探索河北旅游節慶發展

摘要 隨著人們生活水平的提升，人們精神層面視角得到大幅拓展，精神追求愈加豐富，旅游節慶在此態勢下應時而生，極大地刺激帶動了人們的旅游消費欲望。就河北省而言其近年以來的旅游節慶越來越多，這類旅游節慶的存在有效帶動了省旅游行業的發展。但旅游節慶在發展的同時，也存在著相應的問題，諸如規模過小、節期時間過短，重視活動組織、缺乏產品開發與內涵規劃等具體問題。因此筆者在深入研究調查之余，就河北旅游節慶的發展，提出了相關的改善對策與措施。

關鍵詞 旅游節慶 河北 效應 對策

中圖分類號：F592 文獻標識碼：A

旅游節慶，即特定時間通過特定的主題內容，在特定的區域地點內，定期舉辦的一類可以調動本區域及外來游客共同參與的文化活動及節日慶典等。河北省作為擁有著豐富旅游資源的大省，在旅游行業推進中，旅游節慶呈現出了蓬勃的發展勢頭，通過旅游節慶的發展在很大層次上助推了旅游業的擴充。

1 旅游節慶對河北旅游行業發展的助推作用分析

河北省旅游節慶所具有的旅游行業助推優勢具體體現在以下三個方面。首先節慶舉辦能就客源結構方面積極改善，獲得大量游客參與，充分展現河北省旅游特色。其次旅游節慶有效地縮小了省旅游季節方面的淡旺季之別。因為旅游節慶自身，具有著較強的人為組織變通特征。通過強化利用現有旅游資源，做好策劃創意，在淡季舉辦旅游節慶，達到淡季游客吸攬的目的，能夠有效縮小淡旺季之差，取得良好的經濟效益。

2 旅游節慶存在的問題分析

2.1 規模過于局限 知名度推廣較低

河北省旅游行業所推旅游節慶，在數量方面雖呈現逐年增多趨勢，但因其發展歷史較短和舉辦規模次數偏少，再加之宣傳方面的各類因素限制。而使得諸節慶所獲得的知名度較低，吸引范圍也過于局限，很難比擬于國內知名的旅游節慶，較為突出的旅游節慶除石家莊吳橋雜技文化節與承德國際旅游文化節等較為知名，其他節慶均存在著規模及社會影響力方面的不足，從而所引發的外向型經濟與社會效益也相應不高。

2.2 舉辦時間過于短暫 主題特征突出不足

河北省目前現有旅游節慶，在節期方面都過于短暫。例如石家莊市的知名旅游節慶第十三界吳橋國際雜技藝術節的活動時間僅有8天。而中國山海關長城文化暨體育健身旅游節更為短暫僅有3天，冀北滑雪節、保定敬老健身節等節慶的節期也普遍不長，同為期30天的上海旅游節及太湖文化旅游節54天的節期相比，時間方面無疑顯得太過短暫。

2.3 重視活動忽略產品開發 缺乏整體經濟規劃

河北省現有旅游節慶，對于節慶活動組織安排力度，明顯高于利用節慶推出主打旅游產品資源的力度。這種表現體現在旅游節慶的開幕式十分隆重，招商展覽洽談會等文化活動卻寥寥無幾。且節慶舉辦的載體旅游景觀，缺乏規劃，零落分布，旅客可賞資源欠缺，由此而影響游客的持續觀賞性。

3 河北省旅游節慶的發展策略分析

（1）強化宣傳力度，增加宣傳途徑。在當前河北旅游節慶的發展中，應就其知名度宣傳力度加強，使宣傳對象自根本了解認識所舉辦節慶的具體內涵。節慶括動的宣傳形式除卻舉辦單位的新聞媒介信息發布外，還可利用歌曲、影視、宣傳冊、互聯網媒體等多種媒介宣傳形式，進行宣傳影響與覆蓋面及文化含量的整體提升。其次還應廣泛參與到國內外的旅游交易會與各類旅游宣傳的活動中去，以此增強節慶宣傳的實效。

（2）創新旅游節慶開辦意識，延長開辦時間。若想吸引更多游客的目光，獲得理想的旅游效益，那么必須要就旅游節慶開辦樹立起良好的創新意識，保持節慶主題情況下，做好項目及內容與形式方面的獨特創意。促使每年節慶活動內容均具創新，形式多樣別處心裁，以此促進旅游節慶的持續發展。其次就旅游節慶開辦的時間方面，各舉辦單位應就自身實際綜合統籌各類因素前提下，適時延長舉辦時間，為節慶活動及產品營造更為充盈的推廣時間，同時為旅游者提供可以感知體驗與選擇的時間。

（3）轉變旅游節慶的舉辦方式。在河北省的旅游節慶的舉辦形式方面，應當做好統籌發展，改變原有的節慶舉辦方式，逐步將由政府舉辦形式向著由地方企業舉辦轉變。政府可以參與到節慶活動宣傳組織中去，為企業辦節提供相應必要的組織保障，而具體的實際工作事務則由地方企業進行完成，這樣能夠賦予企業足夠的空間，使其依據市場的規律進行旅游節慶運作，達到進一步的節慶深入優化，達到節慶舉辦的持續發展。具體的實施能夠采取以民辦公助，政府助推，民間出資的形式，促進河北旅游節慶的商業化發展轉型，或者采取以舉辦權、旅游節慶冠名權拍賣等形式進行。

（4）統籌優質規劃，促進產品開發。在旅游節慶舉辦初要做好對其項目的開展規劃，以經濟眼光和市場意識，積極地做好旅游節慶的市場探索實踐工作。將旅游節慶發展和省內其他的傳統旅游項目發展做到有機結合，將旅游節慶發展工作，劃歸到省旅游經濟開發的統一發展規劃中，做到二者互促互補全面綜合發展。使旅游產品得到不斷的豐富優化，以此推動省旅游業持續邁上新臺階。

（5）加強節慶與歷史文化內涵的結合。對于我省旅游節慶的發展，應當充分地結合我省獨具魅力的歷史文化，豐富其節慶文化內涵，尤其是在各地區的新型旅游節慶策劃舉辦時，要充分挖掘當地歷史文化內涵，做到與旅游節慶項目結合。具體可充分地利用當地傳統的地方文化歷史、藝術產業及宗教特色作為節慶背景，進行重新策劃包裝，使之成為具有現代氣息和歷史文化氣息的旅游節慶文化。令旅游者感受到濃郁的文化氛圍，以持續參與到旅游節慶活動之中。香山紅葉節即在此方面做到了充分的完善。2001年香山公園進行紅葉節慶的舉辦時，深入地就紅葉文化及內涵作了挖掘，在整體的節慶氛圍及環境布局上，著重凸顯了紅葉文化，利用歷史上有關紅葉描寫的詩詞文化和相應的紅葉配套設施如紅葉指示牌，紅葉彩門、楓林唱晚鐵藝及紅葉傳情民間故事與紅葉標本等等渲染了現場濃郁的紅葉文化氣息。在整個環境布局上處處體現出了深厚的紅葉文化，成為促進旅游產業發展的最新亮點。

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