淺論商業(yè)插畫(huà)中的形式與特征

摘要：商業(yè)插畫(huà)作為流行文化的表現(xiàn)，成為公眾藝術(shù)的審美情趣。商業(yè)插畫(huà)是隨著生活水平的改善、大眾審美情趣的取向、主流生活方式的改變，發(fā)展提高的。商業(yè)插畫(huà)總是與藝術(shù)協(xié)調(diào)一致，與科技穿插互動(dòng)，這將成為當(dāng)代中國(guó)商業(yè)插畫(huà)創(chuàng)作的趨勢(shì)。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域，商業(yè)插畫(huà)藝術(shù)具有很強(qiáng)的形式美感和表現(xiàn)特點(diǎn)，逐步影響普羅大眾的審美和生活，成為一種視覺(jué)藝術(shù)的重要形式。

關(guān)鍵詞：商業(yè)插畫(huà)；形式；特征

作者簡(jiǎn)介：韓兆飛，男（1986-），山東煙臺(tái)人，曲阜師范大學(xué)藝術(shù)學(xué)研究生。

[中圖分類(lèi)號(hào)]：J2[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139(2012)-07-0104-01

一、商業(yè)插畫(huà)綜述

商業(yè)插畫(huà)有其自身的特點(diǎn)和創(chuàng)造，它是獨(dú)立和自主的一種藝術(shù)形式。也就是說(shuō)，它是一個(gè)融合多種藝術(shù)的本質(zhì)表現(xiàn)。它利用各種表達(dá)方法，在現(xiàn)實(shí)中增加表現(xiàn)力和藝術(shù)價(jià)值。

商業(yè)插畫(huà)不僅給我們提供視覺(jué)上的愉悅，它更被賦予商業(yè)的使命及意義，大眾都?xì)g迎這種直觀的溝通手段。因?yàn)橛辛松虡I(yè)插畫(huà)，信息傳達(dá)的概念不再晦澀，文字也不再抽象。在現(xiàn)實(shí)生活中，我們可以輕松地接受它所傳達(dá)的觀念和信息。

二、商業(yè)插畫(huà)的形式

商業(yè)插畫(huà)，不同的商業(yè)形式存在不同功能的插畫(huà)，創(chuàng)新的插畫(huà)形式不斷出現(xiàn)在各個(gè)領(lǐng)域。尤其藝術(shù)設(shè)計(jì)中，更加成為廣泛應(yīng)用的藝術(shù)式樣。商業(yè)插畫(huà)因具有獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格，使其更能與相關(guān)藝術(shù)門(mén)類(lèi)融合在一起。這說(shuō)明，商業(yè)插畫(huà)已經(jīng)成為一個(gè)現(xiàn)代精神主導(dǎo)下的新視覺(jué)要素。

現(xiàn)代商業(yè)插畫(huà)的形式可以通過(guò)傳播媒體進(jìn)行分類(lèi)的。大體可以分為兩大類(lèi)：一是靜態(tài)傳播媒體，二是動(dòng)態(tài)傳播媒體。靜態(tài)傳播媒體形式的插畫(huà)主要分為期刊報(bào)紙雜志插畫(huà)，海報(bào)廣告插畫(huà)和企業(yè)形象宣傳冊(cè)等插畫(huà)的形式。這類(lèi)商業(yè)插畫(huà)形式有生產(chǎn)快、周期短。它可以涉及人民生活的各個(gè)方面，但也是最常見(jiàn)的。動(dòng)態(tài)傳播媒體以影視網(wǎng)絡(luò)媒體形式的插畫(huà)，主要在電視、電影、電視廣告中，不同之處在于動(dòng)態(tài)等形式的傳播速度快，信息量大，比相對(duì)穩(wěn)定的靜態(tài)插畫(huà)更有視覺(jué)沖擊力。隨著電影和電視媒體的普及，直接導(dǎo)致插畫(huà)的需求大增，因?yàn)樗曇簦苿?dòng)圖像，以及其他新鮮的元素，這些刺激人們的感官因素遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)雜志和平面媒體等靜態(tài)插畫(huà)。動(dòng)態(tài)形式的商業(yè)插畫(huà)以新興的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展為先驅(qū)，主要載體是計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，具有實(shí)時(shí)，互動(dòng)的新聞和信息傳播的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。人類(lèi)正面臨著前所未有的信息和通信技術(shù)，這要求從根本上去突破和變化。影視網(wǎng)絡(luò)媒體插畫(huà)也有其局限性，作為一個(gè)新興的插畫(huà)形式，大眾的認(rèn)知度參差不齊，但隨著時(shí)代的發(fā)展，這種差距會(huì)逐漸消失。通過(guò)分析這兩種形式，我們可以看到，商業(yè)插畫(huà)作為視覺(jué)傳達(dá)一部分有其存在的社會(huì)動(dòng)因。

