淺談企業品牌

摘要：本文通過對企業品牌含義及企業發展自主品牌意義的分析，淺談目前我國企業發展自主品牌的現狀及存在的問題，并提出本人淺見的對策。

關鍵詞：品牌 意義 現狀 對策

隨著社會經濟的發展，產品同質化程度越來越高；隨著市場競爭的加劇，消費者的消費觀念由原來的追求產品的功能利益上升為品牌所帶來的物質利益和精神利益的統一。目前，生產與銷售已不再是企業發展的單純目標，而更多的是在于整合企業內外有效的資源，利用公關手段，促進企業與消費者的相互了解，增加信任感，為企業樹立良好的公眾形象。企業公關是由許多要素組成，而企業品牌是企業公關的主體要素，若企業擁有了眾所周知的品牌，花在銷售上的時間和心血卻大大減少；若企業擁有良好的品牌，品牌產品的市場銷售量會不斷攀升。所以品牌是企業發展的重要組成部分，企業要發展需要注重企業品牌的建設。

1 企業品牌含義

品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計，或是它們的組合運用。其目的是借以辨認某個銷售者或某群銷售者的產品和服務，并使之同競爭對手的產品和服務區別開來。企業品牌是企業價值觀和市場競爭力的綜合體現，是企業各種資源、企業文化、能力的高度密集和表現，是企業對公眾的一種承諾。可以具體表現為：消費者接觸品牌后所產生的聯想、心理反應、態度變化和行為驅動。品牌形象是一個企業形象的物質基礎，是一個企業產品的質量、性能、設計、價格等要素在社會公眾當中的整體表現。一個高價值企業品牌可以整合企業內部的人力、財力等資源，提高企業生產、管理等方面的能力，還可協調企業內部聯系，使企業的各部門、各要素之間產生協調效應，創造優于競爭對手的附加值，提高企業的市場競爭力。品牌形象是企業的無形資產，是企業價值理念的集中表現，是企業生存發展的主要依托，是企業開拓占領市場的標鑒和通行證。

2 發展企業品牌的意義

企業品牌是企業價值觀和市場競爭力的綜合體現，在當前劇烈的市場競爭環境下，品牌已經不再只是作為識別和區分產品或廠家的標志，它已成為企業對消費者的承諾，成為企業市場競爭力的來源。品牌代表一種價值。一個強勢品牌能夠為消費者帶來極大的心理滿足，擁有一個強勢品牌就意味著擁有消費者的忠誠。一個強勢品牌不僅本身只有極高的市場價值、而且往往能夠為企業帶來遠超過同行業平均水平的銷售額和利潤，成為企業戰勝競爭對手而贏得市場的強大武器。目前品牌已成為企業核心競爭力的重要組成部分，所以企業之間的競爭已經從傳統價格競爭、產品競爭、服務競爭，日益演變成今天的品牌競爭。品牌是企業生存和發展的動力，品牌是無形資產，是一種文化的再現；企業品牌是企業的象征；世界品牌是一個國家的象征。如“可口可樂”——表現著世界飲料的先驅；“皮爾·卡丹”——表現著法國浪漫激情；日本“豐田”——代表著世界汽車工業的潮流。作為企業，市場競爭不僅要以質量取勝，而且要取決于品牌能否贏得消費者的信任和對產品的好感，從而在市場上保持常勝不衰，使企業充滿生機和活力。對企業來說，品牌是重要的無形資產，是最寶貴的財富之一。可口可樂前總裁曾說過，即使公司在全球的工廠一夜之間化為灰燼，只要還有可口可樂品牌，公司就可以迅速振興。由此說明品牌是重要的無形資產，因此作為企業不僅要創造高質量的產品，同時必須注重產品在市場中的銷售和效應，注重產品的售后服務，在社會公眾中樹立品牌形象。所以發展企業品牌有下列意義：①發展企業的個性品牌：能提升市場競爭力，有利于創造營銷溝通優勢，贏得更多的市場份額。②發展企業的個性品牌，有利于和消費者建立情感聯系。③發展企業的個性品牌有利于提升品牌的價值，為企業帶來營銷額和利潤。④發展企業個性品牌，能提高企業的無形資產，增強企業的生存和發展。

