論信息時代市場經濟環(huán)境下編輯職能的轉變

摘 要：當今社會已進入市場經濟環(huán)境下的信息時代。必須轉變和擴展編輯職能，以適應市場經濟和數字化出版的需要。編輯職能已由出版的前端延伸到出版的整個過程。數字出版時代，需要編輯具有更廣闊的全球視野，更全面的技術技能。

關鍵詞：信息時代市場經濟環(huán)境；編輯職能的轉變；機遇；挑戰(zhàn)

中圖分類號：G213 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2012）09-0116-02

隨著經濟體制的轉變和信息科技的發(fā)展，當今社會已進入市場經濟環(huán)境下的信息時代，制作與傳播各種信息產品的媒介產業(yè)和文化產業(yè)，已成為我國重要的經濟產業(yè)組成部分。編輯活動外部環(huán)境的變化，決定了編輯職能轉型的必要性和必然性。擴展編輯職能，以適應市場經濟和數字化出版的需要，已成為一種迫在眉睫的趨勢。

一、編輯必須加強市場意識，延展傳統(tǒng)職能

編輯工作是對人類的社會精神產品包括圖書報刊、廣播電視、網絡、聲像制品等的原稿進行選擇加工，使之廣為傳播的活動。編輯活動的本質是在一定社會環(huán)境下通過一系列編輯手段的實施，包括對特定的信息內容進行策劃、選擇和整合，使其產品轉化成不同負載物的文化產品，從而將各種形態(tài)的文化傳播并保存下來的生產勞動。傳統(tǒng)意義上的編輯職能，主要有信息采集、組稿、選稿、審稿、加工等環(huán)節(jié)，當時的編輯活動處于出版活動的前端，編輯的作品一旦進入印刷環(huán)節(jié)，編輯活動基本大功告成[1]。在原來的計劃經濟時代，編輯活動和編輯部門較少承受來自經濟的壓力，編輯勞動者作為文化生產到文化接受的中間媒介，在文化傳播的層層遞進、傳向讀者的過程中，保持較強的獨立性。而在市場經濟充分發(fā)展的社會里，文化產品、精神產品的生產和傳播完全進入市場經濟的驚濤駭浪里，任何文化產品和精神產品都得經受洗禮和考驗。

傳統(tǒng)的編輯活動出現了變化，從單純的不管發(fā)行不必承擔經濟責任只需注重出版物內容和質量，到面向市場、滿足讀者需要轉變，編輯模式向以讀者為中心轉變，市場策劃在編輯活動中成為出版活動能否獲得良好經濟效益的第一要點。在知識經濟時代，隨著高新技術和信息技術的快速發(fā)展，全球經濟的增長方式已發(fā)生發(fā)根本性變化，知識超越物質基礎和低端勞動力等因素，成了經濟增長的助推器。

目前，出版業(yè)不僅要承擔傳統(tǒng)意義上的文化功能，還要融入到現代國民經濟中去，成為整個國民經濟產業(yè)中主要的組成部分。此外，信息科技快速發(fā)展，新媒介不斷涌現，傳媒環(huán)境復雜化，新舊媒介之間既有競爭也有融合，形成了和以前大為不同的文化傳播環(huán)境。

由于計算機網絡等技術的普遍使用，編輯出版工作的各個環(huán)節(jié)已經實現了自動化與數字化。目前的出版活動不僅僅在媒體的載體與傳播方式上發(fā)生了改變，同時對編輯工作活動提出了新的職能要求，編輯工作者要既懂出版又懂市場，還要能掌握現代信息技術和現代出版手段，擁有多元的知識結構和行業(yè)素質，以適應市場經濟環(huán)境下數字化出版的需要。

