淺論商業(yè)插畫中的形式與特征

摘要：商業(yè)插畫作為流行文化的表現(xiàn)，成為公眾藝術(shù)的審美情趣。商業(yè)插畫是隨著生活水平的改善、大眾審美情趣的取向、主流生活方式的改變，發(fā)展提高的。商業(yè)插畫總是與藝術(shù)協(xié)調(diào)一致，與科技穿插互動，這將成為當(dāng)代中國商業(yè)插畫創(chuàng)作的趨勢。在現(xiàn)代設(shè)計領(lǐng)域，商業(yè)插畫藝術(shù)具有很強(qiáng)的形式美感和表現(xiàn)特點，逐步影響普羅大眾的審美和生活，成為一種視覺藝術(shù)的重要形式。

關(guān)鍵詞：商業(yè)插畫；形式；特征

作者簡介：韓兆飛，男（1986-），山東煙臺人，曲阜師范大學(xué)藝術(shù)學(xué)研究生。

[中圖分類號]：J2[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]：A

[文章編號]：1002-2139(2012)-07-0104-01

一、商業(yè)插畫綜述

商業(yè)插畫有其自身的特點和創(chuàng)造，它是獨立和自主的一種藝術(shù)形式。也就是說，它是一個融合多種藝術(shù)的本質(zhì)表現(xiàn)。它利用各種表達(dá)方法，在現(xiàn)實中增加表現(xiàn)力和藝術(shù)價值。

商業(yè)插畫不僅給我們提供視覺上的愉悅，它更被賦予商業(yè)的使命及意義，大眾都?xì)g迎這種直觀的溝通手段。因為有了商業(yè)插畫，信息傳達(dá)的概念不再晦澀，文字也不再抽象。在現(xiàn)實生活中，我們可以輕松地接受它所傳達(dá)的觀念和信息。

二、商業(yè)插畫的形式

商業(yè)插畫，不同的商業(yè)形式存在不同功能的插畫，創(chuàng)新的插畫形式不斷出現(xiàn)在各個領(lǐng)域。尤其藝術(shù)設(shè)計中，更加成為廣泛應(yīng)用的藝術(shù)式樣。商業(yè)插畫因具有獨特的藝術(shù)風(fēng)格，使其更能與相關(guān)藝術(shù)門類融合在一起。這說明，商業(yè)插畫已經(jīng)成為一個現(xiàn)代精神主導(dǎo)下的新視覺要素。

現(xiàn)代商業(yè)插畫的形式可以通過傳播媒體進(jìn)行分類的。大體可以分為兩大類：一是靜態(tài)傳播媒體，二是動態(tài)傳播媒體。靜態(tài)傳播媒體形式的插畫主要分為期刊報紙雜志插畫，海報廣告插畫和企業(yè)形象宣傳冊等插畫的形式。這類商業(yè)插畫形式有生產(chǎn)快、周期短。它可以涉及人民生活的各個方面，但也是最常見的。動態(tài)傳播媒體以影視網(wǎng)絡(luò)媒體形式的插畫，主要在電視、電影、電視廣告中，不同之處在于動態(tài)等形式的傳播速度快，信息量大，比相對穩(wěn)定的靜態(tài)插畫更有視覺沖擊力。隨著電影和電視媒體的普及，直接導(dǎo)致插畫的需求大增，因為它包含聲音，移動圖像，以及其他新鮮的元素，這些刺激人們的感官因素遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過雜志和平面媒體等靜態(tài)插畫。動態(tài)形式的商業(yè)插畫以新興的計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展為先驅(qū)，主要載體是計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，具有實時，互動的新聞和信息傳播的獨特優(yōu)勢。人類正面臨著前所未有的信息和通信技術(shù)，這要求從根本上去突破和變化。影視網(wǎng)絡(luò)媒體插畫也有其局限性，作為一個新興的插畫形式，大眾的認(rèn)知度參差不齊，但隨著時代的發(fā)展，這種差距會逐漸消失。通過分析這兩種形式，我們可以看到，商業(yè)插畫作為視覺傳達(dá)一部分有其存在的社會動因。

