傳統塊狀經濟產業升級的SWOT分析

摘要：塊狀經濟是改革開放的產物，發展至今為地區經濟增長作出重大的貢獻。但是在現今國際形勢下，傳統的塊狀經濟發展模式已遇瓶頸。采用SWOT分析方法，以浙江諸暨襪業為例分析其優勢、劣勢、機會與挑戰，并就未來發展提出建議。

關鍵詞：塊狀經濟；產業升級；ＳＷＯＴ分析

中圖分類號：F71 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2012）31-0189-03

引言

塊狀經濟是當前中國地方經濟發展的一大特色，是改革開放后農村經濟發展的產物，是指在一定的地域范圍內，以當地產業和專業性市場為依托而形成的具有十分明顯優勢的特色產業，并帶動當地經濟和社會發展的一種區域經濟的組織，“塊狀經濟”往往能帶動當地的經濟和社會發展，因而又被稱為區域特色經濟。

塊狀經濟發展至今，已經成為這些地區經濟的一大支柱。國內塊狀經濟多源于家庭式作坊，在不斷的進化和相互模仿之后初步形成以中小企業為主的集聚，是一種鄉村小工業的集聚，是馬歇爾、波特意義上的產業集群的初級形態。尤其是在“溫州模式”下從家庭化經營進化而來的中小企業的集聚，由于各方面原因，發展將遇瓶頸。因此塊狀經濟在為地區經濟作出巨大貢獻的同時也面臨著巨大的轉型升級壓力。本文試圖通過以浙江省諸暨市襪業為例，討論傳統塊狀經濟在進行產業升級過程中所面臨的優勢、劣勢、機遇與挑戰，從戰略分析的角度尋找適合當地經濟的升級路徑。

一、傳統塊狀經濟產業升級的SWOT分析

（一）研究區概況

本文研究區浙江諸暨是省轄縣級市，現由紹興市代管，位于長江三角洲南翼，錢塘江流域中段，介于杭州、紹興、金華三角地區。該地區民營經濟發達，塊狀特征明顯，被命名為“中國襪業之鄉”。本文中所要討論的襪業是該區乃至整個浙江省十分典型的塊狀經濟產業，已經形成以大唐襪業城為依托，以個體、私營、民營經濟為主體，輻射周邊十余個鎮鄉，集原料、織襪、后整理和銷售于一體的區域性主導產業。

諸暨襪業有力支撐了全市工業經濟的發展。另一方面，襪業對該地區出口貿易的貢獻也十分顯著（見表1）。

（二）諸暨市襪業的ＳＷＯＴ分析

1.優勢分析（S-strength）。（1）區域地理優勢。 諸暨位于長江三角洲南翼、錢塘江流域中段，浙贛鐵路、杭金衢高速公路、金杭公路貫穿全境，屬于長三角兩小時都市圈、杭州一小時都市圈內。伴隨長三角一體化、杭州都市經濟圈、紹興大城市戰略的深入實施，“高鐵時代”帶來“同城效應”的裂變釋放，諸暨同周邊地區時空距離進一步縮短，區域便捷化時代來臨。（2）市場開放優勢。諸暨民營經濟發達，市場主體活躍，非公有制企業創造的產值占全市工業經濟總量的比重達 95% 以上，遠高于全國和浙江省的平均水平。在外資引進方面，美國杜邦、德國拜爾、日本伊藤忠等國際性跨國公司開始在襪業中心區——大唐設立窗口。（3）初具規模的集群優勢。諸暨襪業的中心區位于大唐鎮，進而輻射到周邊鄉鎮，經過三十多年的努力，諸暨襪業已初具規模，主要表現在以下方面：1）聲譽良好的集群品牌。由于大量專業生產商的集聚，大唐襪子產量年年攀升，在全國和世界市場都占據一定的份額，為該區打造了響亮的區域品牌——大唐襪業。2）完善的分工體系。諸暨襪業已經形成了以織襪為主，紡絲、加彈、繡花等完善的分工體系，擁有襪子設計、員工培訓、織機制造、市場銷售、品牌打造等較完整的產業支撐體系，形成了包括原料市場、襪機市場、襪子市場、勞務市場和托運市場的襪業市場。3）諸暨襪業協會的建立。這對發揮行業優勢，提高行業信譽度和知名度作出了很大貢獻，一定程度上也保障了中小企業的利益。4）國際化的會展交流。每年10月，中國國際襪業博覽會在諸暨召開，為諸暨襪業深入國內外市場，了解國內外行情提供機會，是諸暨襪業引領世界襪業市場的平臺。

