主體生存視域中的播音主持生態研究

摘 要：隨著社會與文化的不斷融合，生態系統的概念也得到了進一步的發展，并涉及到了與我們的生活所息息相關的傳媒領域，本文嘗試著從生態角度分析研究播音主持現狀，并在此基礎上提出了相應的解決策略。

關鍵詞：生存視域；播音主持；現狀；對策

中圖分類號：G224 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2012）09-0118-02

早在十九世紀中葉，德國著名的動物學家E?海克爾便創造性的提出了將生物與環境相互介乎研究的課題，并在此基礎上提出了生態學的概念。隨后，又有學者在他研究的基礎上提出了“生態系統”的概念。在這一定義中，生態系統的范疇得到了進一步的發展，其覆蓋的范圍不僅包括之前的自然界，而且也囊括了人類社會中的經濟、政治、文化等領域。這自然也就包括了傳媒領域，本文則嘗試著從生態角度下出發對播音主持現狀進行了分析研究，并在此基礎上提出了相應的解決策略。

一、以主體生存視域評估播音主持生態失衡現狀

正如社會上很多人所說的，就當前的播音員主持人來說，大多數都處于“灰色地帶”之中。這種環境氛圍之下，也正是播音主持人最容易失衡的地方。下面我們以主體生存視域來評估播音主持生態失衡現狀。

（一）社會誤解與漠視

就整個傳播領域而言，不管是記者還是編輯往往都很少受到社會的關注。在人們的視野里，他們僅僅是促使整個傳播過程完成的一個媒介或者組成部分。而人們對播音員、主持人的關注也僅僅是定位在他們是否在工作中充分發揮了自身的主體性作用，是否架起了信息與溝通的橋梁，是否傳遞了準確的信息，是否娛樂了受眾……而很少有人關注播音員主持人的生存境況。

（二）“商業化”程度日益嚴重

隨著人類生活節奏的不斷加快，人們的生活質量也得到了大范圍的提升。在此基礎上，廣播電視事業也實現了跨越式的發展。廣播電視事業的持人的角色也越來越重要。對于廣播電視節目而言，擁有優秀的播音主持人就像擁有了一張無形的王牌。而對于一個具有市場價值的節目而言，則更離不開出色的主持人的支撐，這一點早就得到了業界的一致認可。也正由于如此，播音主持人的地位也隨著我國廣播電視事業的發展也呈現出逐步重要的位置。在社會中他們有著極高的社會曝光率，也成為了千萬觀眾所普遍關注的對象。但是也帶來了一些負面影響，下面主要圍繞著兩個方面進行簡要的分析。

首先就“明星化”的定位而言。由于受多元化的生活與價值取向的影響，在我們的現實生活中也悄然興起了“追星族”，對此也使明星自身所具有的價值得到了眾多商家和社會的廣泛認可，并為自身帶來了不菲的收入。因此，很多的傳媒與娛樂機構也加大了對明星的開發與利用。就目前的電視節目而言，播音員主持人的“明星化”的節目制作也逐漸成為了傳媒界中的一個新的發展趨勢。以上海熒屏在2006年推出的《舞林大會》、《民星大行動》等多檔節目為例，在這些節目中通過對主持人才藝的展示、反串體驗等，不僅成為了熒屏節目的新亮點，而且也實現了較高的收視率。此外，就播音員主持人的“明星化”趨勢而言，在獲得兼職賺錢的機會同時，也引起了社會上不少人的議論。例如，以某位曾經為減肥腰腰帶代言的女著名播音員為例，該廣告后來便在一些地方性電視臺中播出，吸引了為數眾多的消費者購買了這些產品，隨后他也陸續收到了很多的回信，從信的內容上來看，不是贊美她的主持技術的精湛，而是充滿了譴責和憤恨。從這一事件中我們便可以發現，正是由于播音員主持人的過度商業化才引起了社會上的關注和批評。事實上，在日常的播音主持中，有的人強調裝扮，所以在裝扮上所花的時間往往比備稿的時間還要長；還有一些人則把播音主持節目等同于表演。以中央電視臺的新聞女主播為例，當前中央電視臺的女主播在梯隊上形成了老、中、青三代并存的現狀。就老一代的主持人而言，主要以播音技巧見長，而年輕的一代則外表為首選。正如中央電視臺著名的女新聞播音員李瑞英所說的：“現在有的播音員每次播音前，總想著今兒該換哪些衣服，化什么妝，這樣就會分散注意力，影響播音質量”。