三、商業(yè)插畫的特征

商業(yè)插畫在現(xiàn)代視覺表達(dá)有著舉足輕重的地位，具有獨特的審美特征，概括總結(jié)有如下幾個特征：

1、形象性與直觀性

現(xiàn)代商業(yè)插畫的一大特點是形象性與直觀性的對立統(tǒng)一。圖形在信息傳播中有著不可替代的效果，通過對符合主題內(nèi)容的元素進(jìn)行形象化合成處理、整合，最終達(dá)到一目了然的效果，讓受眾直觀地感受到產(chǎn)品的品質(zhì)保證。這也是商業(yè)插畫形象性與直觀性在商品宣傳中的特點體現(xiàn)。

2、裝飾性與趣味性

裝飾性是最能直接反映插畫在書籍裝幀中藝術(shù)表現(xiàn)力的一個方面。插畫有著美化的作用，插畫作者在創(chuàng)作插畫時不僅要深刻理解插畫的文字內(nèi)容，注意到他的文字翻譯功能，還要注意它在表現(xiàn)中的色彩、輪廓、位置、大小和比例與文字的關(guān)系，這二者之間要協(xié)調(diào)一致，營造出特有的視覺美感和氛圍。插畫的裝飾功能也是多層次的。

趣味性是商業(yè)插畫利用的巧妙手段。它使許多內(nèi)涵豐富表現(xiàn)枯燥的插畫煥發(fā)生機(jī)與活力，這種藝術(shù)手法能夠寓教于樂、在歡笑中揭示事物掩藏的深刻本質(zhì)。

3、審美性與實用性

這里所說的審美性與實用性，換而言之即藝術(shù)性與商業(yè)性。作為實用美術(shù)，現(xiàn)代商業(yè)插畫被打上了實用與審美性的烙印。1870年斯坦勒·瓊斯提出了有關(guān)經(jīng)濟(jì)價值的理論，即極限效用的理論。“財物的價值是由其效用所決定的，而其效用又給予財物以價值”。

眼下有這樣一種觀點：藝術(shù)性強(qiáng)的作品，商業(yè)性就差一點；商業(yè)性強(qiáng)的作品，其藝術(shù)價值就不高。筆者認(rèn)為商業(yè)性與藝術(shù)性不是必然的對立關(guān)系。其實很多優(yōu)秀的藝術(shù)作品很好地解決了兩者之間的對立關(guān)系，比如馮小剛的電影、丁邵光的裝飾畫。中國當(dāng)代商業(yè)插圖是為大眾服務(wù)的視覺藝術(shù)，它在追求產(chǎn)品商業(yè)性，陳述商品的特質(zhì)，促進(jìn)消費者購買欲求的同時，更應(yīng)重視藝術(shù)性的一面。因為中國當(dāng)代商業(yè)插畫本質(zhì)上是實用藝術(shù)，插畫只是一種更加隱蔽和更加有效的圖形直觀語言。

四、結(jié)論

插畫藝術(shù)經(jīng)歷了不同的發(fā)展階段，得到了不同社會時期的文化和市場需求的推動，當(dāng)前以體驗和藝術(shù)化為主流的生活方式使得商業(yè)插畫設(shè)計藝術(shù)也變得更為普遍和受大眾歡迎。伴隨中國經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，廣告量增長迅猛，同時也給當(dāng)代商業(yè)插圖帶來極大的市場需求。商業(yè)和插畫之間形成了構(gòu)成了相輔相成、互相促進(jìn)的關(guān)系。

商業(yè)插畫在現(xiàn)代生活中的魅力來源于“藝術(shù)”與“商業(yè)” 有機(jī)結(jié)合。商業(yè)插畫作為廣告?zhèn)鞑サ囊环N形式，它是現(xiàn)代商業(yè)活動的重要組成部分。插畫作為一種商業(yè)內(nèi)涵豐富、形式多樣的藝術(shù)形式，已經(jīng)滲透到現(xiàn)代物質(zhì)文明和精神文明生活的方方面面。

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