在市場經濟不斷深入的今天，文化產品受市場影響極大，編輯職能不得不作出相應的擴展和轉變，由出版的前端延伸到出版的整個過程，即從選題開發(fā)、組稿、審稿、編校等原本相對傳統(tǒng)封閉的編輯工作，延展到發(fā)行、宣傳等經營活動中去。編輯活動雖然仍以編輯作品為中心，但活動的范圍涵蓋了信息傳播和市場營銷。編輯工作既要兼顧文化又要兼顧市場，既要講究社會效益又要講究經濟效益，不僅要關注市場，而且還要貼近市場、了解市場、引導市場。在市場經濟條件下，注定了要求編輯不但要對書稿的內容和形式負責，而且還要對圖書進入市場后的銷售結果負責任。但是，市場是千變萬化、市場信息常常是不對稱的，發(fā)現市場發(fā)現商機需要編輯具有敏銳的眼光，更需要做深入細致的調查研究[2]。

因此，編輯在做選題策劃的過程中，首先，要對市場環(huán)境進行分析，分析外在的政治、經濟、文化和社會等因素對媒介產品的影響，然后根據自身的規(guī)模、特色、渠道等，找出自己能夠滿足社會需求的產品定位，分析自身的優(yōu)勢、劣勢、機會等，從而發(fā)現市場需求，以及如何能夠滿足這種需求，從中找到獲得發(fā)展的機遇。其次，要做好宣傳、包裝和營銷工作。要善于選擇合適的營銷策略、發(fā)行方式、廣告宣傳、信息反饋渠道等。要想在競爭激烈的出版市場中獲得成功，必須要制訂詳細的營銷策劃方案，給自己準確定位，盡可能地挖掘市場空間，采取多樣化、多渠道的宣傳方式，充分兼顧長期、中期、短期的營銷效應，密切關注市場和讀者心理的發(fā)展變化，隨時跟進和調整營銷策略，同時，建立完善的信息反饋制度，采取定期和隨機的方式對分銷渠道進行走訪和考察，協(xié)助其做好信息以及對讀者的宣傳和引導工作，并做好售后跟蹤服務，努力取得社會效益和經濟效益的最大化。

在市場經濟環(huán)境下，編輯的市場意識應始終貫穿于編輯工作的全過程，只有在編輯確實認識到市場意識存在的重要性時，才可能更有目的性，才可能在編輯工作中發(fā)揮更加積極的作用。

二、盡快掌握網絡時代所必需的技能，以適應數字出版產業(yè)的需求

由于網絡、手機等新媒體的崛起以及數字出版的發(fā)展，編輯工作的環(huán)境和條件發(fā)生了巨大變化，編輯的職能也必須作出及時的轉變。但是目前，傳統(tǒng)型期刊、出版機構的大多數編輯對網絡出版的認識還僅僅停留在資料利用以及與作者溝通的便利、通過網絡加強出版圖書的營銷，而同時也覺得網絡的發(fā)展給自己的工作造成了一種沖擊力，帶來了一定的壓力和挑戰(zhàn)。

實際上，新媒體的崛起給編輯工作帶來挑戰(zhàn)的同時，也給編輯工作帶來了便利和多渠道的商業(yè)機會。在網絡出版環(huán)境中，網絡平臺使編輯過程表現出了鮮明的多媒體交互特色，網絡出版的技術便利讓編輯活動更加流暢快捷。編輯作為出版行業(yè)的核心，更需要強化網絡意識，轉變觀念，整合好出版資源，將先進的技術和優(yōu)秀的內容有機結合，成為數字出版時代的受益者。在編輯職能方面，新的環(huán)境要求編輯所具備的知識和技能得到大大擴展，而且必須要適應新的業(yè)務流程，融入網絡文化，增強自身的競爭力，在理念上以及操作和技術層面上，與時俱進、跟上發(fā)展潮流，并創(chuàng)新理念思路，找準角色定位，以適應數字出版產業(yè)的需求。

數字出版時代，需要編輯具有更廣闊的全球視野，更全面的技術技能。關鍵之處，編輯必須掌握一些計算機方面的基本技能，并進一步充分利用網絡的特點，深化對文化成果的收集、選擇和加工整理。信息流泥沙俱下的時代，人們在接受著如同潮水般在周身四處奔涌的信息時，很容易會在無窮無盡的信息流中迷失和焦慮。