三、商業(yè)插畫(huà)的特征

商業(yè)插畫(huà)在現(xiàn)代視覺(jué)表達(dá)有著舉足輕重的地位，具有獨(dú)特的審美特征，概括總結(jié)有如下幾個(gè)特征：

1、形象性與直觀性

現(xiàn)代商業(yè)插畫(huà)的一大特點(diǎn)是形象性與直觀性的對(duì)立統(tǒng)一。圖形在信息傳播中有著不可替代的效果，通過(guò)對(duì)符合主題內(nèi)容的元素進(jìn)行形象化合成處理、整合，最終達(dá)到一目了然的效果，讓受眾直觀地感受到產(chǎn)品的品質(zhì)保證。這也是商業(yè)插畫(huà)形象性與直觀性在商品宣傳中的特點(diǎn)體現(xiàn)。

2、裝飾性與趣味性

裝飾性是最能直接反映插畫(huà)在書(shū)籍裝幀中藝術(shù)表現(xiàn)力的一個(gè)方面。插畫(huà)有著美化的作用，插畫(huà)作者在創(chuàng)作插畫(huà)時(shí)不僅要深刻理解插畫(huà)的文字內(nèi)容，注意到他的文字翻譯功能，還要注意它在表現(xiàn)中的色彩、輪廓、位置、大小和比例與文字的關(guān)系，這二者之間要協(xié)調(diào)一致，營(yíng)造出特有的視覺(jué)美感和氛圍。插畫(huà)的裝飾功能也是多層次的。

趣味性是商業(yè)插畫(huà)利用的巧妙手段。它使許多內(nèi)涵豐富表現(xiàn)枯燥的插畫(huà)煥發(fā)生機(jī)與活力，這種藝術(shù)手法能夠寓教于樂(lè)、在歡笑中揭示事物掩藏的深刻本質(zhì)。

3、審美性與實(shí)用性

這里所說(shuō)的審美性與實(shí)用性，換而言之即藝術(shù)性與商業(yè)性。作為實(shí)用美術(shù)，現(xiàn)代商業(yè)插畫(huà)被打上了實(shí)用與審美性的烙印。1870年斯坦勒·瓊斯提出了有關(guān)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的理論，即極限效用的理論。“財(cái)物的價(jià)值是由其效用所決定的，而其效用又給予財(cái)物以?xún)r(jià)值”。

眼下有這樣一種觀點(diǎn)：藝術(shù)性強(qiáng)的作品，商業(yè)性就差一點(diǎn)；商業(yè)性強(qiáng)的作品，其藝術(shù)價(jià)值就不高。筆者認(rèn)為商業(yè)性與藝術(shù)性不是必然的對(duì)立關(guān)系。其實(shí)很多優(yōu)秀的藝術(shù)作品很好地解決了兩者之間的對(duì)立關(guān)系，比如馮小剛的電影、丁邵光的裝飾畫(huà)。中國(guó)當(dāng)代商業(yè)插圖是為大眾服務(wù)的視覺(jué)藝術(shù)，它在追求產(chǎn)品商業(yè)性，陳述商品的特質(zhì)，促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲求的同時(shí)，更應(yīng)重視藝術(shù)性的一面。因?yàn)橹袊?guó)當(dāng)代商業(yè)插畫(huà)本質(zhì)上是實(shí)用藝術(shù)，插畫(huà)只是一種更加隱蔽和更加有效的圖形直觀語(yǔ)言。

四、結(jié)論

插畫(huà)藝術(shù)經(jīng)歷了不同的發(fā)展階段，得到了不同社會(huì)時(shí)期的文化和市場(chǎng)需求的推動(dòng)，當(dāng)前以體驗(yàn)和藝術(shù)化為主流的生活方式使得商業(yè)插畫(huà)設(shè)計(jì)藝術(shù)也變得更為普遍和受大眾歡迎。伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，廣告量增長(zhǎng)迅猛，同時(shí)也給當(dāng)代商業(yè)插圖帶來(lái)極大的市場(chǎng)需求。商業(yè)和插畫(huà)之間形成了構(gòu)成了相輔相成、互相促進(jìn)的關(guān)系。

商業(yè)插畫(huà)在現(xiàn)代生活中的魅力來(lái)源于“藝術(shù)”與“商業(yè)” 有機(jī)結(jié)合。商業(yè)插畫(huà)作為廣告?zhèn)鞑サ囊环N形式，它是現(xiàn)代商業(yè)活動(dòng)的重要組成部分。插畫(huà)作為一種商業(yè)內(nèi)涵豐富、形式多樣的藝術(shù)形式，已經(jīng)滲透到現(xiàn)代物質(zhì)文明和精神文明生活的方方面面。

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