區(qū)域品牌對產(chǎn)業(yè)集群升級路徑的影響研究

【摘 要】針對目前產(chǎn)業(yè)集群升級的研究現(xiàn)狀，文章選擇產(chǎn)業(yè)集群升級路徑作為研究視角，并重點分析了區(qū)域品牌對產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展理論與全球價值鏈理論下的產(chǎn)業(yè)集群升級路徑的影響。研究表明，區(qū)域品牌對產(chǎn)業(yè)集群升級路徑產(chǎn)生重要影響，它促進了產(chǎn)業(yè)集群的升級。該研究結(jié)論為相關(guān)政策制定者制定產(chǎn)業(yè)集群升級政策提供了新的理論視角。

【關(guān)鍵詞】區(qū)域品牌；產(chǎn)業(yè)集群升級路徑；產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展理論；全球價值鏈理論

一、引言

20世紀80年代以來，經(jīng)濟全球化背景下區(qū)域經(jīng)濟的重要性被重新發(fā)現(xiàn)，以企業(yè)的網(wǎng)絡組織為特征之一的產(chǎn)業(yè)集群正發(fā)展為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的新模式。經(jīng)過多年的發(fā)展，中國280多個城市中的160個城市擁有不同程度的產(chǎn)業(yè)集群，大大小小的產(chǎn)業(yè)集群有數(shù)千個，且大多數(shù)行業(yè)中都有了產(chǎn)業(yè)集群的存在。產(chǎn)業(yè)集群在發(fā)展過程中凸顯出的外部經(jīng)濟性、交易費用降低、知識共享等優(yōu)勢，帶動了經(jīng)濟的發(fā)展，也使產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象日益受到國內(nèi)外學者的廣泛關(guān)注。但是總體來看，我國集群產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、專業(yè)化層次低、產(chǎn)業(yè)鏈不完善、公共配套體系薄弱、主要依靠低成本競爭優(yōu)勢，處于產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的低端道路。在激烈的市場競爭中，這種低層次的競爭優(yōu)勢很容易被其他區(qū)域更低的成本所代替而出現(xiàn)衰退。同時當產(chǎn)業(yè)集群的地理集中性很顯著時，它本身也隱含自我崩潰的因子，一個產(chǎn)業(yè)集群經(jīng)過10年的發(fā)展基本上比較成熟，若不及時升級則可能出現(xiàn)衰退，特別是集群發(fā)展的剛性，集群內(nèi)企業(yè)容易形成戰(zhàn)略盲點，集群發(fā)展中的路徑依賴、戰(zhàn)略協(xié)同、過度競爭導致的檸檬市場、區(qū)域鎖定等問題使集群發(fā)展中存在一定的風險。概括起來就是，外源型集群出現(xiàn)了“候鳥經(jīng)濟”，導致集群“空洞化”，內(nèi)源型集群由于發(fā)展過程中存在的“路徑依賴”，隨著原有的比較競爭優(yōu)勢逐漸喪失，集群經(jīng)濟的發(fā)展出現(xiàn)了瓶頸。

面對產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展中面臨的困境和出現(xiàn)的問題，產(chǎn)業(yè)集群升級勢在必行。已有研究表明，產(chǎn)業(yè)集群升級可以有效解決產(chǎn)業(yè)集群路徑鎖定和實現(xiàn)向全球價值鏈的高價值環(huán)節(jié)攀升、應對集群風險、應對外部壓力等問題，增強集群競爭力，獲取更多的價值增值，達到集群的可持續(xù)發(fā)展目的，維持經(jīng)濟的持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展。目前就產(chǎn)業(yè)集群升級的研究產(chǎn)生了很多有價值的成果，其中以全球價值鏈視角下的產(chǎn)業(yè)集群升級理論為代表，該理論發(fā)展了一條從委托組裝（OEA）依次邁向委托加工（OEM）、自主設計和加工（ODM）、自主品牌生產(chǎn)（OBM）和全球營銷的升級過程，并指明了相應過程所需完成的升級路徑措施：工藝流程升級、產(chǎn)品升級、功能升級和鏈條升級。同時，相關(guān)研究表明，區(qū)域品牌在產(chǎn)業(yè)集群升級過程中具有重要影響，但少有圍繞區(qū)域品牌究竟如何促進產(chǎn)業(yè)集群升級等問題展開深入研究。因此，本研究結(jié)合產(chǎn)業(yè)集群路徑，重點分析了區(qū)域品牌對產(chǎn)業(yè)集群升級路徑的影響，以期對區(qū)域品牌促進產(chǎn)業(yè)集群升級內(nèi)在機理有個初步認識。

