互聯(lián)網(wǎng)電視成為“客廳爭奪戰(zhàn)”排頭兵

日前，樂視網(wǎng)發(fā)布了網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的首款云視頻智能機(jī)，讓網(wǎng)絡(luò)視頻用戶告別以往小屏幕加小轉(zhuǎn)椅的觀看組合，攜帶著海量網(wǎng)絡(luò)視頻資源回歸大屏幕。隨著三網(wǎng)融合政策的深入、云視頻平臺的構(gòu)建完成，視頻網(wǎng)站開始不滿足于PC端的爭奪，戰(zhàn)火已經(jīng)悄悄蔓延到了客廳。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)智能電視市場自2011年5月起開始快速增長，至2012年4月已占整體電視機(jī)銷量中約30%的市場份額。然而，相對傳統(tǒng)電視和網(wǎng)絡(luò)視頻的覆蓋率還有一定差距。其主要原因是智能電視售價(jià)普遍過高，導(dǎo)致消費(fèi)者購買力不足。與昂貴的智能電視不同，分體機(jī)式的機(jī)頂盒產(chǎn)品價(jià)格相對低廉，例如樂視TV云視頻超清機(jī)的售價(jià)僅為2000元，相比智能電視動輒七八千的售價(jià)便宜不少。

目前互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域有7家合法牌照商。互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容端的嚴(yán)格要求，致使當(dāng)下能夠?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)電視提供傳播內(nèi)容的企業(yè)寥寥無幾。此前因政策問題，生產(chǎn)智能電視的家電廠商紛紛與牌照方達(dá)成合作，而機(jī)頂盒領(lǐng)域一直是灰色地帶。2011年10月，廣電總局對機(jī)頂盒產(chǎn)品解禁。目前國內(nèi)涉足機(jī)頂盒領(lǐng)域的企業(yè)包括樂視網(wǎng)、PPTV和百視通等。其中，樂視網(wǎng)憑借與CNTV的合作，不但使其機(jī)頂盒產(chǎn)品擁有了合法牌照，并且內(nèi)置在機(jī)頂盒中的視頻內(nèi)容能夠通過CNTV的播控平臺播出。

與傳統(tǒng)電視只能被動接受的情況不同，互聯(lián)網(wǎng)電視能夠做到PC端的高度定制化和自由化，并且畫質(zhì)將得到前所未有的提高。巨大的廣告市場是網(wǎng)絡(luò)視頻對互聯(lián)網(wǎng)電視追崇的另一原因。相對網(wǎng)絡(luò)視頻，廣告主更傾向于向電視媒體投放。業(yè)內(nèi)預(yù)測，未來兩到三年內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)電視或?qū)⒊蔀橐曨l網(wǎng)站的新戰(zhàn)場。

三網(wǎng)融合將進(jìn)一步助推互聯(lián)網(wǎng)電視的普及。目前來看，硬件終端、內(nèi)容提供商以及App開發(fā)等領(lǐng)域，國內(nèi)廠商具有絕對優(yōu)勢。未來，以互聯(lián)網(wǎng)電視為中心的客廳將成為科技的下一個(gè)武裝點(diǎn)，視頻、游戲、購物、生活服務(wù)等元素將會融入其中，不僅對企業(yè)是一場變革，對于人們的生活，也將是一場前所未有的變革。

（摘自2012年7月27日《網(wǎng)絡(luò)導(dǎo)報(bào)》）