作為編輯，更加要嚴格審核和把關。經過專業(yè)的選題開發(fā)、遴選、優(yōu)化、把關等環(huán)節(jié)，各種信息才能變得可靠、實用并值得信任。編輯活動在信息時代有為傳播內容沙里淘金的把關選擇作用。數字出版產業(yè)中，傳統(tǒng)的編輯職能不應弱化，反而更應該得到強化，使其與新興的數字出版技術完美結合，并成為重要組成部分。

只有加強并重視編輯的職能，數字出版物的內容質量才能得到保證，才有利于數字出版環(huán)境的良性發(fā)展。失去了編輯環(huán)節(jié)監(jiān)控把關的數字出版產業(yè)，是無法健康發(fā)展的，其持續(xù)繁榮的可能性也得不到保證，并會對我們國家、民族的文化事業(yè)的發(fā)展造成損害。編輯應成為數字內容的深度加工者，在信息海量泛濫、并且呈碎片化分布時，編輯應該對信息進行深度加工，在內容的經典性、專業(yè)性、文化性上下足工夫。這是適應市場的需求，也是編輯對抗文化快餐化、“三俗化”的責任所在。在信息時代市場經濟條件下，編輯更應加強自身的出版“把關人”意識，擔當起文化傳播者與守望者的角色，推動出版文化事業(yè)的發(fā)展。

三、充分利用網絡技術，整合信息資源

網絡化時代中，傳統(tǒng)的出版活動在由單一的、封閉的形式向開放的、互動的、虛擬化的生產方式轉變。如此一來，編輯必須成為知識生產過程中的設計組織者。在數字傳播環(huán)境下，文化產品的傳播渠道多樣化，編輯資源的來源大大充裕，但是碎片化嚴重[3]。由此，要求編輯充分調動自身專業(yè)能力，其是利用網絡，充當信息產品的采集者和遴選者。

就網絡編輯而言，與傳統(tǒng)出版機構的文字編輯相比，數字化時代的文字編輯還需要具備很多類似計算機人才所需具備的各方面的技能。他必須學會設計互動情景、產生編讀互動，通過各種如博客、QQ、個人網頁等媒介內容，盡力在出版者和受眾之間建立一些新型的交流方式；還必須善于發(fā)現并解決一些導致網絡故障的計算機技術層面上的問題等；必須懂得如何增加網頁的點擊量和關注度，并在網頁上布置生動豐富的內容，以便給受眾留下過目難忘的深刻印象等；必須要廣泛而密切地關注自己所管理的網絡雜媒介的博客、論壇，以及讀者提交和反饋的信息，以防止發(fā)生溝通上的障礙和網絡騷亂等。在這個過程中，編輯將承擔起統(tǒng)籌、協(xié)調和引導的任務，以保障網絡交流的暢通性和輿論的導向性。所有這些，都至關重要。作為編輯，相應地要成為“雜家”，成為技術多面手，編輯職能絕對不能停留在原本的傳統(tǒng)模式上。

機遇和挑戰(zhàn)并存，這就是目前市場經濟環(huán)境下信息時代中編輯所面對的境況，作為信息中介者的編輯實際上進入了一個前所未有的廣闊舞臺。因此，我們必須適應現代行業(yè)發(fā)展要求，積極轉變編輯職能，充分開掘編輯勞動的主體作用，進一步提升編輯在出版工作中的核心地位。

參考文獻：

[1]邵益文，周蔚華.普通編輯學[M].北京:中國人民大學出版社，2011.

[2]《中國編輯研究》編輯委員會編.中國編輯研究[M].北京:人民教育出版社，2004.

[3](美)約瑟夫?加拉尼奧.美國報刊業(yè)數字化進程中編輯職能的變化[J].中國編輯，2007(3).