二、區(qū)域品牌與產(chǎn)業(yè)集群升級

區(qū)域品牌中的“區(qū)域”，英文文獻有不同的名稱，國外多稱之為Location、Place，而國內(nèi)更多地使用Regional。根據(jù)相關(guān)學者的研究，國外對區(qū)域品牌的研究主要是市場營銷理論的延伸，如凱文·萊恩·凱勒（2003）所述，“像產(chǎn)品和人一樣，地理位置或某一空間區(qū)域也可以成為品牌”。可以說國外的研究更多強調(diào)“區(qū)域品牌化”，即“Place Branding”。這里探討的區(qū)域品牌是對以地理區(qū)域命名的公共品牌的統(tǒng)稱，是涵蓋了國家品牌、城市品牌、地區(qū)品牌、目的地品牌、地理品牌、集群品牌等多種類型區(qū)域品牌的屬概念，它和標示企業(yè)產(chǎn)品品牌輻射范圍的營銷學概念，指在一定區(qū)域內(nèi)享有良好聲譽、擁有較高市場占有率的產(chǎn)品品牌，如區(qū)域性品牌存在顯著不同。

從國內(nèi)研究的成果來看，區(qū)域品牌是指某個行政地理區(qū)域范圍內(nèi)形成的具有相當規(guī)模和較強生產(chǎn)能力、較高市場占有率和影響力的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品品牌， 它主要用來詮釋基于歷史傳承、資源共享、聯(lián)想要素相同的同一區(qū)域范圍內(nèi)由一組企業(yè)群體所生產(chǎn)的功能性質(zhì)量相同的產(chǎn)品，它有賴于產(chǎn)業(yè)基礎雄厚程度，有賴于行業(yè)核心競爭優(yōu)勢，更有賴于名優(yōu)產(chǎn)品的多寡，它通過類似于“產(chǎn)地名+產(chǎn)品+特性”的格式以及“某鄉(xiāng)、某鎮(zhèn)、某都”等形式，如金華火腿、溫州“中國鞋都”等，為某個地域的特定產(chǎn)品給予定位，使這一定位受到廣泛認可，成為一個區(qū)域聲譽、質(zhì)量和歷史文化的綜合體現(xiàn)，成為有價值的地區(qū)資源。

區(qū)域品牌是與一個地區(qū)的產(chǎn)業(yè)及特色分不開的，是某個行政或地理區(qū)域內(nèi)某一優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過努力而形成或創(chuàng)建的為該產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)所共同擁有的在產(chǎn)業(yè)市場具有較高市場份額和影響力的品牌、形象或商譽，是區(qū)域內(nèi)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、產(chǎn)品或服務及其品牌集體行為的綜合表現(xiàn)。區(qū)域品牌主要包含三個要素：一是區(qū)域性，一般限定在一個地區(qū)或一個城市的范圍內(nèi)，帶有很強的地域特色，如地理特征、自然風貌、人文歷史淵源和資源優(yōu)勢等；二是品牌效應，它能夠誘發(fā)人們的聯(lián)想，刺激人們的購買欲望，對本地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展起著舉足輕重的作用，較之單一品牌更利于培養(yǎng)市場偏好，更易于增強企業(yè)和區(qū)域的競爭力，同時獲得更廣泛、更持久的品牌效應；產(chǎn)業(yè)特色，它往往代表著一個地方產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的主體和形象，是區(qū)域產(chǎn)業(yè)個性特色的反應載體，體現(xiàn)了本地產(chǎn)業(yè)的特色，這種特色往往不容易被模仿與復制而成為區(qū)域的代表。