身兼數職。就當前的很多播音員、主持人而言，尤其是一些娛樂節目的主持人在個人事業的發展中，為了更加迎合社會的發展，往往都選擇了“多棲發展”。從一定意義上講。播音員、主持人在才能方面所呈現出的卓越的才華是值得我們佩服和欽佩的。但是當他們的橫向發展的過程中，很有可能會因為缺乏適合自己的支點，而導致在發展過程中“平凡”現象的出現。以曹穎為例。由于其此央視春晚中的優秀表現，很多人都覺得曹穎會在主持行業將會取得很大的成就。但是曹穎最終卻并沒有專心致志的在主持行業堅持到最后，而是成為了涉足多個領域的明星。就目前來看，無疑她是成功的，因為在獲得了巨大的經濟收益的同時，也擁有屬于自己的“粉絲”，然而她涉足的這些行當中，沒有哪一項是特別出眾的，不免讓人感到遺憾。

二、對播音主持生態建設的措施

（一）更新理念，強化主體自覺意識

在生活實踐中，觀念對人具有強烈的支配意識。盡管觀念是看不到、抓不住的一種抽象存在，但是卻像微生物一樣具有頑強的繁殖能力，更像瘟疫一樣具有感染力。毋庸置疑，一種富有激情和熱烈情感的觀念已經不是一種簡單而枯燥的存在，而是作為一種內在的能量。他不僅可以振奮人們的精神，甚至還可以使人陷入一種發狂的狀態。因此，我們應該重視對觀念的認識和了解。就賦予觀念的能量而言，主要來自觀念的變化。而對觀念的變化，著名的管理大師彼得?杜拉克曾對其舉國一個形象的例子：盡管對于“杯子已經半滿”和“杯子仍然半空”這兩種說法都是對同一客觀對象的訴述，但是在這兩種描述之中卻存在著很大的差異性。而對于語言傳播主題而言，同樣也存在著對“杯子”的看法，也存在著觀念的變化。從一定角度上來講，決定我們眼中的杯子是半滿還是半空的因素，主要是源自觀賞者的內心而不是存在的既定事實。這也是一個毋庸置疑的事實。當前，雖然我們將發生在我們身邊的變化以一些具體可感的數字量化的形式表達出來，但是我們卻能夠感受到在這一變化中所釋放出的一種“能量”。而對于語言傳播主體而言，一旦他們獲得了這種“能量”，便能夠在播音主持行業中展現出鮮活的生命力，自然也就從思想上加強了對播音主持生態的建設。

（二）增強監管的力度，營造理想的生存環境

一般而言，播音主持人員生態環境的改善與優化原本是建立在個體自身在遵守基本道德操守的基礎上而實現的。但是伴隨著社會節奏的不斷加快，也造成了傳媒之間的競爭顯得日趨激烈，也造成了播音主持人之間的壓力顯得更加激烈，在這樣一種充滿競爭機制的社會環境之下，播音主持人員自身所具備的自律與自覺意識就異常脆弱。此外，除了競爭意識的影響以外，商業經濟利益的誘惑也是造成播音主持良性生存環境變化的主要的原因之一。突出表現在，在商業利潤的驅使下很多播音主持人員也開始滲透到了影視、演藝、廣告等一些行業中去，使自身成為了橫跨諸多行業的藝人，顯然，其目的便是為了追求經濟利益或者社會的曝光度，因為只有這樣才能提升自身的知名度，為以后的發展打下鋪墊。但是這也帶來了一些惡性循環，那就是不僅創作不出精致的作品來，甚至還會在導致在播音主持之間惡性競爭現狀的出現。從中我們也可以發現，僅僅依靠自律與自覺意識來改善播音主持人員的生存環境是遠遠不夠的，還應該切實加強對播音主持行業的監管力度。但是，在監管的過程中，如果監管的力度僅僅局限在行業監管的范圍內的話，也會使人產生監管力度的真實性。因此，在監管的過程中還應該加強監管的科學性和合理性，只有這樣才能夠營造出更加和諧、理想的生存空間。

（三）追求綠色收視率，保護和改善受眾的生態環境

從經濟學研究的視角來講，所謂可持續發展主要是在現有資源環境的條件下所構成的一種動態經濟的均衡發展。也可以將其理解為時間變量之下的社會和個人損益的相互一致性。從這一角度出發，我們在對某一媒體或者某檔節目、播音主持人進行業務能力考核的時候，就不能將考核的重點僅僅放在廣告的收益以及節目的收視率上，還應該從社會效益的角度來綜合考慮，只有這樣才能最大限度的保護受眾的生態環境。尤其是當某些媒體欄目中出現為了追求自身在競爭中的優勢而爭奪受眾的現象時，這些媒體往往都是用盡渾身的解數，爭相爭奪。也正是在這樣的一種惡性競爭之下，才導致了諸多媒體和媒介文化中“風化”現象的出現。諸如現在媒體中經常報道的新聞炒作、虛假新聞等等，這些都在一定程度上對大眾傳播游戲規則和公共秩序產生了一定的影響和沖擊。這也在告誡我們，我們在判斷收視率高低方面的準則所存在的一些問題。鑒于此，只有綜合全面情況，深入分析以后才能提出具體可行的建設性意見與對策。也只有這樣才能夠最大限度的保護播音主持主題所面臨著的生態環境和生態資源。

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