讓咱們的體育更值錢

全民共數(shù)奧運(yùn)金牌的同時(shí)，最大的樂趣之一就是猜測(cè)一塊奧運(yùn)金牌之于個(gè)人的現(xiàn)實(shí)價(jià)值，其背后會(huì)有多少獎(jiǎng)金、贊助和實(shí)物獎(jiǎng)勵(lì)，大家撫今追昔，旁征博引，加加減減，總會(huì)有個(gè)大約的數(shù)目，甚至還要一再確認(rèn)黃金的最新價(jià)格，因?yàn)樵缇吐犝f奧運(yùn)金牌得主都會(huì)有沉甸甸的實(shí)物黃金獎(jiǎng)勵(lì)，那1公斤可是不少錢啊。我曾經(jīng)問過一塊奧運(yùn)金牌會(huì)對(duì)羽毛球女單冠軍李雪芮有何深深改變，這話其實(shí)唐突了，因?yàn)閵Z冠之后幾十小時(shí)，如何才能感受這份每個(gè)人都渴望的改變呢？節(jié)目中，李雪芮略帶羞澀地說，不會(huì)有什么改變的。走出演播室，小姑娘怯生生地說了一句，重慶的房地產(chǎn)商說要獎(jiǎng)勵(lì)房子，大家無不贊嘆好事連連，這就是改變的開始吧。

我們相對(duì)特殊的競(jìng)技體育文化，會(huì)無限渲染每四年一次的奧運(yùn)收成，運(yùn)動(dòng)員辛辛苦苦將命運(yùn)都押在奧運(yùn)賽果之上，即是無奈也是必然，賽后獲得充分回報(bào)并不為過，用運(yùn)動(dòng)改變命運(yùn)至少也是一種社會(huì)進(jìn)步的表現(xiàn)吧。因此，奧運(yùn)金牌的價(jià)值還會(huì)繼續(xù)攀升，暫時(shí)看不出貶值或者回落的趨勢(shì)。

我們會(huì)很順理成章地將奧運(yùn)金牌和獎(jiǎng)牌作為中國體育價(jià)值判斷和實(shí)力的重要標(biāo)志。北京，第一；倫敦，第二，領(lǐng)先的地位難以被撼動(dòng)，很多優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目愈加在拉大與世界其他參與者之間的實(shí)力差距，比如乒乓球和羽毛球。但是，中國體育的價(jià)值似乎不該僅僅立足于這4年一次的收成之上，4年間的每一天都需要讓運(yùn)動(dòng)榮耀，讓價(jià)值彰顯。

前幾日，收到一份產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)郵件，澳大利亞橄欖球聯(lián)賽未來5年間的電視報(bào)道權(quán)銷售最終塵埃落定，著名的電視9臺(tái)和FOX體育將為此付出10億澳元，平均每年2億澳元，大約10億元人民幣吧。對(duì)于澳式橄欖球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)我本沒有什么概念，只是記得幾年前澳大利亞人想在天津播下運(yùn)動(dòng)的種子，至今沒有開花結(jié)果的消息傳來，這事太難了，不妨等等看。郵件中澳大利亞人表達(dá)了一份欣喜，因?yàn)?0億澳元可是個(gè)大價(jià)錢，這就是一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)和在此基礎(chǔ)之上發(fā)展起來的職業(yè)聯(lián)賽在自己國度中的市場(chǎng)價(jià)值。如果列舉出NBA 和英超這兩個(gè)中國電視觀眾最為熱捧的海外職業(yè)體育聯(lián)賽，但其版權(quán)價(jià)值，大約3年一個(gè)的版權(quán)周期內(nèi)，都在幾十億美元的量級(jí)上，NFL的產(chǎn)業(yè)量級(jí)更是高高在上。就是中國觀眾根本提不起興趣的法國足球甲級(jí)聯(lián)賽，法國的付費(fèi)頻道每年為獲得版權(quán)也要付出超過1億歐元。

當(dāng)以這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來衡量我們體育市場(chǎng)的價(jià)值時(shí)，得出的結(jié)果應(yīng)該是不樂觀的。中國職業(yè)體育聯(lián)賽的歷史尚不足20年，哪怕你的經(jīng)濟(jì)總量增長再澎湃，體育產(chǎn)業(yè)和體育生活的生命力并不因此而同步增長，反倒在一定階段大大落后于經(jīng)濟(jì)增幅，這就是我們的現(xiàn)實(shí)，體育對(duì)于國民的日常供給尚顯不足，職業(yè)聯(lián)賽的市場(chǎng)價(jià)值長期處于困頓之中，媒體報(bào)道權(quán)市場(chǎng)發(fā)育不良，無論是處于高點(diǎn)之中的CBA還是正苦苦掙扎的中超聯(lián)賽，一個(gè)賽季的媒體版權(quán)價(jià)值都不曾過億，而1億元人民幣其實(shí)不過就是北京這樣現(xiàn)代化大都市中10套高檔住宅而已。

未來中國體育的價(jià)值何在？不言自明，關(guān)乎百姓日子的體育生活才是根本，隨著積累與進(jìn)步，定會(huì)有符合時(shí)代需要的價(jià)值出現(xiàn)。特別提醒一句，體育是需要全社會(huì)慢慢積累蓄積的，尤其是聯(lián)賽和賽事的成長不像是打造一塊奧運(yùn)金牌可以用四年的時(shí)間去度量，我們要有足夠的耐心等待其慢慢正常的成長。

(作者系中央電視臺(tái)主持人)