區(qū)域品牌是隨著產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)生、成長而逐步形成的，它是產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展壯大的內(nèi)在要求，是塑造產(chǎn)品和服務文化理念的重要體現(xiàn)，代表了區(qū)位企業(yè)的形象和產(chǎn)品的聲譽。同時產(chǎn)業(yè)集群有利于區(qū)域品牌的形成、有利于區(qū)域品牌的維護。由產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展而形成的區(qū)域品牌主要有幾種類型：一是企業(yè)品牌轉(zhuǎn)型而來的區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌，如溫州“正泰電器”；二是具有企業(yè)品牌的形式但并沒有任何企業(yè)作為品牌主體的區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌，如溫州蒼南“鄉(xiāng)巴佬”食品；三是大量的區(qū)域品牌屬于第三類既無主導企業(yè)亦非經(jīng)工商注冊登記的抽象品牌，如義烏小商品、金華火腿、虎門時裝、佛山陶瓷等，這幾種類型的形成分為自發(fā)演生形成和地方政府推動形成。

可見，區(qū)域品牌與產(chǎn)業(yè)集群具有明顯的互動關(guān)系，產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展促進了區(qū)域品牌的形成與發(fā)展，同時區(qū)域品牌對提高產(chǎn)業(yè)集群的競爭力和影響力也具有重要的意義。根據(jù)產(chǎn)業(yè)集群升級的內(nèi)涵，產(chǎn)業(yè)集群升級是為了實現(xiàn)集群的可持續(xù)發(fā)展、增強集群競爭力以及獲取更多的價值增值，達到集群可持續(xù)發(fā)展的目的。它主要通過內(nèi)部企業(yè)之間加強合作、豐富社會資本以及加強與集群外部的聯(lián)系來實現(xiàn)。由此可見，產(chǎn)業(yè)集群升級的本質(zhì)在于產(chǎn)業(yè)集群競爭力的提升與獲得集群可持續(xù)發(fā)展的動力，區(qū)域品牌通過促進產(chǎn)業(yè)集群競爭力提升與促使集群獲得可持續(xù)發(fā)展發(fā)展的動力，最終實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群升級。

三、產(chǎn)業(yè)集群升級路徑

有關(guān)產(chǎn)業(yè)集群升級問題的研究，從研究的側(cè)重點上大體可以分為兩個分析框架：一種是集群相關(guān)理論的研究，另一種是全球價值鏈理論。前者主要將產(chǎn)業(yè)集群升級的重點放在集群的內(nèi)部聯(lián)系上，并產(chǎn)生了諸如區(qū)域創(chuàng)新系統(tǒng)理論、組織生態(tài)學等理論，這些理論的共同特點是強調(diào)產(chǎn)業(yè)集群中內(nèi)部聯(lián)系對于整個集群能力升級的重要影響；后者主要以全球價值鏈模型作為分析集群升級的工具，該模型發(fā)展了一條從委托組裝（OEA）依次邁向委托加工（OEM）、自主設計和加工（ODM）、自主品牌生產(chǎn)（OBM）和全球營銷的升級過程，并指明了相應過程所需完成的升級措施：工藝流程升級、產(chǎn)品升級、功能升級和產(chǎn)業(yè)鏈條升級。該模型的理論研究和實證分析還表明，價值鏈的驅(qū)動方式（購買者驅(qū)動型、生產(chǎn)者驅(qū)動型和混合型）、治理結(jié)構(gòu)（網(wǎng)絡型、準層級型、層級型；市場型、模塊型、關(guān)系型、領導型、層級型）對集群升級都有重要的影響。

