收視率調查國標出臺在即如何落地沉疴難解

備受詬病的中國電視收視率造假難題終于有了新進展，這一次的解決希望落在了即將出臺的中國電視收視率調查行業的國家標準身上。中國廣播電視協會電視受眾研究委員會秘書長說，中廣協會正在推動出臺收視率調查行業的國家標準的制訂，2012年6月這一標準已形成征求意見稿，提交給國家標準委員會。

業內關心的是，這樣一則國標能蕩滌當下電視收視率調查行業“烏煙瘴氣”的現狀嗎？在中國傳媒大學教授袁方看來，電視收視率造假是收視率調查行業的沉疴痼疾，目前，數據造假依然存在，這個行業中的一部分媒體和廣告公司聯合起來篡改收視率數據。

有媒體報道，2012年6月中旬，湖南衛視《天天向上》制片人張一蓓在回應湖南衛視整個平臺收視率下滑的現象時直言，有衛視用非法的手段操縱收視率導致湖南衛視收視率下跌，湖南衛視遭遇類似的情況并不是第一次。張一蓓的發言再次掀起業界對收視率造假問題的大討論。有業內人士爆料，現在收視率造假已經形成產業，甚至有機構明碼實價，出多少錢可以讓收視率提升一個點。袁方看來，收視率與電視臺的廣告價格直接掛鉤，收視率每上升一個百分點，就意味著千百萬元的廣告收入，巨大的利益誘惑讓有些電視臺見利忘義，不惜采取非法手段污染數據。因此，電視收視率調查國標的出臺也成為業內的期待之一。

中國傳媒大學受眾研究中心主任劉燕南表示，這一“準則”的制訂和推出，無疑是在為中國收視率調查“立法”，然而兩年多過去，“準則”遭遇的可謂是“有法可依”卻“無人執法”的幾乎被虛置的窘境。

劉燕南強調，盡管從2009年的準則上升為國標，雖然層面提高了，但依然是紙上的東西，沒有具體的監管機構，很難有成效。“我國收視率調查在技術上已經接軌國際水準，在數據分析和應用方面，甚至走在世界前列。然而，在行業監管方面卻一直處于缺位狀態，建立收視率調查的監管體系，重塑數據公信力，目前已經成為行業成長的迫切需要。”

（摘自2012年8月1日《每日經濟新聞》）