淺談電視談話節目與西安城市形象塑造

摘要：在構建和諧社會的進程中，大眾傳媒擔任著極其重要的傳播者和建構者的角色。本文以兩檔西安本土談話節目為研究樣本，以樹立城市形象為目的，從人本角度出發，提出建立新的談話節目的一些方法。

關鍵詞：城市形象；電視談話節目；中間階層

[中圖分類號]：G229.24[文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139(2012)-07-0223-01

構建和諧社會，是以人民富裕和幸福為目標，從體制和機制上改造社會結構、社會運行方式，推動人和人、人和社會關系的友好和協調，而成功的塑造一個良好的城市形象則是和諧社會的重要表現之一。城市形象塑造的成功與否是判定一個城市競爭力是否強大的重要手段。城市形象的塑造最重要的就是城市形象的宣傳，城市形象宣傳是將城市的政治，經濟，社會和文化特色通過一定的宣傳方法和途徑，使社會公眾對城市有一個總的可識別的印象。本文選擇了西安的電視談話節目與傳媒建構的西安的城市形象為模板進行研究，從而幫助西安的城市電視臺建立起能夠正確積極塑造和傳播西安城市形象的電視談話節目。

一、我們的電視談話節目缺失了什么

本文選擇了兩檔西安比較有代表性且風格迥異的電視談話節目：西安電視臺的《城市故事》和陜西廣播電視臺的《開壇》。

《開壇》這檔電視談話節目，秉承的節目風格是精英文化。國內學者鄒廣文認為，精英文化是知識分子階層中的人文科技知識分子創造、傳播和分享的文化。電視節目中的精英文化是以受教育程度或文化素質較高的少數知識分子或文化人為受眾，旨在表達他們的審美趣味、價值判斷和社會責任。它是經由藝術創作之后的文化薈萃，是人們在靜心思索后的精神食糧。俞虹在《電視經營文化生存價值辨析》一文中把陜西廣播電視臺的《開壇》欄目比喻成總統套房，入住率可能不高，但是總統套房還是必不可少的。《開壇》欄目有著十分鮮明的陜西特色，是陜西歷史、文化以及地域薈萃的展示，是帶有深刻文化內涵和高端的品位的電視精英文化代表作。這類代表精英文化的談話節目，具有很好的知名度和美譽度，但它的目標受眾主要面向高收入、高素質、高消費的社會階層，他們只是全社會總人口的極小部分。知識分子的參與確實提高了談話節目的文化檔次，但也產生了一些不良影響，一些專家和學者紙上談兵在節目中只顧說教，這很容易讓觀眾產生逆反心理。

與精英文化相對的自然是草根文化，西安電視臺的《城市故事》也是一檔談話類節目，但是節目的討論話題主要是民生類，打感情牌。這類話題面向的主要受眾是草根階層。《城市故事》話題討論多關注事件的故事性，一般不加入許多深度觀點和引申性的理性思考。這類談話節目更貼近大眾百姓生活，用真實的情感打動人。根據《當今中國城市電視觀眾的收視特征及傳媒對策》的調查報告，西安觀眾更喜歡選擇教育講座、農村和農業節目來觀看。經研究發現，為了滿足目受眾的獵奇心理和窺私欲，大眾媒介對草根階層的報道存在悲情化傾向。但實際上，大眾媒介應始終保持客觀的態度對草根階層以及弱勢群體進行人文關懷和精神幫助，并喚起整個社會對草根階層以及弱勢群體的關注。

綜上所述，這兩檔風格不同的電視談話節目所對比塑造出的西安傳媒景象為：歷史悠久、文化輝煌、精英薈萃、高品位的文化成就與草根群體生活、弱勢群體情感、農民工問題、失業以及社會治安等問題的斷帶粘合。縱觀西安本土傳媒塑造出的西安城市文化的整體形象不難發現存在一定問題，它是偏頗而不完整的。和社會的構建，需要傳媒的客觀理性運用于尋找黨和政府與人民群眾關注點的平衡上。

目前西安本土的電視談話節目所描述的傳媒景觀缺失的正是這所城市真正的文化景觀。真正文化景觀的內核應該是理性的、貼近的、現代的、城市化的，且由占城市絕大多數的主流人群所承載的文化。從受眾的角度出發，應將目標受眾圈定于絕大多數，也就是精英和草根之間的中間階層，節目的定位以及內涵也應該符合中間階層的情感生活以及思維方式。

二、創立面對廣大中間階層的電視談話節目

1、在話題選擇上必須滿足中間階層的收視期待和需求。

電視節目要面向中間階層，所選的話題就應遵循中間階層的思維特點、生活方式和價值觀念， 應該是百姓生活、普通社會事務、時尚娛樂等內容。比如，出租車為什么這么難打？商品房漲價的拐點來了嗎？如何看待大學校園的偽娘現象等等。這樣的問題與弱勢群體基本沒有多大關系，他們大多不打出租車，也沒有那么多錢去購買商品房，所以并不關心這些問題；精英階層往往關心的是對社會穩定、經濟增長政策實施的宏觀思考。與上述問題息息相關的是占廣大多數的中間階層，與自身利益相關自然有話說，參與度也相對較高。

對于定位于中間階層的話題，類型應該是開放性的，節目最好不預設結果，僅在把握大方向的基礎上開放討論。

2、選取什么樣的談話嘉賓

既然是面向中間階層的談話節目，那么所選擇的談話嘉賓必須是中間階層的代表，或者是能夠滿足中間階層參與及影響社會事務要求的代表。中間階層占社會絕大多數，是社會穩定的中堅力量，他們更加關注社會事務的改革，并能夠提出質疑和自己的見解從而起到監督社會的作用。他們具有較強的維權意識和參與感，是更具有話語權的階層。只有選擇這樣的嘉賓才能真實的還原傳媒所塑造的城市文化原貌。

作為西安本土的大眾傳媒，塑造的傳媒景觀應該展示城市承載主流文化的主流人群的風貌，從不同側面展現城市的真實原貌，向全國以及全世界展現一個和諧的、現代化的、滿載歷史文化的新西安。

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