2.劣勢分析（W-weakness）。（1）區域要素資源有限。一是土地資源緊缺。諸暨襪業產業集群效應作用，形成了外部規模經濟和集約化生產經營的格局，吸引大批企業投資者在襪業塊狀明顯的鄉鎮征用土地，造成工業土地不足、用地指標嚴重缺乏。二是資金供給不足。諸暨襪業的主體部分屬于鄉鎮一級，金融機構單一，加之金融機構對民營中小企業審核過程嚴格且漫長，中小企業資金匱乏。再則，以中小企業為主的襪業謀求上市融資十分困難。三是專業人才匱乏。諸暨襪業主要分布在鎮域地區，導致襪業領域高級人才缺乏。熟練工辭職離職頻繁，部分企業尤其是家庭作坊甚至形成了培訓一批離去一批的惡性循環。（2）企業品牌意識薄弱。從產業內部看，諸暨襪業單個品牌打造不成功，多以“貼牌”、“借牌”為主。諸暨襪業擁有11 000多家襪業企業，但其中僅中國名牌3只，中國馳名商標11只。第二，“貼牌”、“借牌”業務在保持一定出口規模的前提下尚有利可圖，且創建品牌需要資金，中小企業對創建自持品牌的意識并不強。（3）技術開發能力低，產品附加值低。襪業是典型的傳統產業，同樣具有一般傳統產業普遍存在的附加值低的問題，而且企業技術開發能力低，高層次設計人才少，導致襪子的設計風格、花色設計滯后于國內國際同行業；新產品的開發力度不夠，部分產品己不適應市場的要求，造成庫存積壓，體現出總量過剩。諸暨襪業基本都是低附加值品種，知名品牌少，多數企業處于微利狀態。目標市場一旦出現變化，襪子的銷量將大量減少，企業將出現虧損狀況。

3.機會分析（O-opportunity）。（1）借力經濟轉型升級機會。2009年，諸暨大唐襪業成為浙江省政府推動傳統塊狀經濟向現代產業集群提升的重要試點，在資金、土地、人才等要素上給予諸暨襪業很大的支持，也有利于培育襪業企業的創新能力、高層次管理能力、國際營銷水平，為諸暨襪業增強綜合競爭力，走向國際打下基礎。另外，諸暨市政府提出建立“6+2”現代產業體系，全力推進包括襪業在內的傳統塊狀經濟產業向現代產業化發展。（2）高鐵帶來的機遇。目前經過諸暨的動車組已有14組之多，行車區間涵蓋長三角各地，為諸暨充分利用長三角地區的資源、實現要素的充分流動創造了條件。在建的滬昆客運專線，這將有利于諸暨連接中西部地區，利用中西部資源，開拓國內市場。

4.威脅分析（T-threat）。（1）區位夾隔。諸暨屬于接軌杭州都市經濟圈的緊密層，這是諸暨在區位經濟中贏得的制度優勢，但是諸暨本身的首位度不高，只能尋求相對的次位度。由于杭州市在該都市圈唯一具有區域首位度，使諸暨處于尷尬的夾層區域。現實的情況是諸暨北有杭州蕭山、南有義烏、東陽，東有嵊州、新昌，西有桐廬、富陽、浦江。這些區域中杭州蕭山和義烏同樣在襪業領域有很強的實力、尤其是義烏，利用其作為小商品集散地的優勢，成功打造了如“浪莎”等享有盛名的襪業品牌。（2）同質化競爭。中小企業甚至是家庭作坊在諸暨襪業生產中仍占有很重的比例，這些生產個體往往從事基礎加工制作，生產的分散與產品的相對單一導致在中低檔產品市場上競爭過度，在國際市場競爭中處于不利地位。一是由于生產企業眾多，產品差異小，在價格競爭上相互壓價，引起低價銷售；二是企業過度專注于贏利，致使襪子質量參差不齊，招致國際貿易糾紛。

