狗尾續貂般地在節目之后派楊坤給選手派發“椅子”，回應一些原本不為人知的所謂“質疑”，更對所掌握的一切宣傳機器猛踩油門，自我炒作、自我編排、自我傳播、自我質疑…一

一檔能夠得到廣大觀眾肯定、稱贊和追捧的好節目，必然會具備幾個不可或缺的基本要素：積極、健康、向上的內容，輕松、活潑、多樣的形式，以及匹配、適度、科學的包裝和運作，并且這三者是完全可以達到完美統一的。只有把正的、好的、美的節目扶起來、立成標桿、以為鏡鑒，才能使歪的、壞的、丑的現出“真身”、無處遁跡。

回過頭再說包裝的問題，大凡包裝，其初衷，其終極目的，無非是為了烘托、彰顯內容之好。《中國好聲音》如此包裝，讓我們不由得聯想起每年中秋節前夕的月餅包裝大戰——你來五層，我就敢招呼十層包裝；你貼金包銀，我就敢鑲鉆放金磚——最后，包裝滿天飛，不僅勞民傷財、暴殄天物，而且使人們對月餅本身的好感、興趣日漸寡淡。

但愿那些剛剛有了良好開端和勢頭的綜藝節目以此為鑒；也希望那些如日中天的節目能把眼光放長遠，切奠做包裝的奴隸、廣告的附庸。得觀眾者，多助；失觀眾者，寡助。殺雞取卵，何其傻也。

夯石