服裝企業電子商務網站模式的探討

摘要：隨著經濟和信息技術的發展，電子商務網站也如雨后春筍般出現，由于它的經濟性和便捷性，近年越來越受到服裝企業的重視。成為服裝電子商務主要營銷手段之一，本文通過對我國服裝電子商務網站的分析，簡單探討了服裝電子商務的發展趨勢，提出一些建議，希望對服裝企業的發展具有積極意義。

關鍵詞：互聯網 電子商務 服裝企業 網絡 經濟網站

電子商務的優勢在于增加貿易機會、降低貿易成本、簡化貿易流程、提高貿易效率。但是電子商務本質與核心是為客戶提供專業化、多樣化、實用性、開放的信息服務平臺，使企業真正降低成本、提高效率，使企業更好地滿足消費者的個性化需求，而絕不是單純的在線交易、網上貿易。

1 服裝企業實施電子商務的現狀

盡管我國服裝業網絡營銷市場還不成熟，但是發展潛力很大。我國電子商務基礎環境越來越好，服裝業網絡營銷也在不斷的轉變商業模式，形成一種具有明確的盈利模式的商業形態。利用電子商務這樣一種先進的商務手段成為很多企業的必然選擇，而選擇電子上午來拓展業務，首先就要擁有電子商務網站。隨著經濟和技術的不斷進步，服裝電子商務也正在不斷的走向繁榮，經相關數據表明，2011年第二季度中國網上零售市場交易規模達到1924億元；其中服裝類商品銷量達到445億元，環比增長8%，同比增長68.9%；在各種網購產品中，最受歡迎的就是服裝，而且人們關注的程度也更高了。從當下的服裝電子商務狀況來看，其市場潛力是非常大的，因此不少的服裝企業都都將目光投向了服裝電子商務。據了解，已有75%的品牌服裝企業“觸網”。2011年李寧、太平鳥服飾、百麗等企業已紛紛“觸網”，擁有了自己的電子商務運營公司。服裝品牌開展電子商務營銷能夠使自己的市場更加廣闊，還能夠減少經營成本。

2 服裝企業進行電子商務網站營銷要點

2.1 加快基礎設施建設，不斷完善運營模式 網絡信息技術應用越來越廣泛，電子商務表現出了很大的優勢：跨越時空的便利、低廉的成本和廣泛的傳播性，因此得到了大眾的廣泛認可。服裝電子商務網站是一種新的營銷渠道，一個新趨勢，在以后的商務中將占據非常重要的地位。而且我們知道，先進的計算機網絡基礎設施和寬松的電信政策是發展電子商務的前提。關于企業的基礎設施建設，要不斷的實現信息化，引進更多的電于商務網絡設施，建設更加安壘快捷的信息網絡。

2.2 進行創新，擴大新運營模式的地區分布 隨著電子商務網站的普及，銷售不在受地域的限制，任何地方的人們都可以通過網站來購買自己想要的東西，服裝電子商務的發展空間也變大了。企業應抓住機遇，設計出更具特色的個性化商品，使企業生產的各種產品能夠符合各個地區、各個年齡階段、各種收入及各種學歷的要求，拓寬服裝電子商務的市場。

3 服裝企業電子商務網站的營銷優勢

在初始階段，許多服裝企業面臨的不僅是資金短缺等問題，還有專業人匱乏、信息資源儲備不足等實際問題。但是電子商務網站的發展狀態依舊很好，電子商務的發展是與信息技術的發展和網絡普及息息相關的，隨著網絡的普及，網民也越來越多，這同時為電子商務更好的發展奠定了基礎。從中國互聯網絡信息中心最新統計可以看出，今年上半年我國網民規模已達5.38億。網絡購物的用戶規模在經濟危機中逆勢上揚，而網上支付用戶半年使用率增加4.8個百分點。下面我們對服裝企業電子商務網站的營銷優勢進行一個分析：

3.1 服裝企業電子商務網站增速加快 越來越多的服裝企業認識到電子商務網站的作用，隨著電腦和網絡的普及，網民數量越來越多，同時網民網購意識的進一步增加也加快了網上服裝市場的發展，在未來幾年里，我國服裝電子商務的網購人數和網購規模將繼續保持2位數的增長，并且專家預測以后還會繼續保持增長。

3.2 服務更加個性化 電子商務網站可以提供各種個性化的服務，因為服裝本身的含義是十分豐富的，它能夠將一個人的個性充分的展現出來，因為我們每個人有著各自不同的個性，因此不同人就希望得到不同的個性服務，這就給服裝電子商務網站的建設提出了新的要求，實現多種個性化的服務，并且很多企業在這個方面取得了成功。

3.3 計算機多媒體技術應有越來普及 計算機多媒體技術對電子商務網站具有非常重要的作用，并且這個作用也變得很突出了，例如我們可以通過三維動畫技術讓大家更容易了解服裝設計理念，網上試衣系統能讓網購人員對所選擇的進行“親身體驗”，容易吸引網民進行購買。

4 服裝電子商務的發展趨勢

服裝電子商務網站的發展，離不開計算機、通信和網絡等多學科交叉的技術，電子商務網站的建立體現的是一種新的經營思路，它能夠適應時代發展的需求，同時為社的發展帶來了有利的影響，為人們的生活提供了方便。 通過建設電子商務網站，可以讓企業生產出更加舒適的服裝，不斷改善人們的生活質量，同時能夠更好地適應各種行業和場合的需要等。

參考文獻：

[1]牟世超，董云亮，周玉波.企業信息化建設的對策與建議.中國紡織，2001.

[2]張艾莉，蔡睿博，栗萍萍，張海波.中小服裝企業如何利用好服裝B2B電子商務[J].商場現代化，2010（7）.

[3]周燕.電子商務環境下我國服裝業的SWOT分析及對策[J].希望月報，2007（1）.

[4]胡強.淺析電子商務的物流問題[J].電腦與電信，2007（5）.

[5]薛松，楊小麗.我國電子發展中的問題及對策分析[J].中國科教創新導刊，2007（20）.

[6]張亮.電子服裝的研究進展和應用前景[J].國際紡織導報，2008（6）.

[7]張海波，張艾莉，郭平建.淺析我國服裝電子商務應用的現狀和發展趨勢[J].商場現代化，2009（30）.