3 企業自主品牌發展的現狀及存在問題

目前我國部分企業發展自主品牌相對于發達國家存在著劣勢。一部分是歷史原因；一部分是由于技術標準等原因。存在的問題：①對品牌的定位不科學，表現為品牌定位大而全，缺乏針對性，目標群體不明顯，普天撒網。②重銷售輕質量。質量是品牌的基本立足點，是品牌的生命，然而在國內很多企業的營銷計劃中，常常一味強調營銷量的增加，而忽視質量的提高，質量的下降自然使品牌失去提升。③認為廣告能制性，用概念來炒作。企業品牌發展策略是一種經營之道，需要有科學的經營理念和高超的運作技巧。目前國內許多企業在品牌實施戰略方面不是“運作而是“炒作”，僅靠“概念”加上廣告宣傳的狂轟濫炸來鍛造品牌。這樣炒作出來的品牌，在市場上無法保持常勝不衰。④認為品牌是一勞永逸的“鐵飯碗”。品牌的常勝不衰是需要技術的進步、工藝的改進、制度的創新、有序的宣傳。國內很多企業由于缺乏上述原因，造成品牌老化嚴重，無競爭力。⑤品牌缺乏整合規劃。部分企業在品牌經營過程中，往往不做調研就盲目推出新產品，想到什么就做是什么，沒有全面系統的品牌規劃，只是一些片面的補漏式的努力。由于上述原因的存在，使部分企業品牌無法保持常勝不衰，使企業的生存及發展受到限制。

4 發展企業品牌的對策

品牌是一種無形資產，代表一種價值，對企業的生存和發展有著重要的意義，對衡量一個國家的經濟實力也有很大的幫助，所以企業需要發展企業自主品牌。因此作者淺談發展企業自主品牌的一些淺見對策。①做好品牌定位。通過企業的體制改革來改善企業的經營模式，為企業品牌競爭力的發展提供制度保障和環境支持，通過制度及體制改革后，能增強企業品牌的生命力和風險化解能力，也可以通過聯盟和集團化形成規模優勢，有效提升企業品牌的競爭力。②實施自己的品牌戰略，強化品牌質量，走向國際市場，參與國際競爭，在競爭中提升自己。質量是品牌的生命、是品牌的靈魂，沒有質量，品牌就失去了根本立足點，中外品牌成長歷史表明，一個品牌最根本的是要有優良的質量，只有質量過硬，才能長久不衰，才能經受市場的考驗，才能贏得消費者的青睞，從而提高品牌的知名度；有自己的品牌也要走向國際市場、參與國際競爭，在競爭中提高及發展自己，也是中國品牌發展的必由之路，所以實施自己的品牌一定要強化品牌質量。③突出企業品牌個性和特色，堅持品牌創新。品牌形象不是一成不變的，隨著企業內外經營狀況以及消費需求的變化，品牌形象也要不斷的創新。自主創新是自立品牌的源泉，自主品牌是自主創新的結晶，通過創新發展自己的個性和特色品牌，使之適應消費者的心理變化，使品牌永葆青春和活力而不被淘汰，使企業不斷發展。④重視社會公眾的影響力。品牌形象最終要建立在社會公眾心中，這取決于公眾對品牌的信任度、忠誠度，因而品牌形象的塑造應面向公眾，以公眾為核心，把握住公眾心理，高度重視公眾的反映。⑤加強品牌文化建設。品牌只要有了一定的品牌文化，才可能全面滿足消費者的需要，任何一種品牌都有其文化內涵，所以發展企業品牌，必須重視品牌文化建設。⑥加強扶持力度。發展企業品牌在資金、資源、人才等方面應給與增加扶持力度。

5 結論

品牌代表一種價值，一個強勢品牌能給企業帶來無限商機，品牌是一種無形資產、是一種文化的再現，企業品牌是企業象征，世界品牌是一種國家的象征。品牌競爭力是一個國家綜合實力的表現，一個國家究竟有多少世界級的名牌，成為衡量一個國家經濟實力的標尺，目前國家之間的競爭是以經濟實力為基礎的綜合國力的較量，一個國家經濟要發展，企業必須要興旺，而企業興旺的基礎是品牌的強大，所以我國企業應充分認識到品牌建設的重要性和緊迫感，全面實施品牌戰略，大力推進品牌管理，打造具有國際競爭力的自有品牌，提升我國企業的品牌競爭力。

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