新形勢下如何做好電力企業宣傳工作

【摘 要】電力企業是國民經濟的主力軍，承擔著為千家萬戶供應電力能源的政治責任和社會責任。加強電力企業的輿論宣傳工作，樹立良好的企業形象，對維持電力企業的和諧穩定、促進電力企業的可持續發展具有非常重要意義。本文通過對電力企業宣傳工作各方面進行分析，對電力企業宣傳工作提出合理性建議和意見。

【關鍵詞】新形勢；電力企業；宣傳工作

一、電力企業宣傳工作的重要性

電力企業是支撐國民經濟發展的一個重要工業部門，在國民經濟發展中起著舉足輕重的作用。認真搞好電力企業宣傳工作，有利于企業保持正確的政治導向，更好地為各項管理提供有力的思想保證、智力支持和精神動力；有利于服務企業改革發展，穩定大局，在企業與政府、社會、客戶之間架設一條溝通的橋梁；有利于調動廣大群眾的積極性，保障生產經營工作全面有序開展，提高企業的核心競爭力；有利于發揮輿論的監督和鼓舞作用，唱響加快發展的主旋律，提升企業內、外部形象，提高企業凝聚力和向心力，從而促進電力企業健康、和諧、可持續發展。

二、新形勢新任務下對宣傳工作的要求

認真做好新形勢下電力企業的新聞宣傳工作，就要積極因應形勢變化，圍繞電力企業經營管理中心和服務社會民生大局，把握導向，貼近實際，貼近群眾，唱響科學發展、創新發展、和諧發展的主旋律，創造一個良好的輿論宣傳環境，才能有效促進電力企業凝心聚力、深化改革，實現持續穩定和諧發展。第一，要以企業方針為指導，全面反映企業的長遠規劃和發展方向。這就需要廣大電力宣傳工作者對企業的方針政策進行深入理解，不斷更新思維方式，對企業的發展方向、發展道路能夠深入的把握，并在宣傳手段、宣傳方法上不斷創新。第二，宣傳工作要緊密圍繞企業的中心任務展開。要把宣傳工作和企業的需要結合起來，循序漸進地突出各階段的工作特色，使每個亮點都和企業階段性目標合拍。第三，宣傳工作要全面統籌、科學部署。企業宣傳要有整體的定位、整體的規劃作為指導，確保落到實處，起到實效。在實際操作過程中，要以整體規劃為指南，突出特色，突出主題，使企業整體宣傳有聲勢，有內容，有內涵，成為一個有機的整體。第四，宣傳工作要對企業發展切實發揮作用。宣傳工作對企業的作用，既包括鼓舞激勵，又有典型宣傳，還包括監督作用。因此，宣傳工作者還要學會透過現象看本質，選好角度，抓住要點，找準時機，既從正面予以宣傳報道，還要能夠及時指出不良趨勢，指出事故的苗頭及危害，敲響警鐘達到防微杜漸的目的。

