當技術敲響媒體的門

美國《新聞周刊》10月18日宣布，將在2013年實現雜志內容的全面數字化，放棄印刷版。2012年12月31日一期的雜志將是《新聞周刊》出版的最后一期印刷版。當然，在紙質媒體界這并不是第一例，在此之前《基督教個血箴言報》、《讀賣新聞》下屬的《讀賣周刊》也相繼全面擁抱數字化……

對此，業內人士分析，一方面紙媒發行量的下滑已經成為了一種全球性趨勢，和去年同期相比，目前《今日美國》的發行量是229.3萬份，下滑了0.1%，《紐約郵報》的發行量是62.5萬份，下滑了6.25%，《紐約新聞日報》的發行量是37.7萬份，下滑了2.58%，另一方面紙媒的印刷成本在不斷升高，不斷漲價的新聞紙讓許多紙媒不得不提高單本發行價；再者，在線廣告業務份額不斷擴大，蠶食傳統紙媒的廣告空間。那么，面對上述趨勢，傳統紙媒在數字化的過程中，只能全面轉網一種生存模式么？技術上的創新又是否能夠另辟蹊徑？

交互式新聞紙

近日，英國劍橋的Novalia公司與中央蘭開夏大學、鄧迪大學、薩里大學合作，正在向新聞行業推廣他們數字化的新型紙張。據悉，這項技術通過在紙張上增加交互式按鈕來提高可讀性——人們可以通過觸摸來與紙上的內容進行交互。

雖然聽起來有點科幻，甚至有些不可思議得像哈利波特中的魔法報紙，然而現在，這項技術已經在現實中有了很好的應用。約翰斯頓出版社用這種技術印了份“帶按鈕的蘭開夏晚報”。讀者在這份樣報上戳戳按鈕，就可以播放內容的音頻版、分享到Facebook、打分、投票。

“能夠給一張紙連上網，為紙媒提供了一條新的生命線。”中央蘭開夏大學新聞學院院長Paul Egglestone說，“把紙放在物聯網之中為整個產業開辟了一片新天地，改變了我們講述故事和收集信息的方式——我們終于可以統計：讀報的人是誰？他是如何與報紙交互的？”

另外，這項技術可以用于收集點擊量、關注時長和等待信息等，供出版者和營銷人員進行分析，拿來印刷交互式廣告也不錯。除了新聞，廣告之外，這項技術還可以應用在交互式菜單、交互式海報、交互式的社區公告欄等。

至于這項技術的原理，鄧迪大學的產品設計研究員Jon Rogers說：“特殊紙+導電墨水=支持電容式觸控的交互式新聞紙”，顯然現在他還不愿意透露更多的技術細節。那么，是否可以做出交互式新聞紙為傳統紙媒找到了一種新出路的預判？為時尚早，成本是個重要問題。常規印刷成本的逐年攀升已經為傳統媒體帶來了不小的壓力，出版商們能否接受更貴的電子紙還是個未知數？不過技術上的創新，最大的意義在于，提供了一種實現的可能。

二維碼橋梁

“紙上得來終覺淺，要知此事需聯網”，這曾是許多轉型新媒體報人的一種探索——“目前傳統紙質媒體與網站之間的關系應該并不止于做一個傳統媒體的“電子版”，理想的狀態應該是一方面發揮網站時效性的優點和數據庫能存儲大量信息的優點，另一方面傳統媒體是一個網上內容的精華版再現。而現在他們之間是斷裂的、沒有聯系的，報社與網站的互動也會成為一個夢。如果報網之間產生一種比較緊密的聯系的話，那么平媒定位的讀者就會產生一個互動的“回饋”。新京報手機報經理胡格青表示，“就目前的技術來看，二維碼就是一個報網之間的有效橋梁”。

記者了解到，《新京報》曾嘗試過推出“播客”版塊，即請讀者中的DV發燒友在生活中捕捉新聞，用DV記錄后交給報社制作成二維碼，印刷在報紙上。無獨有偶，最近《錢江晚報》體育新聞關于斯諾克大師賽的報道，在文章末尾附上二維碼，讀者可以通過鏈接瀏覽視頻，報紙內容立體了。二維碼的再現，使報紙變成了一張張“移動電視”，無論讀者將它拿到街頭、餐館、公汽，手機一掃，便從平面內容變成立體內容了。

“我們推出二維碼新聞以后，報社鼓勵記者在條件許可的情況下，拍攝視頻，我們網站工作人員可以把視頻與二維碼鏈接，目前遇到的一個問題是我們網站沒法直接放視頻，記者拍回來的視頻要先傳到視頻網站上，再轉到二維碼鏈接上。”《東方衛報》官方網站負責人黃木介紹，“《東方衛報》上的二維碼鏈接的內容大多是對報紙內容的補充，報紙上放不下的內容，就通過二維碼鏈接。報紙記者采訪，一直是文字記者負責撰寫稿件，攝影記者負責拍攝圖片，展現給讀者靜態的文字和圖片。二維碼技術的出現，使報紙記者的采訪活動實現“升級”。記者可以通過手機或攝像機記錄畫面和聲音。在寫完稿件之后，將拍攝的錄像剪輯用軟件處理，生成二維碼，便可以印刷在報紙上，放在稿件的旁邊。如采訪一起火災，記者不僅可以用筆描寫，用圖片展示，而且可以用二維碼讓讀者看到火災烈焰騰起的過程，目擊消防員沖入火海的動態鏡頭，親耳聽到現場嘈雜紛亂的聲音”。因此從這個意義上來說，報紙記者已不再是傳統意義上的“文字記者”，借助二維碼，報紙記者實現了與互聯網、電視的融合，成為文字記者、網絡記者和電視記者合一的全媒體記者。

針對報網間的互動，中國人民大學新聞傳播學院陳力丹教授認為，目前傳統紙質媒體與網站之間的關系應該并不止于做一個傳統媒體的“電子版”，理想的狀態應該是一方面發揮網站時效性的優點和數據庫能存儲大量信息的優點，另一方面傳統媒體是網上內容的精華版再現。二維碼使讀者有權利進行選擇，觀看或不觀看，主動權在每位讀者手中的手機這個‘遙控器’里。更具意義的是，二維碼只是一個印在報紙上的網址代碼，它所鏈接的內容，是可以隨時由報社技術人員更換的。這意味著，報紙可以采取讀者手機短信投票方式，或者用二維碼登錄網站投票，依據大多數讀者的意愿，更換同一個二維碼所鏈接的不同內容。更為重要的是，由于有了二維碼，許多原先用文字圖片描述的廣告，通過二維碼鏈接，直接連接到商家的網站、活動主頁，廣告鮮活，報紙版面內容也大大節約。日前《錢江晚報》推出浙江第一個二維碼新聞、廣告專版，報社廣告也開始越來越重視二維碼運用。業內人士表示，二維碼對于報紙的意義，還在于將報紙價值鏈進行了延伸。比如，讀者通過二維碼觀看的視頻新聞，報社可以自己在后面做貼片廣告，進一步獲得利益。