集群發(fā)展理論和全球價值鏈理論都強調(diào)了升級的重要性，但認為升級的路徑不同。產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展理論強調(diào)集群內(nèi)部治理與合作的重要性，并認為產(chǎn)業(yè)集群升級源自集群內(nèi)部企業(yè)或相關(guān)機構(gòu)的驅(qū)動。它很少關(guān)注集群間的分工合作與外部結(jié)構(gòu)的作用。而全球價值鏈理論則更關(guān)注集群的外部聯(lián)系，很少關(guān)注集群內(nèi)部企業(yè)合作對產(chǎn)業(yè)集群升級的影響，也較少關(guān)注集群的中介機構(gòu)如行業(yè)協(xié)會、商業(yè)協(xié)會等的作用。

四、區(qū)域品牌對產(chǎn)業(yè)集群升級路徑的影響

1.集群發(fā)展理論下區(qū)域品牌對產(chǎn)業(yè)集群升級路徑的影

響。研究表明，集群發(fā)展理論下的產(chǎn)業(yè)集群升級路徑主要集中在集群內(nèi)部企業(yè)間的互動與合作，強調(diào)集群內(nèi)部治理，它主要通過提升集群內(nèi)企業(yè)自身實力，依靠集群內(nèi)企業(yè)的不斷發(fā)展促進產(chǎn)業(yè)集群整體水平的提升，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群的升級，在這個過程中區(qū)域品牌發(fā)揮著重要的作用。一方面，區(qū)域品牌通過聚合效應促進集群內(nèi)企業(yè)的合作與發(fā)展。區(qū)域品牌是產(chǎn)品價格與質(zhì)量優(yōu)勢的一種體現(xiàn)，能夠?qū)Y源形成有效的吸引，使得供應商、生產(chǎn)廠商、客商等相關(guān)企業(yè)和產(chǎn)業(yè)以及各種配套服務機構(gòu)等聚集在區(qū)域品牌周圍。而且隨著區(qū)域品牌影響力的不斷擴大，會有更多的資源集聚，增加該地區(qū)產(chǎn)業(yè)集群的資源存量，擴大地區(qū)產(chǎn)業(yè)集群的生產(chǎn)規(guī)模和市場規(guī)模，從而有利于優(yōu)化集群的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進集群的產(chǎn)業(yè)升級，提升集群的整體實力。同時我國的產(chǎn)業(yè)集群多以中小企業(yè)集聚為主，其各自的經(jīng)營目標可能存在沖突，導致產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部競爭秩序混亂，阻礙產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展。而區(qū)域品牌作為區(qū)域特色的某種體現(xiàn)，它往往蘊含了良好的文化氛圍，形成了集群內(nèi)企業(yè)共同認可的價值觀，使集群內(nèi)企業(yè)產(chǎn)生協(xié)同效應，有利于集群內(nèi)各企業(yè)之間的交流與合作，增強企業(yè)之間的信任和合作，增進信息和技術(shù)的交流，企業(yè)之間頻繁的交流促進了集群內(nèi)各種力量的整合，促進了技術(shù)進步，增強了區(qū)域內(nèi)企業(yè)實力，使集群整體競爭力得以加強。而且，區(qū)域品牌作為一項公用的無形資產(chǎn)，能夠為集群內(nèi)所有的企業(yè)所共享，并帶來良好的外部效應，從而提高了區(qū)域內(nèi)同類或相關(guān)企業(yè)的期望利潤，這種期望利潤的提高能有效地減少集群內(nèi)企業(yè)的機會主義行為，因為一旦發(fā)生機會主義行為，則可能是這些企業(yè)喪失了進一步通過區(qū)域品牌獲得利潤的可能。區(qū)域品牌可以有效減少機會主義行為的發(fā)生，對集群內(nèi)企業(yè)形成利益約束機制，企業(yè)之間相互監(jiān)督，企業(yè)更愿意參與協(xié)作分工能更好地獲得規(guī)模經(jīng)濟效應和范圍經(jīng)濟效應，最終實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群升級。另一方面，區(qū)域品牌通過持續(xù)的品牌效應提升集群內(nèi)企業(yè)整體營銷能力。區(qū)域品牌是建立在區(qū)域特色與優(yōu)勢基礎上的，是區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群不斷積累的結(jié)果，直接表現(xiàn)在具有一定的市場基礎，并且通過集群內(nèi)部企業(yè)之間競合氛圍，有助于實現(xiàn)集群內(nèi)企業(yè)的創(chuàng)新能力，同時集群內(nèi)企業(yè)內(nèi)部資源的整合以及外部資源的聚集會為集群內(nèi)企業(yè)帶來較低的成本。良好的市場基礎、較低的成本以及較高的創(chuàng)新能力增強了集群產(chǎn)品的市場競爭力，有助于促進產(chǎn)業(yè)集群的持續(xù)發(fā)展。另外，區(qū)域品牌所蘊含高質(zhì)量等信息適應了隨著消費水平的提高，消費者對產(chǎn)品品牌的關(guān)注，區(qū)域品牌產(chǎn)品有利于吸引消費者的購買，并可能形成一定的品牌忠誠度，為集群內(nèi)的企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造持續(xù)性動力。此外，區(qū)域品牌作為公共物品，政府在區(qū)域品牌構(gòu)建過程中為區(qū)域品牌創(chuàng)建提供了有力的支持，如政策支持、法律保障、基礎設施建設等，這些舉措在促進區(qū)域品牌創(chuàng)建的同時也為產(chǎn)業(yè)集群升級創(chuàng)造了條件，并對提高產(chǎn)業(yè)集群知名度與進一步擴大更廣泛的市場奠定了基礎，增強了集群內(nèi)企業(yè)整體營銷能力和產(chǎn)業(yè)集群競爭力，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群升級。