三、新形勢下加強電力企業內、外宣傳工作應采取的措施

（1）電力企業對內宣傳應采取的措施。企業對內宣傳，其目的是充分發動員工群眾，充分調動基層員工的積極性，充分發揮基層員工的智慧和能力，充分表達基層員工的心聲，鼓舞士氣。做好企業的對內宣傳，首先，要注意方法和手段。要考慮到職工群眾的文化水平及接受能力，采用他們喜聞樂見的方式，文字處理要平實易懂，朗朗上口，簡單易記。其次，要加強新聞策劃，開展好經常性的宣傳工作。企業宣傳工作亮點要有，也要有日常化、制度化的宣傳工作。再次，要講時效性和有效性。宣傳工作要和企業生產經營活動合拍，對企業出現的重大事件必須及時予以宣傳報道，對重要活動有必要時可以開展專題宣傳。要把工作做到前頭，提前規劃，提前部署，提前安排，才能確保宣傳效果，達到宣傳目的。最后，要注重收集反饋信息。內部宣傳的優勢之一就是可以很方便快捷地收集到反饋的信息。要對宣傳報道的事件有反饋，確保達到宣傳的目的，也要對宣傳工作采取的方式方法有沒有達到預期效果有反饋，及時總結經驗教訓。（2）電力企業對外宣傳應采取的措施。近年來，隨著市場競爭越來越激烈，電力企業對外宣傳也越來越重視，通過廣告、公益活動、新聞報道等對外宣傳手段，來提升企業自身形象、促進市場營銷、提升企業品牌，使對外宣傳也成為一個“競爭的戰場”，不容忽視。下面將從三點闡述如何抓好對外宣傳工作：一是緊緊圍繞企業中心工作。要緊緊圍繞企業中心工作，及時、準確地掌握企業重點工作和重大部署，結合廣大受眾的關注焦點，適當地切入，快速、準確、廣泛地宣傳到位，做到通過新聞宣傳的力量，既調動企業員工積極性，促進企業圓滿全面完成各項生產經營任務，又切合社會公眾的感知需求，促進社會各界對電力企業的了解。良好的對外宣傳工能為企業帶來長期的潛在的經濟效益。例如：大唐遼源發電廠通過設計制作大量的宣傳畫板和標牌，舉行并參加各類服務社會的活動，逐漸形成聲勢，突出了宣傳效果。良好的宣傳攻勢讓“大唐遼發”在成為兄弟單位、遼源市民關注的焦點，也成為遼源發電廠搶占更大發電、供熱市場增添了一塊重要砝碼。二是關注民生關注服務，樹立良好企業形象。要從關系國計民生、關乎千家萬戶的角度深入挖掘電力企業優質服務、承擔社會責任方面的新聞素材，把企業的社會責任作為新聞宣傳的重點，增加“民生味”，從民生視角解讀電力企業服務經濟社會發展的工作價值，使電力企業得到外部環境、利益相關方和廣大公眾的認同，達到理想的新聞宣傳效果。以大唐遼源發電廠2008年為例，該廠兩臺330MW供熱機組擴建工程分別用時15個月零8天、16個月零28天的緊張建設，創造東北寒冷地區電廠建設最短紀錄。這是該廠發展史上的一座重要里程碑，該廠著力從講社會責任、保民生等社會角度對此事進行了重點策劃，《大唐遼源發電廠兩臺33萬千瓦機組投產》、《大唐遼源發電廠兩臺擴建機組實現“雙投”》等多篇稿件在遼源市報紙、電視新聞、專題網站進行發表，獲得了公眾的關注。三是互動溝通，主動引導社會輿論。信息時代新聞宣傳出現的新特點就是互動性，受眾不再滿足于被動地接受，而表現出極大的參與熱情，因此電力企業要及時根據這種新動態，加大與新聞媒體、與社會公眾互動溝通的力度，邀請媒體共同做一些電力宣傳策劃，通過有針對性地輿論引導，贏得政府和輿論社會對電力企業的關注和支持。同時，對于一些負面的報道，例如對公眾投訴的問題、對可能產生誤解的問題新聞等要積極向媒體溝通、反饋，及時做出解釋、澄清事實、化解矛盾，以正視聽。

四、電力宣傳工作中應該注意的問題

新的形勢下，電力企業宣傳工作存在著一些問題：電力企業宣傳工作適應外部環境的能力不強；思想認識上有偏差，創新求實不夠；新聞宣傳與企業業務宣傳脫節，在一定程度上影響了宣傳效果，削弱了整體宣傳攻勢；缺乏統一的策劃和專業性的營銷，不能較好的樹立自己形象；電力宣傳人力資源有限，骨干力量短缺。因此，我們要堅持正確輿論導向，大膽探索，完善機制，練好“內功”。（1）融入中心，堅持正確輿論導向。以正確的輿論引導員工，從而有效地凝聚員工思想，形成推進企業發展的強勁動力和強大合力。（2）大膽探索，構建“大宣傳”格局。發揮正確輿論導向作用，做到內外并重、綜合平衡，形成濃厚的新聞宣傳工作氛圍，真正發揮新聞宣傳工作的作用。（3）加強策劃，實現全方位宣傳。通過企業廣播、電視、網站、報刊、展板、畫冊等媒體形式，擴大宣傳覆蓋面，形成立體宣傳聲勢。（4）練好“內功”，建設強大的新聞宣傳隊伍。不斷健全新聞宣傳組織機構，選擇德才兼備的優秀人才充實新聞宣傳隊伍，并為他們的工作和成長創造良好環境。建設完善新聞宣傳考評機制，規范稿酬發放管理，將新聞宣傳工作納入黨風廉政建設考評內容等，提高自主宣傳的積極性。

總之，當前形勢下，電力企業的新聞宣傳工作是企業軟實力建設的一個重要方面。創新電力企業的新聞宣傳工作，提升新聞宣傳工作能力和水平，充分發揮新聞宣傳作用，營造企業良好發展環境，必將提升企業的軟實力，打造和提升企業核心競爭力，促進企業凝心聚力、和諧發展再上新臺階。

參 考 文 獻

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