二、諸暨襪業產業升級的戰略選擇

通過SWOT戰略評價矩陣分析就會發現發展總部經濟的四大戰略方向（見表2）：一是S—O戰略方向，即利用已有內部經濟優勢，抓住外部機會促進襪業產業深入發展；二是W—O戰略方向，即借助外部機會，避免經濟發展的內部劣勢，促進襪業產業升級；三是S—T戰略方向，即充分利用內部優勢，全力應對外部威脅，甚至把外部威脅轉化為內部機會；四是W—T戰略方向，即從避免內部劣勢和破除外部威脅兩方面探索襪業產業升級的戰略措施。總結上述措施，對當前諸暨襪業實現產業升級，本文給出以下建議：

1.打造諸暨襪業的品牌之路。必須著力于襪品設計和工藝上，通過提高產品層次進一步實現集群品牌的高度化。其次，要轉變觀念，利用行業協會，對會員企業定期進行培訓和考察，提高企業品牌意識和經營管理能力，并在政策上給予一定支持，創造良好的人才環境。

2.深化企業管理，營造企業文化。一是建立適宜的制度和靈活有效的機制。企業要結合自身實際，進行制度創新、管理創新和機制轉換，使企業內部分工合理，權責明確，激發企業經營活力，著力提升企業內涵。二是發掘企業個性，提升產品文化含量。一方面，提高企業家的素質，充分運用企業資源，及時捕捉市場信息，深刻理解市場經濟中價值、競爭、供求三大規律，使產品戰略的實施更加優化，更切實際和更具操作性；另一方面，提高管理人員和企業普通員工的專業知識和文化修養，融合員工的自主性和創造性，以企業文化提升企業品牌，促進企業發展。

3.加速產業鏈的整合。形成以科研院校為依托的襪業研發中心，以襪子市場為依托的襪業生產資料中心，以大唐各襪子生產企業為依托的襪業生產中心。依靠資本運營，充分發揮管理，技術和市場的優勢，實現大唐襪業的跨越式發展。此外，襪業的發展將拉動商標印刷、塑料包裝、紙盒加工等相關產業的發展，這些產業的發展，又可以進一步推動襪業的快速發展。

4.加強科研創業，提高襪品檔次。現在大唐襪品的結構仍以中、低檔為重，附加值及技術含量還不高。要提高襪品檔次，除在原料上多樣化并采用新型的合成纖維外，更主要的還要從設備性能、花型設備，后整理加工等工藝技術方面下工夫，加快技術改造步伐，充分發揮現有引進襪機的先進功能，進一步加強質量管理等。加大試驗力度，多采用一些高新技術的功能性纖維原料，提高襪子的檔次。

結論

傳統塊狀經濟產業轉型的必然趨勢，本文通過對諸暨襪業進行SWOT分析，認為諸暨襪業在未來的發展中要專注于品牌建設、企業文化建設、產業鏈的整合及增強科技對襪業的貢獻力，在實現這四方面目標的過程中，人力資本將發揮舉足輕重的作用。

本文所分析的關于諸暨襪業品牌打造欠佳，科技含量低，產品附加值低，企業文化缺失等問題在傳統塊狀經濟中存在著很多共性。本文希望通過SWOT分析，為未來諸暨襪業的發展形成基本的發展思路，也為其他傳統塊狀經濟產業提供借鑒。當前，對提升傳統塊狀經濟產業的路徑主要集中于以下四點：構建區域創新體系；打造區域品牌；推動行業整合；做好技術和人才的引進工作。

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[責任編輯 安世友]