2.全球價值鏈理論下區(qū)域品牌對產(chǎn)業(yè)集群升級路徑的影響。全球價值鏈理論是目前分析產(chǎn)業(yè)集群升級的主要理論之一，該理論下的產(chǎn)業(yè)集群升級主要強調(diào)產(chǎn)業(yè)集群的外部聯(lián)系，實現(xiàn)由價值鏈的低端向高端的發(fā)展過程。在這個過程中通過“工藝流程升級→產(chǎn)品升級→功能升級→產(chǎn)業(yè)鏈條升級”的漸進過程，這一升級過程體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展過程中有價值鏈低端向高端變化的軌跡，體現(xiàn)了全球產(chǎn)業(yè)價值轉(zhuǎn)移的特點。其中工藝流程升級強調(diào)通過重新組織生產(chǎn)系統(tǒng)或引進先進技術(shù)，提高價值鏈中加工流程的效率；產(chǎn)品升級強調(diào)引進新的產(chǎn)品或改進已有產(chǎn)品或比競爭對手更有效率地移向更先進的生產(chǎn)線；功能升級指重新組合企業(yè)內(nèi)各種經(jīng)濟活動提高附加值，獲得新的功能或放棄已有的功能，增加經(jīng)濟活動的技術(shù)含量；產(chǎn)業(yè)鏈條升級指將某一產(chǎn)業(yè)的材料、技術(shù)、知識應用于其他產(chǎn)業(yè)，從原有價值鏈移向新的、價值量高的相關(guān)價值鏈轉(zhuǎn)移，以獲取更多收益，達到產(chǎn)業(yè)升級目的。在產(chǎn)業(yè)集群價值鏈轉(zhuǎn)化升級過程中，區(qū)域品牌起到了很重要的作用與影響。從工藝流程升級來看，它主要強調(diào)通過改進工藝、生產(chǎn)流程以達到提高生產(chǎn)效率，提升價值鏈發(fā)展水平的目的。在這一過程中，區(qū)域品牌憑借其具有的品牌效應，有助于帶動集群內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)流程的整合與優(yōu)化，更好發(fā)揮不同企業(yè)的優(yōu)勢，形成更具有競爭力的專業(yè)化分工，并利用區(qū)域品牌所帶來的成本優(yōu)勢，驅(qū)動集群內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)能力的規(guī)模擴張，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群的價值鏈轉(zhuǎn)移；從產(chǎn)品升級來看，它主要強調(diào)擴大產(chǎn)品種類，改進產(chǎn)品質(zhì)量，并不斷提高產(chǎn)品生產(chǎn)的效率。區(qū)域品牌代表了區(qū)域的整體形象，在一定程度上反應出區(qū)域內(nèi)產(chǎn)品的質(zhì)量水平，并通過集群內(nèi)企業(yè)間建立的激勵約束機制，保障集群內(nèi)企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量、聲譽得到有效保障，從而較其他企業(yè)更具有競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群的升級；從功能升級來看，它主要強調(diào)通過整合資源，獲得更高附加價值。區(qū)域品牌有助于集群內(nèi)企業(yè)規(guī)劃整合自身的經(jīng)營行為，改變單一的產(chǎn)品生產(chǎn)者的身份，逐步向產(chǎn)品設計、服務外包、品牌形象打造等高附加價值方向轉(zhuǎn)化，達到驅(qū)動產(chǎn)業(yè)集群向價值鏈高端轉(zhuǎn)移的目的；從鏈條升級來看，它強調(diào)從原有價值鏈向新的具有更高價值的價值鏈進行移植的過程。區(qū)域品牌所具有的磁場效應能夠有效吸引各種技術(shù)、資金、人才等資源進入產(chǎn)業(yè)集群，促進產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展水平的提升，形成各種資源在價值鏈之間的有效整合與轉(zhuǎn)化，并隨著競爭力的提升向更高的價值鏈發(fā)展階段轉(zhuǎn)移，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群的升級。

五、總結(jié)與展望

產(chǎn)業(yè)集群升級是解決目前產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展過程中面臨問題的關(guān)鍵手段之一，本研究以產(chǎn)業(yè)集群升級路徑為突破口，并結(jié)合產(chǎn)業(yè)集群升級中的兩種代表性的理論——產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展理論與全球價值鏈理論，重點分析了區(qū)域品牌在這兩種不同理論下對產(chǎn)業(yè)集群升級路徑的影響。研究表明，無論是產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展理論下的產(chǎn)業(yè)集群升級還是全球價值鏈理論下的產(chǎn)業(yè)集群升級，區(qū)域品牌均對產(chǎn)業(yè)集群升級路徑產(chǎn)生重要影響，它促進了產(chǎn)業(yè)集群的升級。該研究結(jié)論為相關(guān)政策制定者制定產(chǎn)業(yè)集群升級政策提供了新的理論視角，即可以通過打造區(qū)域品牌，利用區(qū)域品牌帶來的品牌效應促進產(chǎn)業(yè)集群的有效升級。

雖然本研究通過研究得出了比較有意義的研究結(jié)論，但本研究只是進行了理論方面的探討。為了進一步驗證本研究的結(jié)論，今后可以考慮使用實地研究法或個案分析法等方法進行實證研究，以豐富本研究的結(jié)論。

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項目基金：教育部人文社科一般項目，項目名稱：基于區(qū)域品牌視角下的產(chǎn)業(yè)集群升級問題研究（09YJC630061）；湖北省教育廳科研項目，項目名稱：區(qū)域品牌促進產(chǎn)業(yè)集群升級研究：機理、路徑及對策（Q20112203）；湖北經(jīng)濟學院青年項目，項目名稱：基于區(qū)域品牌視角的湖北產(chǎn)業(yè)集群升級對策研究（XJ2009023）。